5月30日晚，由一下科技和微博聯(lián)合主辦的“心動(dòng)一下”一直播2周年慶典在京舉行。一直播平臺(tái)旗下的數(shù)十名優(yōu)質(zhì)主播悉數(shù)到場(chǎng)，實(shí)力歌手陳楚生、新晉人氣男團(tuán)覺(jué)醒東方旗下“Awaken-F”表演助陣。此外，數(shù)百位業(yè)內(nèi)人士及嘉賓、全國(guó)各地的數(shù)十家媒體共同見(jiàn)證了這場(chǎng)直播界的盛宴，而一直播平臺(tái)對(duì)于慶典的現(xiàn)場(chǎng)直播線上觀看峰值也達(dá)到了309萬(wàn)，累積觀看量超6000萬(wàn)。
尤其引爆現(xiàn)場(chǎng)的是，十大主播現(xiàn)場(chǎng)1V1 battle競(jìng)爭(zhēng)“最具影響力”大獎(jiǎng) ，由一直播平臺(tái)全程直播，觀眾直播間現(xiàn)場(chǎng)投票，最終角逐出獲獎(jiǎng)人選。
百余位明星主播齊聚現(xiàn)場(chǎng) 十大主播現(xiàn)場(chǎng)1V1 battle
此前，一直播2周年線上評(píng)選活動(dòng)以超高流量落下帷幕，在慶典晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一直播公布了評(píng)選結(jié)果并為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)，當(dāng)紅主播魏大順登頂榮獲周年閃耀冠軍，一菲、諾言卉子緊隨其后分別榮獲亞軍和季軍;LOUIS李星潭、Sunny、李昃佑、Alan博倫、熙杰尼、喬千萬(wàn)、龍哥哥、大翰Hands等十?dāng)?shù)位主播分別榮獲了周年優(yōu)秀獎(jiǎng)、周年潛力獎(jiǎng)、周年新秀獎(jiǎng)、周年人氣獎(jiǎng)、周年風(fēng)采獎(jiǎng)等殊榮。
一直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“此次一直播2周年慶典，主要是為了表彰一年內(nèi)在平臺(tái)上表現(xiàn)比較優(yōu)秀的主播，平臺(tái)能夠持續(xù)發(fā)展，與這些主播的創(chuàng)新和努力是分不開(kāi)的。”據(jù)介紹，此次各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，是讓平臺(tái)所有主播參與其中，主要以平臺(tái)用戶(hù)和主播的互動(dòng)、對(duì)主播的支持為評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)入圍賽、晉級(jí)賽、復(fù)活賽、半決賽、決賽等五個(gè)環(huán)節(jié)，最終角逐出各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
與諸多頒獎(jiǎng)晚會(huì)不同的是，此次一直播2周年慶典上演了一幕現(xiàn)場(chǎng)battle，十大主播競(jìng)爭(zhēng)“最具影響力”大獎(jiǎng)。慶典現(xiàn)場(chǎng)，趙老板VS Deep炮炮、大翰Hands VS Alan博倫、李昃佑VS魏大順WAS、LOUIS李星潭VS龍哥哥、丹兒妹Mdl VS清風(fēng),在五場(chǎng)1V1 battle中，也是盡顯各位主播特色。1V1 battle的形式包括舞蹈、歌曲PK、演講、情景配音等多個(gè)主題，由網(wǎng)友在直播間內(nèi)給自己支持的主播投票來(lái)決定勝出者。最終，李星潭憑借著自己的超高人氣及亮眼的現(xiàn)場(chǎng)表演，獲得了最高支持，斬獲“最具影響力”大獎(jiǎng)。
這種形式與韓國(guó)真人秀綜藝節(jié)目《PRODUCE101》和競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀《偶像練習(xí)生》有所類(lèi)似。但是把綜藝節(jié)目的形式，融合到直播和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，在直播界可算是一種創(chuàng)新和突破，也為這場(chǎng)慶典增加了不少看點(diǎn)。作為備受直播界關(guān)注的一場(chǎng)慶典，除了到場(chǎng)的明星主播助陣，此次2周年一直播也獲得了五月天、楊冪、潘粵明等娛樂(lè)明星的視頻祝福。
加速垂直內(nèi)容布局 “直播+”成一直播核心競(jìng)爭(zhēng)力
值得注意的是，在一直播現(xiàn)場(chǎng)公布的獎(jiǎng)項(xiàng)中，最高人民檢察院、公安部交通管理局、共青團(tuán)中央當(dāng)選最具影響力政務(wù)單位;北京青年廣播、光明網(wǎng)、濟(jì)南時(shí)報(bào)成為一直播平臺(tái)最具傳播力媒體;導(dǎo)氮公考陳道、飯飯、何凱文、小新和貝塔、嚴(yán)為民、PS3保羅獲得最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)。這意味著除了泛娛樂(lè)內(nèi)容，一直播正在向政務(wù)、新聞等領(lǐng)域拓展。
“直播+”是整個(gè)行業(yè)的一種趨勢(shì)，各大直播平臺(tái)最為常見(jiàn)的就是“直播+電商”的模式。但目前我們可以看到，除了“直播+電商”，一直播正在進(jìn)行多維度的垂直內(nèi)容布局，在“直播+政務(wù)”、“直播+媒體”方面發(fā)力尤為明顯。數(shù)據(jù)顯示，隨著一直播和政務(wù)部門(mén)以及媒體機(jī)構(gòu)的合作展開(kāi)，目前一直播已經(jīng)吸引了超1萬(wàn)家主流媒體、自媒體、行業(yè)KOL入駐。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，更加垂直化的直播才更具備生命力，垂直化的內(nèi)容下沉能夠更有針對(duì)性的吸引用戶(hù)，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，也是在加強(qiáng)用戶(hù)的粘性。一直播從一開(kāi)始的泛娛樂(lè)市場(chǎng)切入，目前一直播的垂直頻道已經(jīng)與包括公益、體育、教育、醫(yī)療在內(nèi)的40多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域合作，不斷地去探索“直播+”模式。
直播全網(wǎng)滲透率居首 一直播生態(tài)矩陣優(yōu)勢(shì)明顯
作為直播領(lǐng)域的代表平臺(tái)，目前一直播在各個(gè)方面都已領(lǐng)跑直播行業(yè)。根據(jù)易觀發(fā)布的《2017年第4季度中國(guó)移動(dòng)直播市場(chǎng)季度盤(pán)點(diǎn)分析》報(bào)告顯示，一直播以46.7%的移動(dòng)全網(wǎng)用戶(hù)滲透率排名榜首，大幅度領(lǐng)先映客、YY、花椒等直播平臺(tái)。官方數(shù)據(jù)顯示，目前一直播平臺(tái)入駐3000余位明星、過(guò)萬(wàn)名頭部達(dá)人和垂直大V，是頭部主播最龐大的直播平臺(tái)。
在記者看來(lái)，一方面，差異化的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)成為一直播平臺(tái)發(fā)展和驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵動(dòng)力;另一方面則與一直播本身的獨(dú)有模式和目前的生態(tài)矩陣布局不無(wú)關(guān)系。
據(jù)了解，從2017年第四季度開(kāi)始，一直播開(kāi)始將短視頻融合到直播平臺(tái)，即對(duì)秒拍和小咖秀的資源進(jìn)行融合。也就是說(shuō)，縱觀直播行業(yè)，一直播并非單一的直播平臺(tái)，其與母公司一下科技旗下的秒拍、小咖秀可以說(shuō)是三位一體，加上與微博的戰(zhàn)略合作，已經(jīng)形成了一個(gè)移動(dòng)視頻的生態(tài)布局，多個(gè)產(chǎn)品內(nèi)容的互通可以實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)品之間的互相引流，同時(shí)也大大增強(qiáng)了用戶(hù)的粘性。
通過(guò)這種移動(dòng)視頻生態(tài)矩陣，能夠滿足用戶(hù)的不僅僅是觀看需求、還包括用戶(hù)創(chuàng)作、實(shí)時(shí)互動(dòng)等，可以說(shuō)是提供一站式的視頻內(nèi)容服務(wù)，更加增強(qiáng)了一直播的競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)前，直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，行業(yè)洗牌加速，賽道上的選手也進(jìn)入了集體的轉(zhuǎn)型調(diào)整期，所有的頭部平臺(tái)都面臨著新的挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)也意味著新的機(jī)遇，平臺(tái)當(dāng)然該居安思危，對(duì)此，一直播目前的選擇是融合短視頻和直播，加速垂直領(lǐng)域的內(nèi)容布局，打造“垂直+”等多方布局，而更多的平臺(tái)，也需要找出自己的發(fā)力點(diǎn)。
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