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臘八已經(jīng)過(guò)去，立春即將開(kāi)啟，小年已經(jīng)不遠(yuǎn)，春節(jié)就要臨近……又是一年七大姑八大姨威力最大時(shí)，年輕人又開(kāi)始頭疼那些過(guò)年必問(wèn)的問(wèn)題了，企業(yè)們又開(kāi)始為用戶們想出各種七大姑八大姨對(duì)策、以求獲得品牌宣傳了……
七大姑八大姨雖然是春節(jié)間最為讓人頭疼、最難避免、也最接地氣的問(wèn)題，但企業(yè)們借著七大姑八大姨文化做品牌推廣也做了這么多年，不打出點(diǎn)新意來(lái)，這文化怕是也沒(méi)那么吸引用戶關(guān)注了。
來(lái)看看2018年伊始，有哪些對(duì)七大姑八大姨文化借用的、有效的經(jīng)典品牌推廣玩法。
脈動(dòng)之《差不多》
新包裝而已，早些時(shí)候可口可樂(lè)的“白富美”、“高富帥”，以及江小白包裝上的文案都玩過(guò)，不過(guò)是吐槽而已，但這次吐槽卻與“七大姑八大姨”聯(lián)系在一起，關(guān)鍵，還用上了一段漂亮的視頻來(lái)詮釋這份“新包裝”的含義。
我們把場(chǎng)景拉到過(guò)年的家鄉(xiāng)，路遇二伯、大嬸、七大姑、八大姨，一陣噓寒問(wèn)暖的背后，其實(shí)是一場(chǎng)綿里針的較量，“工資差不多過(guò)萬(wàn)了吧”，“差不多得買房了吧”，“差不多該生孩子了吧”，“您家閨女差不多該結(jié)婚了吧”……別人眼里的一次熟人相見(jiàn)、握手言歡，自己感受到的是一場(chǎng)唇槍舌劍、不見(jiàn)血的內(nèi)功比拼。
看起來(lái)很無(wú)厘頭的視頻，卻把過(guò)年間最多見(jiàn)的“七大姑八大姨”頭疼問(wèn)題刻畫(huà)地有聲有色，落腳點(diǎn)也很和諧，爺爺?shù)某霈F(xiàn)讓一家人嬉笑如前，讓脈動(dòng)的“吐槽”變得輕松有趣，一切負(fù)面變成輕松一笑。
網(wǎng)易未央：你需要一個(gè)豬隊(duì)友
精致豬豬女孩在家待久了被親媽嫌棄，被戲精七大姑們嘲笑又胖了，被別人家的孩子比下去了……
結(jié)果憑借飯桌上“網(wǎng)易未央”的黑豬紅燒肉，完勝KO!讓媽媽嘗一口紅燒肉，這股香味，“跟我們上次在杭州豬爸拍了4個(gè)小時(shí)吃到的一樣”，用美味贏回親媽的溫暖與柔情;佛系表哥學(xué)歷高頭銜多婚已定，豬豬女孩用“哥活得真好，比豬還安逸”完勝，開(kāi)玩笑這可是網(wǎng)易未央家的豬，聽(tīng)音樂(lè)吃零食玩玩具的現(xiàn)代豬，“我”自是豬都不如，“我哥這過(guò)得比豬還舒服。我是真羨慕他!”委婉而不失諷刺，機(jī)智過(guò)關(guān)，還順帶又把網(wǎng)易黑豬捧上了天……
除了這些，對(duì)付油膩老姑父，還順帶推動(dòng)了養(yǎng)未央豬的產(chǎn)業(yè)：
這一系列憑借“豬隊(duì)友”完勝七大姑八大姨的背后，讓年味更自在，好吃的豬肉、機(jī)智的反擊，總之，網(wǎng)易未央在助力豬豬女孩們輕松對(duì)付七大姑八大姨之后，自己也贏了。
天貓：年貨節(jié)之《麻將桌探案記》
這里不是用吐槽七大姑八大姨文化了，而是用一場(chǎng)年味十足的麻將，一次包裹丟失的案件，掀開(kāi)了家人的“套路”，劇情趣味而有趣，分分鐘讓大家get到“家人也愛(ài)好產(chǎn)品”的點(diǎn)，天貓又一次大打了一次套路營(yíng)銷牌。
隨著網(wǎng)絡(luò)文化的日益深入，這些槽點(diǎn)也好、喪文化也罷，都被套路玩得愈加有趣，創(chuàng)意元素的疊加、反轉(zhuǎn)、有趣，都是讓經(jīng)典營(yíng)銷熱點(diǎn)再翻新的套路玩法，你get到了么?嫌太費(fèi)事可咨詢A5營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，定制專業(yè)品牌推廣方案哦。
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