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參考消息網(wǎng)4月25日?qǐng)?bào)道 港媒稱，在過(guò)去兩年里，社交電商的概念大受歡迎。社交電商是電子商務(wù)的新形式之一，它體現(xiàn)在消費(fèi)者之間的社交互動(dòng)上，而這些消費(fèi)者也鼓勵(lì)其他人購(gòu)買商品。

香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站4月24日刊登題為《中國(guó)年輕消費(fèi)者不僅想網(wǎng)購(gòu)，還希望獲得購(gòu)物樂(lè)趣》的報(bào)道稱，孫玉秀（音）第一次聽(tīng)說(shuō)“拼多多”是在2017年底，她母親邀請(qǐng)她參加紙巾團(tuán)購(gòu)。兩人一起拼團(tuán)可獲得原價(jià)8折的優(yōu)惠。

報(bào)道稱，這位生活在北京的上班族從此便開始在這家社交電商平臺(tái)上與她的母親和阿姨一起拼團(tuán)購(gòu)物，從活螃蟹到蘋果，應(yīng)有盡有。

報(bào)道稱，在中國(guó)，“拼多多”的用戶達(dá)到3億人，孫玉秀和她的家人只是其中幾名。

中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)董事總經(jīng)理肖恩·賴因說(shuō)：“社交電商潛力巨大，因?yàn)槿藗兌荚敢赓I朋友推薦的東西。在中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)上，人們不知道該信任哪些銷售渠道，但如果他們看到自己的朋友在社交電商平臺(tái)上購(gòu)物，他們就更有可能跟風(fēng)。”

報(bào)道認(rèn)為，智能手機(jī)在中國(guó)的普及是社交電商發(fā)展的關(guān)鍵因素。美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)，今年中國(guó)使用智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)將達(dá)到4.433億人，占網(wǎng)購(gòu)者總數(shù)的四分之三以上。

據(jù)英國(guó)一家提供電子商務(wù)咨詢服務(wù)的公司預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)的社交電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億美元，商家數(shù)量將達(dá)到2400萬(wàn)家。當(dāng)然，這只占中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的一小部分。高盛公司說(shuō)，中國(guó)的電商市場(chǎng)規(guī)模將于2020年突破1.7萬(wàn)億美元。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)去年11月公布的數(shù)據(jù)，拼多多近65%的用戶分布在三線城市。其中超過(guò)一半的用戶年齡在30歲至39歲之間。

肖恩·賴因說(shuō)：“社交電子商務(wù)已經(jīng)成為一種低成本的移動(dòng)娛樂(lè)形式，對(duì)藍(lán)領(lǐng)工人尤其如此。現(xiàn)在，幾乎人手一部智能手機(jī)。手機(jī)購(gòu)物不僅是為了省錢，更成為一種樂(lè)趣。”

美國(guó)咨詢企業(yè)弗羅斯特-沙利文公司大中華區(qū)總裁王昕說(shuō)，“拼多多”的口碑式銷售對(duì)商家來(lái)說(shuō)是一種成本極低的宣傳方式。

他說(shuō)：“與傳統(tǒng)的營(yíng)銷和廣告相比，拼多多的促銷渠道可以更有效地?cái)U(kuò)大其影響力。”

報(bào)道稱，這家公司的迅速崛起和獨(dú)特的商業(yè)模式理所當(dāng)然地引起了電商巨頭阿里巴巴和京東的關(guān)注，這兩家公司也相繼推出了類似應(yīng)用。

今年3月，淘寶推出名為“淘寶特價(jià)版”的新服務(wù)，商品種類多樣，包括服裝、手機(jī)殼、薯片等等，很多商品的包郵價(jià)都在20元以下。京東也推出了“京東拼購(gòu)”業(yè)務(wù)，為兩人以上團(tuán)購(gòu)提供折扣。

分析人士說(shuō)，社交電商的崛起可能對(duì)阿里巴巴和京東這樣的傳統(tǒng)電商形成挑戰(zhàn)。北京大學(xué)投資管理教授杰弗里·托森說(shuō)：“任何沒(méi)有把服務(wù)或產(chǎn)品嵌入社交媒體和人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的公司都面臨風(fēng)險(xiǎn)。”

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