“名不正，則言不順;言不順，則事不成”，一個品牌的誕生，以及人們對品牌的認(rèn)知，都是從它的名稱開始。好的名稱不僅可以提高品牌的知名度還可以增強用戶的記憶度，進一步影響他們對產(chǎn)品的評價和購買。
什么是一個好的品牌名稱?營銷學(xué)之父科特勒(PhilipKotler)在《市場營銷原理》書中寫了對選取好品牌名稱的三個要求。
1、首先，應(yīng)當(dāng)表明有關(guān)產(chǎn)品性能和質(zhì)量;
2、應(yīng)當(dāng)易于發(fā)音、識別和記憶;
3、品牌名應(yīng)當(dāng)獨特、鮮明。
然而， 針對企業(yè)的品牌需求，在科特勒的觀點基礎(chǔ)上，還需要加上：能夠成為注冊為商標(biāo)，因為再好的品牌名稱如果注冊不了商標(biāo)也是無用之名。
2016年，我國商標(biāo)申請量203.7萬件，但是一半都被駁回了。2017年前三季度我國新登記市場主體1414.6萬戶，平均每天新設(shè)5.18萬戶;新登記企業(yè)451萬戶，平均每天新設(shè)1.65萬戶。
不僅今年新登記的市場主體和企業(yè)需要注冊商標(biāo)，還有去年、前年甚至很多年以前登記的市場主體和企業(yè)都處于缺少商標(biāo)的狀態(tài)。因此，事實上，找到一個好的品牌名稱可能是一種挑戰(zhàn)，但找到一個好的品牌名稱并且能夠成功注冊下來一定是對企業(yè)更巨大的考驗。
針對那么多需要注冊商標(biāo)的市場主體和企業(yè)都在面臨著“起不好品牌名稱”和“起好的品牌名稱申請注冊商標(biāo)被駁回”的問題，小二本文就說一說：如何起一個好的品牌名稱并可以成功注冊為商標(biāo)?
我國的漢字?jǐn)?shù)量雖然很大，但是實際通用的漢字并不多。根據(jù)專家統(tǒng)計，3500個常用字就覆蓋了現(xiàn)代出版物用字的99.48%。國務(wù)院公布實施的《通用規(guī)范漢字表》，《通用規(guī)范漢字表》共收字8105個，但是常用字集也就是一級字表，僅收字3500個。
而我國的商標(biāo)注冊申請量已經(jīng)連續(xù)15年居世界第一，目前我國的商標(biāo)總量已達2800多萬件。以3500個常用字為例，如果商標(biāo)是由兩個漢字組成，3500乘以3500，那么總共只有1200多萬件，不僅可選漢字比較少，漢字組成也很單一，可解釋的含義比較少，能夠組成的商標(biāo)過于有限。因此，從在先近似或相同的角度上來說，相比較二字組成的品牌名稱，三字以上的品牌名稱注冊為商標(biāo)的可能性更大一點。事實上，近年來，對于諸如：驢媽媽、拼多多、餓了么、新東方、農(nóng)夫山泉、六個核桃、三只松鼠等注冊為商標(biāo)的好品牌名稱而言，他們也都是在避免在先近似的名稱上進行選取的。
在基于利于注冊為商標(biāo)的基礎(chǔ)上，根據(jù)營銷學(xué)之父科特勒對選取好品牌名稱的要求，我們來梳理怎么樣選取品牌名稱，能增加商標(biāo)申報通過率，還能有利于用戶的記憶。
一、巧用雙音節(jié)疊字詞。
無論是通俗的口語，還是端正的書面用語，到處都能見到疊字詞。雙音節(jié)疊字詞有以下幾種類型可以選擇，分別是：AA式、ABB式、AABB式、ABAC式，BBA式等。
兩字的AA式，已經(jīng)被很多企業(yè)所用了，比如：釘釘、派派、脈脈、探探、達達等。
但是為了不僅既能易于發(fā)音和記憶，還能增加商標(biāo)申請注冊的通過率，小二更推薦ABB式、AABB式、ABAC式，BBA式雙音節(jié)疊字詞策略。
ABB式：手機上的團購軟件——拼多多、企業(yè)信息查詢工具——企查查
ABAC式：嬰幼兒玩具——奇智奇思
BBA式：網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介平臺——人人貸、綜合性網(wǎng)上購物商城——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
AABB式：智能玩具——娃娃親親
二、采取加法原理。
加法原理就是在一個原有的形象前面，可加入量詞、形容詞、副詞、名詞、動詞、語氣詞等，使得形象更生動活潑。
1、加入量詞：三只松鼠
2、加入形容詞(顏色或大小)：小紅書
3、加入副詞：大蝦來了
4、加入動詞：去哪網(wǎng)
5、加入名詞：外婆家
6、加入語氣詞：餓了么
一般情況下，企業(yè)在品牌取名時，總是希望一下子就能起出好名稱，即便是沒有頭緒，也要起得與眾不同。以“特侖蘇”為例，這款牛奶如果沒有投放巨額的廣告進行曝光，用戶很難能夠分清這個“特侖蘇”到底是賣什么的。因此，品牌名稱不僅要起得有個性、還要起得具有產(chǎn)品辨識度，沒有個起名的框架策略，則難度特別大。
無論是疊音詞方法，還是加法原理，這兩種策略下的品牌名稱可塑性很強、市場很廣闊、且注冊為商標(biāo)的成功率也能大大提高。因此，如果您的企業(yè)品牌名稱還未定，或者品牌名稱一申請商標(biāo)就駁回，不妨試試今天小二的品牌起名策略，相信研究其中，一定會有驚喜的發(fā)現(xiàn).
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