2017年已進入尾聲，新的一年很快就要來了。而對于不少站長們來說，新的一年往往也意味著新的挑戰(zhàn)。前面小飛就介紹了2018年網(wǎng)頁設(shè)計的一些新趨勢，比如《2018年如何做網(wǎng)頁設(shè)計?這里有一份新鮮出爐的UX趨勢指南》、《距2018年已不足1月，網(wǎng)站SEO優(yōu)化又有哪些新趨勢和新方向?》以及《2018年度代表色公布：超難駕馭的【紫外光色】是何方神圣?》。及時了解網(wǎng)站領(lǐng)域的最新趨勢，有助于站長們綜合潮流趨勢、用戶喜好等對網(wǎng)站進行調(diào)整和完善，從而促進網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率和網(wǎng)站銷量的有效提高。不過在新的一年里，除了網(wǎng)頁設(shè)計上出現(xiàn)的新趨勢，網(wǎng)站營銷方面也有一些概念需要大家多加注意。下面就和小飛一起來看看吧!
Micro-Moment(關(guān)鍵決策點)
Micro-moment這個概念最早是由Google在2015年提出的。所謂的Micro-moment是指人們在做出某項決定時會下意識尋求智能設(shè)備的幫助，不管是想知道某個問題的答案、做某件事情，還是去某個地方、買某個東西。至于Micro-moment在人們心中究竟占據(jù)多重的分量?Google研究表現(xiàn)，82% 的用戶在逛實體店時會轉(zhuǎn)向智能手機尋求購買決策;62% 的用戶在面臨突發(fā)狀況或新任務(wù)時，會先用智能手機搜索解決方法;90% 的用戶會通過手機制定攻略和計劃。而隨著用戶對移動設(shè)備的依賴程度越來越高，Micro-moment的重要性就進一步凸顯出來了，這也意味著站長們在接下來的一年中需要面向Micro-moment做好網(wǎng)站營銷推廣。
Micro-moment的實質(zhì)就是用戶的決策偏好。由于用戶傾向于通過問題搜索確定最終決策，因此站長們應(yīng)努力使自己的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的前列，比如不斷優(yōu)化網(wǎng)站的核心內(nèi)容、做好關(guān)鍵字的優(yōu)化、精準(zhǔn)投放競價廣告等，以提高網(wǎng)站的競爭力。另外，智能手機是用戶進行搜索時最方便的媒介，站長們應(yīng)給予移動網(wǎng)站足夠的重視，做出一個優(yōu)秀的移動網(wǎng)站。
視頻內(nèi)容營銷
視頻內(nèi)容也算得上是老生常談了，小飛在以往的多篇文章中都強調(diào)過視頻內(nèi)容的重要性，并介紹了一些視頻與網(wǎng)頁相結(jié)合的設(shè)計方式，詳見《從內(nèi)容營銷到視頻營銷，在商城中用這5種視頻征服你的用戶吧!》、《當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)遇上視頻時代，一種全新的設(shè)計形式【視頻著陸頁】誕生了》等。如今，不管你是進行線上購物、社交平臺瀏覽還是閱讀學(xué)習(xí)，視頻的身影都隨處可見，視頻早已成為人們生活中不可分割的一部分。如果說2017年視頻內(nèi)容還只是星星之火，那么2018年它可能會迅速掀起一片燎原之勢。站長要想做好網(wǎng)站的營銷與推廣，就必須重新審視視頻，向視頻內(nèi)容營銷邁近。
其實年內(nèi)不少具備前瞻意識的大企業(yè)(或者說業(yè)界領(lǐng)頭羊)都已經(jīng)認(rèn)識到了視頻的價值，并在視頻營銷上投入了不少人力、物力、財力。而在2018年，越來越多的企業(yè)會意識到這種媒體形式的重要性，你會看到視頻制作專家會成為在線營銷團隊成員的?？?，各種分析用戶視頻反饋的工具層出不窮，視頻內(nèi)容也會更加面向移動設(shè)備。幸運的是，起飛頁自助建站平臺就面向這一趨勢推出了云視頻商城系統(tǒng)，您可以通過起飛頁輕松搭建一個可以在線賣視頻的商城網(wǎng)站。另外，您還可以單獨購買視頻播放需要的空間和流量(更能保障視頻的順暢播放和穩(wěn)定)。起飛頁自助建站平臺，在視頻大發(fā)展時代助您一臂之力!
AI(人工智能)營銷
對于營銷行業(yè)來說，AI并不是一個新概念，近年來它已然成了營銷領(lǐng)域的"寵兒"。網(wǎng)站營銷，籠統(tǒng)來講，就是站長們或?qū)I(yè)的營銷人員進行廣告設(shè)計，然后通過社交媒體、電子郵件或付費廣告進行推廣以吸引用戶的一個過程。也許AI現(xiàn)在還無法進行"內(nèi)容生成"這樣創(chuàng)造性的事物(事實上微軟小冰已經(jīng)會寫詩了)，但它在數(shù)據(jù)統(tǒng)計和定制用戶個性化行為方面可是占據(jù)很大優(yōu)勢的。舉個栗子來說，AI可以從多個平臺搜集數(shù)據(jù)并進行快速的分析，幫助關(guān)鍵字和主題生成。另外，它還可以基于目標(biāo)用戶實際行為和偏好構(gòu)建精準(zhǔn)的用戶模型，進而指導(dǎo)營銷人員在正確的時候為目標(biāo)用戶發(fā)送最佳的信息。新興的人工智能營銷軟件還可以自動向目標(biāo)用戶發(fā)送合適的營銷內(nèi)容，可以極大提高營銷行為的效率。不少企業(yè)還在嘗試使用人工智能去創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這是當(dāng)前人工智能在市場營銷中的發(fā)展現(xiàn)狀，而在2018年，隨著AI技術(shù)的進一步發(fā)展，它在網(wǎng)站營銷領(lǐng)域?qū)缪莞油怀龅慕巧?。AI營銷的重要性，就不用小飛再多加強調(diào)了吧!
營銷歸因分析
無論所處行業(yè)或企業(yè)規(guī)模大小，營銷歸因分析都是網(wǎng)站營銷中不必可少的一個步驟。營銷歸因分析，就是利用消費者的全網(wǎng)行為數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)分析以構(gòu)建消費者從瀏覽到購買的路徑，從而準(zhǔn)確衡量不同營銷渠道的貢獻度。對營銷渠道進行歸因分析，可以有效指導(dǎo)站長進行渠道管理，最優(yōu)化廣告投放位置，并獲得最大化的投資回報率。舉個栗子來說，假如你在百度、愛奇藝、知乎上都投放了一定的廣告，從這3個渠道進入網(wǎng)站并完成購買行為的用戶數(shù)量肯定有所差異，歸因分析就可以用來分析不同渠道廣告與用戶之間的互動，可以幫助標(biāo)注這3個渠道在營銷過程中的有效程度，從而找到最適合品牌的營銷策略和手段。
營銷透明度和真實性
在今天這個時代，用戶幾乎已經(jīng)為各種廣告所包圍。不管是瀏覽郵箱、學(xué)習(xí)工作或是活躍在社交平臺上，不同形式、良莠不齊的營銷內(nèi)容無所不在。這對想要做好網(wǎng)站營銷的站長們來說有兩個負(fù)面影響。一方面，在如此之多廣告的不斷"熏陶"下，用戶已經(jīng)練就了快速區(qū)分廣告和有用內(nèi)容的技能，能夠一眼識別跳過廣告。另一方面，很多用戶對廣告逐漸產(chǎn)生了消極的印象，特別是那些不真實的廣告宣傳。因此站長們和營銷人員在進行網(wǎng)站營銷宣傳時一定要注意它的真實性和透明度，最好采取一種更加直率的營銷行為，建立企業(yè)與目標(biāo)用戶之間的信任，幫助促進網(wǎng)站營銷。
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