2020年5G商用之前，中國智能手機(jī)市場都將進(jìn)入一段為期數(shù)年的“寒冬”期。
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國智能手機(jī)市場出貨量首次跌破1億部，從2013年第三季度到現(xiàn)在還是首次發(fā)生。品牌高度集中，用戶換機(jī)節(jié)奏變緩并且更加挑剔，意味著每家手機(jī)企業(yè)“犯錯”付出的代價更為慘痛，而減少犯錯的代價就是創(chuàng)新變緩，智能手機(jī)企業(yè)們變得日趨保守和“圓滑”，終于成為過去自己在發(fā)布會上所抨擊的無趣模樣。
游戲手機(jī)或許是這個智能手機(jī)同質(zhì)與平庸化時代的一個重要細(xì)分創(chuàng)新方向。全球有22億游戲玩家，其中約10億玩家愿意為游戲支付費(fèi)用，2017年游戲市場收入達(dá)1089億美元（Newzoo數(shù)據(jù)），但卻沒有一款真正為重度游戲場景設(shè)計、游戲玩家愿意買單的專業(yè)游戲手機(jī)。即使最苛刻的評論者，也不否認(rèn)手游用戶群體的迅速擴(kuò)大以及對當(dāng)今手機(jī)游戲體驗的不滿。
少數(shù)不甘產(chǎn)品平庸化的中國手機(jī)企業(yè)看到了這一機(jī)會，比如努比亞。
紅魔歸位：打造專業(yè)級消費(fèi)型游戲手機(jī)
“專業(yè)級消費(fèi)型游戲手機(jī)”是我個人在紅魔手機(jī)發(fā)布后的直觀印象。
作為首款產(chǎn)品就與騰訊、網(wǎng)易等40家主流游戲企業(yè)達(dá)成“紅魔泛生態(tài)游戲聯(lián)盟”的手機(jī)品牌，意味著紅魔這個品牌從誕生起就目標(biāo)為中國重度手游用戶打造消費(fèi)型游戲手機(jī)，其2499元起的定價體系可以明確看到這一點(diǎn)。根據(jù)京東手機(jī)大數(shù)據(jù)顯示，2017年在京東購買手機(jī)的用戶70%以上預(yù)算超過2000元，紅魔手機(jī)2499元/2999元的定價，無疑貼近絕大部分在移動互聯(lián)網(wǎng)高度活躍的手游用戶。而與紅魔配置相似的雷蛇手機(jī)（Razer Phone），動輒售價就在6000元左右，更是突出了紅魔目標(biāo)“爆款”的消費(fèi)型市場策略。
不過作為電競級游戲手機(jī)，紅魔毫不掩飾其“為游戲而生”的專業(yè)產(chǎn)品定義：
穩(wěn)定性壓倒一切。游戲不像電商或者社交APP，有些延遲或者卡頓也能接受。對于重度手游而言，手機(jī)性能的持續(xù)流暢和穩(wěn)定性就是游戲體驗的生命。但從互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)時代開始，通過簡單粗暴的主要配件參數(shù)和峰值數(shù)據(jù)來吸引用戶的市場策略就屢見不鮮，但用戶真正上手就會發(fā)現(xiàn)即使《王者榮耀》也很難長時間保持在高幀率，更別說對手機(jī)性能和穩(wěn)定性要求更高的“吃雞”游戲。
努比亞通過硬件級與系統(tǒng)級產(chǎn)品定義，將手游的持續(xù)流暢和穩(wěn)定性打造為紅魔手機(jī)的突出差異化優(yōu)勢。比如在影響穩(wěn)定性最重要的散熱問題上，紅魔手機(jī)采用了四重創(chuàng)新：屏幕內(nèi)側(cè)、主板、電池等主要發(fā)熱部位的三層石墨，使得熱擴(kuò)散相比傳統(tǒng)手機(jī)設(shè)計提升了117%；機(jī)身邊緣的“近黑體”材料，可以將機(jī)身內(nèi)部的熱輻射向外轉(zhuǎn)化率提升64%； 機(jī)身背部的鉆石立體切面，將熱輻射面擴(kuò)大至9個，進(jìn)一步提升了熱輻射的對外轉(zhuǎn)化率；利用風(fēng)槽對流散熱原理設(shè)計的風(fēng)冷結(jié)構(gòu)，可以迅速將內(nèi)部熱量傳輸至機(jī)身四個散熱口之外，熱交換效率提升了73%。
努比亞曾在發(fā)布會上將iPhone X、三星S9與紅魔手機(jī)進(jìn)行了重度游戲中的發(fā)熱紅外測試，表明采用四重創(chuàng)新散熱技術(shù)的紅魔明顯優(yōu)于非專業(yè)游戲手機(jī)。知名科技自媒體“科技美學(xué)”在產(chǎn)品實測中，紅魔手機(jī)在重度游戲使用場景中手機(jī)溫度維持在41°，而同月發(fā)布的競品游戲手機(jī)則高達(dá)45°，這4°的差別就體驗在硬件設(shè)計、系統(tǒng)與游戲優(yōu)化上，也是廠商技術(shù)積累的直接體現(xiàn)。
在系統(tǒng)方面，基于Android 8.1定制化的RedMagic OS系統(tǒng)進(jìn)一步對游戲穩(wěn)定性進(jìn)行了優(yōu)化。努比亞特有的NeoSmart AI智能引擎可以自主學(xué)習(xí)用戶的操作習(xí)慣，提前為用戶進(jìn)行游戲加載，大大提高了游戲啟動時間和流暢性體驗。需要說明的是，操作系統(tǒng)的適配對于手機(jī)系統(tǒng)穩(wěn)定性非常重要，尤其是針對游戲功能等深度適配的情況下。比如雷蛇手機(jī)（Razer Phone）近期推送的Android 8.1系統(tǒng)更新就遭遇到移動蜂窩數(shù)據(jù)功能問題，導(dǎo)致在4G網(wǎng)絡(luò)下運(yùn)行極不穩(wěn)定。
性能是硬道理。紅魔采用了高通驍龍835平臺、8GB/6GB LPDDR4X高速內(nèi)存，128GB/64GB USF2.1 規(guī)格閃存。微博上曾有用戶將近期發(fā)布的另一款驍龍845配置的游戲手機(jī)，與紅魔進(jìn)行了橫向參數(shù)對比。需要首先明確的是，相比普通智能手機(jī)，專業(yè)游戲手機(jī)一定需要對SoC、操作系統(tǒng)、游戲等進(jìn)行更多時間的調(diào)教與適配。
驍龍845相比驍龍835，都是基于10nm工藝，意味著硬件性能并不會有過于明顯的提升，高通自己在發(fā)布會上公布的信息是：大核峰值提升約25%，小核峰值提升約15%，不過這些都是峰值極限數(shù)據(jù)，除了跑分測試軟件，因為發(fā)熱和功耗問題沒有智能手機(jī)會設(shè)計在長時間性能穩(wěn)定在極限峰值。驍龍845最大的升級是通過軟件增強(qiáng)對SoC中不同芯片參與異構(gòu)計算方式提升了AI性能，增加了單獨(dú)安全處理單元SPU，集成了第二代千兆級LTE解決方案——驍龍X20 LTE調(diào)制解調(diào)器，以及增加了對AR、VR等更多智能設(shè)備的支持。這也就意味著驍龍845這款SOC對于手機(jī)廠商的具體調(diào)教來說更為復(fù)雜，需要的周期更長，這也是高通于2017年12月發(fā)布了驍龍845，但截止目前也沒有多少手機(jī)企業(yè)推出驍龍845機(jī)型的原因。即使雷軍親自去夏威夷發(fā)布會給高通驍龍845發(fā)布會站臺，小米品牌至今也只在小米MiX 2S的改進(jìn)機(jī)型上使用了高通驍龍845平臺，但對這顆SoC的調(diào)教和性能釋放并不令人滿意。
在去年12月的驍龍845發(fā)布會上，高通還公布了另外一個數(shù)據(jù)，采用高通驍龍835處理器的智能手機(jī)已有120款，也是首個制程超過傳統(tǒng)PC處理器的移動計算平臺，高通還聯(lián)合華碩、HP發(fā)布了兩款采用驍龍835處理器+微軟Windows 10系統(tǒng)的“始終連接”筆記本。也就是說，驍龍835是目前游戲手機(jī)在性能、穩(wěn)定性、優(yōu)化成熟度上一個非常好的選擇。畢竟目前主流手游都針對智能手機(jī)做了優(yōu)化，即使高通660AIE平臺的這顆SOC也可以很好的支撐高高幀率的《王者榮耀》和“吃雞”游戲，性能更強(qiáng)勁的驍龍835平臺更是不在話下。
努比亞還為紅魔手機(jī)配備了專屬游戲競技按鍵，可以“一鍵入魔”，手機(jī)性能在保證穩(wěn)定性的前提下大幅提升，系統(tǒng)還可以自由選擇屏蔽來電、短信、通知等信息，迅速進(jìn)入游戲競技狀態(tài)。
騰訊電競賽事指定用機(jī)。幀率、卡頓、拖影、發(fā)熱等一直是影響手游用戶的核心痛點(diǎn)問題。從《王者榮耀》開始，作為游戲開發(fā)者的騰訊開始注重與手機(jī)企業(yè)的合作，通過從芯片端底層優(yōu)化定向提升手游體驗，比如針對一些機(jī)型開啟高達(dá)60 FPS的高幀率模式。不過幾乎所有手機(jī)的追求都是數(shù)百萬臺或者千萬臺“爆款”機(jī)型，通過規(guī)模降低供應(yīng)鏈成本和提升利潤，最終開發(fā)出來的都是“水桶機(jī)”，也就是各項性能沒有太多短板，但同時“長板”也不明顯。定向提升手游體驗如果要做好，意味著開發(fā)成本和周期都會很長，同時也很難做到更多游戲的普遍性優(yōu)化。就如購買了一臺大眾捷達(dá)，你很難將其作為賽車“爆改”一樣。
努比亞希望將紅魔作為普遍性游戲的“爆改”平臺。在設(shè)計、工藝、材質(zhì)、配置和性能上的全面提升基礎(chǔ)上，紅魔手機(jī)與包括騰訊、網(wǎng)易、暢游等40家主流游戲企業(yè)達(dá)成合作，并組成了“紅魔泛生態(tài)游戲聯(lián)盟”。目前游戲深度適配達(dá)128項、游戲優(yōu)化達(dá)79項，可以滿足國內(nèi)絕大多數(shù)手游用戶的需求。
值得關(guān)注是的，紅魔首款機(jī)型就成為2018騰訊TGA大獎賽唯一官方指定用機(jī)。TGA是大獎賽國內(nèi)規(guī)模最大的全民參與性的年度專業(yè)電競賽事，將線上賽事和線下賽事進(jìn)行有機(jī)融合，形成了一套專業(yè)、完善的賽事體系，每年總參賽人超過千萬。紅魔成為TGA大獎賽唯一官方指定用機(jī)，意味著其要經(jīng)受騰訊旗下包括《王者榮耀》、《穿越火線》、《絕地求生》、《英雄聯(lián)盟》、《魂斗羅》等眾多游戲和專業(yè)競技選手的最嚴(yán)格考驗，證明了努比亞在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、游戲適配等方面在國內(nèi)智能手機(jī)企業(yè)中的明顯優(yōu)勢。
顏值及正義。理想的游戲手機(jī)外觀設(shè)計，我覺得不是平庸，但更不是臃腫。紅魔采用了18:9的6.0英寸高清全面屏，使用了JDI負(fù)向液晶顯示技術(shù)，像素密度達(dá)403PPI、對比度達(dá)1500:1，保障了對游戲色彩的優(yōu)秀還原度。外觀顏值是紅魔手機(jī)的另外一大亮點(diǎn)，機(jī)身采用鉆石切面，174.5度的機(jī)背切面角改善大屏手機(jī)握持時的“手感”。包括后殼、主攝像頭、后置指紋解鎖、風(fēng)冷散熱口都采用了極菱風(fēng)格設(shè)計，機(jī)身背面中央位置增加了1680萬色的幻彩GRB燈帶，在開啟游戲瞬間喚醒，可隨游戲聲音變化產(chǎn)生不同的炫酷顏色變化。
紅魔是目前機(jī)身重量最輕，屏占比最高、邊框最窄的競技游戲手機(jī)，在優(yōu)秀的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計語言下，保持了較高的便攜便利性。
同時，紅魔也延續(xù)了努比亞“專業(yè)拍照手機(jī)”的傳統(tǒng)優(yōu)勢，搭載了F1.7大光圈的2400萬像素后置攝像頭，全新定制的Neovison 7.0 攝影引擎。努比亞在發(fā)布會上也將紅魔稱之為“游戲手機(jī)中最強(qiáng)拍照手機(jī)，拍照手機(jī)中最強(qiáng)的游戲手機(jī)”。
由此來看，紅魔手機(jī)是努比亞集合了其在智能手機(jī)設(shè)計、供應(yīng)鏈、通信、攝影等綜合能力的高完成度作品，并且著重在游戲特性上進(jìn)行了全新突破。從京東首批1萬臺用戶98%的好評率，以及近35萬用戶參與預(yù)約也說明了紅魔手機(jī)的用戶產(chǎn)品口碑和紅魔堅持“專業(yè)級消費(fèi)型游戲手機(jī)”定位的正確性。
努比亞再次搶占智能手機(jī)創(chuàng)新主賽道
成立于2012年10月的努比亞是中國最具創(chuàng)新的智能手機(jī)品牌之一。
比如努比亞首創(chuàng)的“全網(wǎng)通”技術(shù)，在3G時代推出的 nubia Z5mini是全球首部全網(wǎng)通手機(jī)，nubia X6成功實現(xiàn)了4G+3G全網(wǎng)通，方便了用戶自由選擇運(yùn)營商和更為優(yōu)惠的套餐，也降低了手機(jī)企業(yè)的運(yùn)營風(fēng)險，目前中國市場上80%的在售手機(jī)都支持“全網(wǎng)通”技術(shù)。
努比亞手機(jī)還是中國專業(yè)攝影手機(jī)的開創(chuàng)者，其自主研發(fā)的“NeoVision”影像引擎，讓智能手機(jī)首次擁有了類似“延時攝影”、“獨(dú)立測光與對焦”、“獨(dú)立白平衡“、“星軌模式”等諸多單反級攝影功能。2014年努比亞技術(shù)有限公司總裁里強(qiáng)使用nubia手機(jī)拍攝的作品《瞬間·永恒》被北京天文館館藏，努比亞由此也被稱之為“可以拍星星的手機(jī)”。時至今日，手機(jī)拍照已成為幾乎所有智能手機(jī)的主要競爭賣點(diǎn)，而努比亞手機(jī)也一直延續(xù)了其拍照創(chuàng)新優(yōu)勢。
“無邊框”概念也是由努比亞首先提出，并在其2015年推出的nubia Z9手機(jī)上通過aRC（arc Refractive Conduction）屏幕技術(shù)，量產(chǎn)了全球首款視覺“無邊框”手機(jī)，并帶來了全新的FiT屏幕邊緣交互技術(shù)。從nubia Z9開始，用戶開始注重手機(jī)邊框的“大黑邊”設(shè)計，各家手機(jī)企業(yè)和供應(yīng)鏈也開始加速對更窄的邊框和更大的屏占比進(jìn)行投入與探索，推動了今天的“全面屏”產(chǎn)品的誕生。
可以說，今天智能手機(jī)面向用戶的這三大痛點(diǎn)問題，努比亞都搶占了創(chuàng)新主賽道，并起到了重要的引導(dǎo)作用。但另一方面，中國市場競爭對手貼身模仿的競爭策略，以及手機(jī)市場快速品牌集中化，讓更擅長價格戰(zhàn)而低研發(fā)投入的企業(yè)迅速做大，使得努比亞的創(chuàng)新與市場回報有些不成正比。這實際上也是如今中國手機(jī)市場日趨同質(zhì)與平庸化的最核心問題之一。
作為全球游戲用戶規(guī)模最大市場，根據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，2017年中國以275億美元的游戲市場收入占據(jù)榜首，美國和日本市場分布以251億美元和125億美元位居二、三位。Newzoo預(yù)計2018年中國游戲市場營收將達(dá)379億美元，全球份額超過四分之一，手游貢獻(xiàn)率高達(dá)61%，到了2021年這一比例更是會上升至70%。
業(yè)內(nèi)預(yù)計，在《王者榮耀》、“吃雞”，以及后續(xù)游戲的帶動下，中國將成為全球最具成長潛力和最大游戲付費(fèi)國。而同樣作為全球最大的智能手機(jī)制造國，中國手機(jī)企業(yè)一定會在拍照體驗超越iPhone之后，再次創(chuàng)造全球最好的智能手機(jī)手游體驗。
據(jù)了解，努比亞在內(nèi)部已成立了單純的事業(yè)部，紅魔首款產(chǎn)品在設(shè)計、打磨和優(yōu)化上就近一年時間，目標(biāo)就是打造一款高成熟度的“專業(yè)級消費(fèi)型游戲手機(jī)”。從產(chǎn)品實際體驗、上市后的用戶口碑上，以及2018騰訊TGA大獎賽專業(yè)競技選手的使用表現(xiàn)來看，紅魔滿足了重度手游用戶對游戲手機(jī)的預(yù)期，努比亞也由此打造出了一支高成熟度的研發(fā)和設(shè)計團(tuán)隊。
對于努比亞而言，這是再次搶占智能手機(jī)功能創(chuàng)新主賽道的重要機(jī)遇。最大改變是，努比亞吸取了過去單獨(dú)功能創(chuàng)新而容易被競爭對手抄襲和模仿的問題，努力去打造“紅魔泛生態(tài)游戲聯(lián)盟”這種產(chǎn)業(yè)生態(tài)，而這將是所有智能手機(jī)企業(yè)構(gòu)筑未來所必須的新起點(diǎn)。
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