談及網(wǎng)站域名的選擇，在搜索引擎優(yōu)化中，域名權(quán)重一直是困擾seoer們的難題，因?yàn)橛蛎麢?quán)重和其他外部、內(nèi)部優(yōu)化不同，并不能在短時(shí)間內(nèi)取得很好的效果，但是各大搜索引擎在各自的排名算法中，對域名權(quán)重“估分”卻是較為重要的。
在域名權(quán)重被提及初期，很多seoer們使用各種各樣的方法，對域名權(quán)重是否真的存在進(jìn)行了繁雜的測試—畢竟各大搜索引擎的排名算法是絕對的核心商業(yè)機(jī)密，是不可能公開所有細(xì)節(jié)的。
據(jù)了解到，經(jīng)過各種測試，最后的結(jié)果均表明，域名權(quán)重在搜索引擎排名中占有非常重要的位置，簡單描述就是：域名權(quán)重越高，對排名越有幫助，在同等條件下，域名權(quán)重越高，排名越靠前。
這就足以表明大家在做網(wǎng)站seo優(yōu)化時(shí)，對域名的選擇要加以慎重，并且隨著搜索引擎越來越重視用戶體驗(yàn)，進(jìn)而又要求seoer在選擇域名時(shí)，不但要考慮以后的權(quán)重建設(shè)，還需要兼顧用戶體驗(yàn)。
作為一個(gè)seoer人員，同時(shí)也可以說還是一名網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣人員，如何選擇域名需要首先從域名選擇的原則說起，而域名選擇的基本原則可以從兩個(gè)維度來談?wù)劊?/p>
1、域名對網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)的作用：域名在網(wǎng)絡(luò)營銷中擁有很重要的作用，它是聯(lián)系企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營銷的紐帶，就好比一個(gè)品牌、商標(biāo)擁有重要的識(shí)別作用一樣，時(shí)營銷站點(diǎn)與網(wǎng)民溝通的渠道，因此，一個(gè)優(yōu)秀的域名能讓客戶輕松地記憶，并且快速地輸入。
2、域名對搜索引擎優(yōu)化的作用，域名在搜索引擎優(yōu)化中，更多的是先手的機(jī)會(huì)，一個(gè)優(yōu)秀的域名能讓搜索引擎更容易地給予權(quán)值評分，并連帶著提升相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵詞的排名。
從以上兩點(diǎn)基本原則出發(fā)，一個(gè)好的域名至少包含兩個(gè)方面的因素：
一、容易讓用戶記住的域名才是好域名
一個(gè)好的域名最為基本的原則，楊子認(rèn)為是最容易方便、適合用戶記憶的，這一點(diǎn)理解起來很簡單：適合記憶是所有優(yōu)化、營銷的根本，因?yàn)橹挥凶屧L問者記住你，才能產(chǎn)生后續(xù)的持續(xù)流量，才能產(chǎn)生可能的銷售行為。
具體來說，適合記憶的域名一個(gè)盡量使用常見的后綴，比如以下的后綴是比較適合作為搜索引擎優(yōu)化中的域名選擇。
1、.edu—教育機(jī)構(gòu)域名后綴。如果能使用這一的域名時(shí)最好不過的，但是在實(shí)際的搜索引擎優(yōu)化中，很少有針對教育機(jī)構(gòu)域名所做的優(yōu)化項(xiàng)目。
2、.gov—政府機(jī)構(gòu)域名后綴。該域名情況同上，難點(diǎn)是普通用戶無法申請到這樣的域名。
3、.com—通用域名后綴，任何人、團(tuán)體都可以使用，原本用于企業(yè)、公司，現(xiàn)在已經(jīng)被各行各業(yè)廣泛使用。從最初的互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始，.com域名就是首選，因?yàn)閹缀跛械某跫壘W(wǎng)民，都只知道.com，而很少知道其他后綴的域名。
4、.net—該域名最初用戶網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)的域名后綴，比如ISP就是看你使用這一的后綴，相對于.com而言，對低級用戶的“親和力”稍差。
5、.com.cn—中國的企業(yè)域名后綴，適合記憶，與前兩個(gè)域名相比效果要差一點(diǎn)。
6、.cn—中國特有域名，比較適合國人使用，也擁有比較高的方便記憶率，但是總體來說，效果要差于前面兩個(gè)，和.com.cn域名后綴類似。
既然有適合記憶的后綴，自然就有不適合網(wǎng)民記憶的后綴：
A、.org—用于各類組織機(jī)構(gòu)的域名后綴，包括非盈利團(tuán)體。這個(gè)域名在不被人喜愛的域名 后綴中排名靠后，在被人喜愛的域名后綴中排名靠后，意思就是中等偏下。
B、.cc—最新的全球性國際頂級域名，具有和.com、.net及.org完全一樣的性質(zhì)、功能和注冊原則(適合個(gè)人和單位申請)。cc是“commercial company” (商業(yè)公司)的縮寫，含義明確，簡單易記。但是此域名擁有的習(xí)慣性記憶率非常低，有待提高。
C、.biz—biz與.com域名分屬于不同的機(jī)構(gòu)來管理，在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)中，這樣的域名后綴對普通訪問者來說還不是很常用的。
除了以上的域名后綴以外，還有一些域名后綴是比較少見的，不建議用戶使用，除了選擇優(yōu)秀的域名后綴以外，適合記憶的域名還應(yīng)該兼顧長度—并不是越短就越好。很多站長在選擇域名時(shí)，力求短小精悍，這無可厚非，本身短的域名天生就有適合記憶的特點(diǎn)，但是并不能一味地追求短域名，而應(yīng)該兼顧輸入、內(nèi)涵等其他條件。
在短域名方面，典型的案例就是www.g.cn，這就是谷歌在中國的域名。這個(gè)域名只有一個(gè)字符“g”，讓用戶很容易就把Google和它聯(lián)系起來，是一個(gè)非常優(yōu)秀的域名如下圖所示：
但是，并不是說短域名就能讓用戶快速地記憶，因?yàn)槎逃蛎忍毂容^缺乏語義表達(dá)功能，所以如果不是像Google這樣突出的品牌，短域名或許并不一定適合所有網(wǎng)站。
另外，在域名注冊增速暴漲的今天，并不是所有網(wǎng)站都有機(jī)會(huì)注冊到簡短的域名，雖然簡短的域名是大家追捧的對象，但是，當(dāng)搜seoer無法注冊到簡短的域名時(shí)，就需要有一個(gè)“備用方案”，也就是轉(zhuǎn)而追求優(yōu)秀域名的其他特征。
與短域名相對， 2006 年時(shí)，有兩個(gè)很有意思的長域名也被人廣泛傳播并記憶：
www.mamashuojiusuannizhuceyumingzaichanggoogledounengsousuochulai.cn
別以為你看錯(cuò)了，這的確是一個(gè)域名，雖然一共有 62 個(gè)字符，但是卻依然被很多人記住了，因?yàn)樗且痪渲形牡娜矗?ldquo;媽媽說就算你注冊的域名再長google都能搜索出來”。(注明：該域名目前已無法打開，也許該域名的傳播僅只是在 2006 年作為一個(gè)笑點(diǎn)娛樂廣為傳播)
與此對應(yīng)，下面的這個(gè)域名就知道是什么含義：www.mamashuojiusuannizhucedeyumingzaichangbaidudounengsousuochulai.cn
這同樣是一句中文的全拼：(媽媽說就算你注冊的域名再長百度都能搜素出來)打開這個(gè)域名，當(dāng)然指向的是百度(注明：該域名目前已無法打開，也許該域名的傳播僅只是在 2006 年作為一個(gè)笑點(diǎn)娛樂廣為傳播)
當(dāng)然，今天楊子拿出這兩個(gè)極端長的域名作為案例是想說明，雖然，這兩個(gè)域名沒有發(fā)揮出自身的營銷或者優(yōu)化價(jià)值，這僅僅只是網(wǎng)絡(luò)上具有娛樂精神的某些站長的搞笑之作—但從一個(gè)側(cè)面可以看出，短域名并不是唯一選擇，長的、有特點(diǎn)域名不但本身就是一個(gè)“笑點(diǎn)”，會(huì)很容易被網(wǎng)絡(luò)上的記住，廣泛傳播，而且長域名更利于對語義的詮釋，對品牌的營造。
溫馨提示：楊子建議如果在沒有很好的域名、營銷推廣策略、強(qiáng)大的品牌形象及特別突出的域名特點(diǎn)之時(shí)，不要冒然使用過于較長的域名，畢竟域名較長不僅僅增強(qiáng)了用戶的記憶成本，不利于用戶體驗(yàn)、也不利于搜索引擎優(yōu)化，在進(jìn)行域名優(yōu)化選擇之時(shí)，建議遵循文中前文所提到的兩個(gè)原則。
二、容易讓用戶輸入的域名就是好域名
輸入方便是提高用戶體驗(yàn)的一個(gè)重要流程，雖然現(xiàn)在大家都習(xí)慣了使用搜索引擎來查找信息，但是在搜索引擎有華和網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)造中，好的域名也同時(shí)需要考慮自身的輸入方便性，以便老客戶或者“忠實(shí)粉絲”經(jīng)常通過直接輸入域名的方式來光顧你的網(wǎng)站。
一個(gè)方便輸入的域名應(yīng)該盡量使用通俗易懂的語義結(jié)構(gòu)和詞組結(jié)構(gòu)，比如現(xiàn)在很多域名采用的是數(shù)字和拼音的組合：
www.114xianzai.com
www.tushu520.com
這樣的域名是比較符合輸入習(xí)慣的，也能很容易讓人第一時(shí)間理解網(wǎng)站主題：第一個(gè)域名可能是下載的，第二個(gè)域名可能是做圖書館的。
與上面的例子相對應(yīng)，有些域名是不適合輸入的，比如：
www.xian —zai..com
www.tu —shu.com
這兩個(gè)域名從方便記憶的角度上來說都沒有什么問題，而且屬于比較不錯(cuò)的域名，但是這兩個(gè)域名需要輸入一個(gè)連接符號(hào)“——”，這就不太受用戶喜歡了，如果正好你的競爭對手選擇了類似的域名，但中間沒有連接符號(hào)，原本是你的老客戶極有可能因?yàn)檩斎脲e(cuò)誤域名而跑到競爭對手的網(wǎng)站上，從而造成客戶及流量流失。
三、寫在最后
域名的選擇原則談起來可能會(huì)感覺到比較空洞，待下次借用一些優(yōu)秀域名的案例來與大家分享，希望大家可以從中獲得一種適合自己的域名選擇方法，今天楊子就與大家分享到此，希望大家周末愉快，如覺得楊子本次分享對你多少有點(diǎn)啟發(fā)或幫助，請隨手分享給你的朋友吧，謝謝!
文/楊子
國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)專欄作者
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