人生，真的不能細(xì)算，因?yàn)橐患?xì)算，就會(huì)恐慌。倘若非要量化，人生不過(guò)76000多頓飯，生命不過(guò)20000多天。在這76000頓飯里，并不是每一頓都那么有滋有味。
有的飯，是離別;有的飯，是苦澀;有的飯，是滿滿的愛(ài)。百度外賣品牌TVC通過(guò)文案短短幾句話，就搭建起了我們的一生，時(shí)間在“有的飯......有的飯......”中流逝，我們坐在這張生命的飯桌前，品嘗這生活的滋味。
百度外賣在這一支廣告里融進(jìn)了很多種味道，初戀的酸澀，團(tuán)圓的甘甜，加班的清苦，還有應(yīng)酬時(shí)吞下辛辣的酒，一種味道就是一段經(jīng)歷，一頓飯就是一個(gè)故事，3分鐘16秒的TVC里告訴我們，“人們吃的從來(lái)不只是飯，還有情。”
總有一種味道，心底會(huì)比味蕾先記起，這就是品牌方的情感立意。先不說(shuō)是否高明，但這樣的策劃卻引起了大家的情感共鳴，也為整個(gè)視頻提供了更大的創(chuàng)意空間，不管是酸甜苦辣，只要你能講出好故事，總會(huì)有用戶買單，因?yàn)椋@就是我們普通人的生活所在。
禹含認(rèn)為，再走心的品牌故事TVC歸根結(jié)底還是廣告，要做到情感與品牌建立聯(lián)系，需要考慮到品牌與用戶的溝通點(diǎn)、故事的動(dòng)人程度以及品牌的相關(guān)性。而百度外賣的廣告恰恰這三點(diǎn)都做到了。有道是，最能打動(dòng)用戶的，只有用戶自己的故事。故事雖然來(lái)源于每一位用戶切身的生活體驗(yàn)，但它并沒(méi)有做出任何評(píng)價(jià)，它將情緒全權(quán)交給用戶自己去感知，自己選擇做好用戶生活中陪伴者、見(jiàn)證者的身份，在用戶以為要講什么大道理的時(shí)候，只是拍拍肩膀，留下一句“好好吃飯”，轉(zhuǎn)身而去，這樣的品牌實(shí)在讓人歡喜。不需要流量小生的代言，也不需要標(biāo)榜時(shí)代態(tài)度，它用最舒服的方式告訴我們，不去迎合或左右你的價(jià)值觀，我只做你身邊最堅(jiān)定的陪伴者。最后落款“每頓飯都值得被用心對(duì)待”，既是說(shuō)用戶，也是說(shuō)品牌，一語(yǔ)雙關(guān)，整體調(diào)性和百度外賣一直以來(lái)的品質(zhì)主張完美契合，不得不說(shuō)，這樣的品牌營(yíng)銷手段最高明，也告訴了我們品牌營(yíng)銷的宗旨就是：用情感走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，讓營(yíng)銷最終回歸生活才是王道。
李?yuàn)W貝納曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“好廣告不只在傳達(dá)訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。”百度外賣這支品牌TVC《人生不過(guò)76000多頓飯》讓我們?cè)僖淮闻c自己的心靈對(duì)話，想象如何真的在76000頓柴米油鹽里走完這一生，那些一起吃飯的人匆匆離開(kāi)或陪你走到最后，一起寫(xiě)成的故事被小心珍藏或者消磨成了時(shí)光。不管是哭了還是笑了，那都是因?yàn)槟阍谶@支視頻里看見(jiàn)了自己，直擊了你的心靈。
作者：劉禹含 微信[liuyuhan8456]
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