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5月26日，由廣告門主辦的2018中國內(nèi)容營(yíng)銷金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行，金瞳獎(jiǎng)作為行業(yè)內(nèi)權(quán)威的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)之一，由廣告門主辦，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)舉辦，見證并呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告?zhèn)鞑プ兏铩O果憑借《我們用老板大吸力油煙機(jī)創(chuàng)造了一場(chǎng)7級(jí)大風(fēng)》創(chuàng)意內(nèi)容案例獲得了2018內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的下半場(chǎng)，內(nèi)容營(yíng)銷成為新的機(jī)遇，自媒體百家爭(zhēng)鳴，我們從不缺少內(nèi)容，但缺少充滿創(chuàng)意和趣味的內(nèi)容。極果作為專注生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)消費(fèi)決策內(nèi)容的平臺(tái)，一直在突破創(chuàng)新，從圖文內(nèi)容、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容電商等多個(gè)方面輸出了大量?jī)?yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容。本次獲獎(jiǎng)的案例是極果在創(chuàng)意視頻案例中的代表，通過極果獨(dú)家的15000名體驗(yàn)師資源，用有趣有用有噱頭的內(nèi)容，在全渠道全網(wǎng)推廣傳播，從而極大提升產(chǎn)品聲量。

以產(chǎn)品賣點(diǎn)出發(fā) 策劃反常規(guī)事件

ROBAM老板電器作為專注高端電器的品牌，于去年推出側(cè)向大吸力油煙機(jī)5700。極果針對(duì)其大吸力的特點(diǎn)，聯(lián)合極果體驗(yàn)師共同策劃并執(zhí)行了《我們用老板大吸力油煙機(jī)創(chuàng)造了一場(chǎng)7級(jí)大風(fēng)》的內(nèi)容營(yíng)銷。

極果的創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷，利用抽油煙機(jī)運(yùn)作時(shí)產(chǎn)生負(fù)壓所造成的空氣流動(dòng)，帶動(dòng)若干風(fēng)扇轉(zhuǎn)動(dòng)，同時(shí)，換算出能帶動(dòng)同等數(shù)量風(fēng)扇所需要的風(fēng)力，將原本概念模糊的抽油煙機(jī)的風(fēng)力與大自然中人人能感知的風(fēng)力量級(jí)相提并論，讓觀眾對(duì)抽油煙機(jī)的超大吸力產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)知，并過目不忘。

萬名超級(jí)體驗(yàn)師 創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式

極果旗下?lián)碛?C數(shù)碼、家電、時(shí)尚、母嬰、戶外、個(gè)護(hù)、家居、汽車等領(lǐng)域?qū)I(yè)大神體驗(yàn)師15000余名，具備極強(qiáng)的創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、傳播能力。通過體驗(yàn)師對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，產(chǎn)出全方位展現(xiàn)產(chǎn)品在使用場(chǎng)景下的內(nèi)容，更加強(qiáng)化產(chǎn)品的場(chǎng)景認(rèn)知。這樣的內(nèi)容也更加真實(shí)與豐富，并通過體驗(yàn)師的自媒體傳播，觸達(dá)各領(lǐng)域的專業(yè)用戶。獨(dú)家優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)師資源也是極果在新品內(nèi)容營(yíng)銷玩法中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新之處。

作為生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意內(nèi)容的平臺(tái)，極果獨(dú)特創(chuàng)意的內(nèi)容，也源于這萬名愛玩的體驗(yàn)師群體。

全域流量推廣 引爆全網(wǎng)

在信息爆炸的今天，普通的產(chǎn)品介紹已經(jīng)很難引起消費(fèi)者的關(guān)注，極果這種結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn)和創(chuàng)意內(nèi)容更容易加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，好的內(nèi)容同時(shí)也需要好的渠道傳播。極果建立了集合極果主站及App、微信全體系流量、微信分銷聯(lián)盟、體驗(yàn)師、資訊客戶端、視頻和直播平臺(tái)、電商內(nèi)容體系等全域流量?jī)?nèi)容分發(fā)體系。內(nèi)容通過極果的全域流量平臺(tái)分發(fā)，將極大化擴(kuò)散口碑，觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者。

作為業(yè)內(nèi)權(quán)威的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)之一，金瞳獎(jiǎng)自2011年創(chuàng)辦至今，見證并呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告?zhèn)鞑プ兏铩Ｒ彩鞘讉€(gè)對(duì)大中華區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行認(rèn)定的獎(jiǎng)項(xiàng)，以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位的呈現(xiàn)不同媒介所涉及的不同的內(nèi)容營(yíng)銷方式。2018中國內(nèi)容營(yíng)銷金瞳獎(jiǎng)有來自代理商、品牌、媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司的專業(yè)評(píng)委經(jīng)過為期兩個(gè)月的評(píng)審，從作品的創(chuàng)意性、與品牌的結(jié)合度、作品的影響力等多個(gè)維度對(duì)作品進(jìn)行評(píng)審。

此次獎(jiǎng)項(xiàng)共征集了千品牌的優(yōu)秀創(chuàng)意案例，極果能從中脫穎而出，是行業(yè)對(duì)極果在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的認(rèn)可。一直以來，極果作為全球好物消費(fèi)推薦平臺(tái)，聚焦“造新力”，不斷迭代內(nèi)容營(yíng)銷的新玩法，通過15000名跨界體驗(yàn)師群體，創(chuàng)造出場(chǎng)景體驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)視頻、新品眾籌、體驗(yàn)直播、電商內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、線下跨界體驗(yàn)等創(chuàng)新營(yíng)銷模式，為3C、家電、汽車、戶外等各領(lǐng)域新品提供了專業(yè)有效的內(nèi)容整合營(yíng)銷服務(wù)。

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