要想針對(duì)年輕群體做營銷推廣，Snapchat 作為新生代用戶的聚集地，自然成為備受關(guān)注的買量平臺(tái)。以美國為例，Snapchat 35 歲以下用戶占比高達(dá) 85%，其中 13-24 歲用戶更是占了整體用戶數(shù)的 50% 以上。換句話說，Snapchat集合了很多對(duì)科技有靈敏嗅覺、會(huì)玩也有理想的年輕人，使得越來越多的廣告主重視其廣告推廣價(jià)值。
因?yàn)橐苿?dòng)出海的許多企業(yè)的目標(biāo)用戶人群都是年輕一代，他們有一定的購買力，對(duì)新鮮事物敏感，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有著濃厚的興趣，這一點(diǎn)讓年輕一代成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭奪的對(duì)象。因此，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)出海而言，搶占年輕群體的注意力十分重要，做推廣也要從“小”抓起。
Snapchat在這兩年經(jīng)歷了人氣高漲的過程。為什么Snapchat在年輕人圈子里備受歡迎呢？僅僅歸功于其“閱后即焚”是過時(shí)的。事實(shí)上，Snapchat在產(chǎn)品演進(jìn)中提供了很多與“閱后即焚”相反的功能，比如聊天中的內(nèi)容可以保存、memories功能可以永久保存一些圖片視頻、看完一次的圖片可以再看第二遍等等。“閱后即焚”這項(xiàng)特性更多是為減輕用戶的社交負(fù)擔(dān)，讓用戶不必在意發(fā)布的內(nèi)容一定要如Instagram般精致。
現(xiàn)在Snapchat已經(jīng)“活下來”了，而且會(huì)持續(xù)走下去。為什么？因?yàn)镾napchat已經(jīng)開始商業(yè)化了。當(dāng)你打開頁面，不需要搜索，大牌的賬號(hào)會(huì)直接推送在主頁。同時(shí)，Snapchat在如何激發(fā)用戶拍短視頻、分享短視頻，讓媒體做短視頻內(nèi)容方面的創(chuàng)新值得參考學(xué)習(xí)。尤其是snap的豎屏視頻廣告讓人耳目一新。豎屏視頻可以給用戶更深的沉浸感、注意力更集中，
同時(shí)Snapchat采用的是預(yù)加載廣告，即把final link緩存到廣告附件中，用戶不用離開Snapchat就能完成下載等動(dòng)作，因此其轉(zhuǎn)化效果也優(yōu)于其他平臺(tái)的廣告。這也要求廣告素材要有過硬的質(zhì)量，創(chuàng)意和制作都需精良才能通過Snapchat的人工審核，而其國內(nèi)游戲獨(dú)家代理商Mobvista目前就有十人以上的優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)專攻Snapchat廣告素材，為諸多想要在Snapchat上投放廣告的廣告主提供了切實(shí)可行的廣告投放優(yōu)化方案。
盡管Snapchat還沒像Facebook和Google的平臺(tái)一般形成一個(gè)成熟完善的廣告投放體系，但也在發(fā)展的道路上。Snapchat在中國找到合作對(duì)象——Mobvista作為其游戲產(chǎn)品中國獨(dú)家代理，為中國手游出海推廣打通橋梁。
對(duì)于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，要想抓住年輕人的胃口，有針對(duì)性地對(duì)年輕一代進(jìn)行推廣，相信Snapchat會(huì)是很好的選擇，尤其是對(duì)于手游推廣而言。
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