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為apple search ads讓路?蘋(píng)果大舉打擊模板應(yīng)用

 2017-12-22 17:49  來(lái)源: A5專(zhuān)欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

盡管蘋(píng)果在今年 6 月的 WWDC 大會(huì)上就發(fā)布了關(guān)于由“商業(yè)化模板或應(yīng)用生成服務(wù)”構(gòu)建的應(yīng)用的新禁令,但直到現(xiàn)在半年過(guò)去了才開(kāi)始出現(xiàn)問(wèn)題。這可能是蘋(píng)果App Store清理重復(fù)和低質(zhì)量應(yīng)用力度最大的一次。

許多公司最近都收到了 2018 年 1 月 1 日這個(gè)截止日期,在那之后,他們提交的任何新應(yīng)用都會(huì)被蘋(píng)果 App Store 審查團(tuán)隊(duì)拒絕。與此同時(shí),一些公司已經(jīng)能夠維護(hù)現(xiàn)有的應(yīng)用,但尚不清楚這種情況會(huì)持續(xù)多久。

4.2.6被拒

4.3被拒

這個(gè)新規(guī)則主要針對(duì)服務(wù)于小型企業(yè)的模板公司。本地零售商、餐館、非營(yíng)利組織、教堂和其他組織這樣的小型企業(yè)。這些小型企業(yè)沒(méi)有開(kāi)發(fā)App的核心技術(shù)或者無(wú)法負(fù)擔(dān)開(kāi)發(fā)成本,模板公司則提供開(kāi)發(fā)模板可直接套用。

新規(guī)出來(lái)后,很多公司都收到了影響,甚至有很多公司面臨倒閉。

ChowNow公司就深受此次變革影響,它們?yōu)椴宛^設(shè)計(jì)點(diǎn)餐App。作為第一批將Apple Pay整合到其App構(gòu)建平臺(tái)的公司之一,ChowNow曾受是蘋(píng)果公司的喜愛(ài)。但即使是ChowNow也被蘋(píng)果告知,1月1日之后,事情將會(huì)發(fā)生改變。

首席執(zhí)行官Christopher Webb說(shuō)6月份(指導(dǎo)方針發(fā)生變化時(shí))就蘋(píng)果表示其公司應(yīng)用并不在低質(zhì)量的整治目標(biāo)中。 所以在收到通知的時(shí)候,他們整個(gè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)都很吃驚。

Webb補(bǔ)充說(shuō),蘋(píng)果對(duì)訂餐App規(guī)定是沒(méi)有意義的,因?yàn)檫@些App只有一個(gè)功能——預(yù)訂食物。

反抗之聲

一個(gè)開(kāi)發(fā)者說(shuō)蘋(píng)果這個(gè)決定就像禁止使用WordPress、Wix或Squarespace建站。蘋(píng)果這個(gè)改革將很多小型企業(yè)拒之門(mén)外,這引起了國(guó)會(huì)的注意。

12月1日,國(guó)會(huì)議員Ted W. Lieu發(fā)布信件讓蘋(píng)果重新蘋(píng)果重新評(píng)估4.2.6和4.3指導(dǎo)方針。4.2.6禁止使用基于模板的應(yīng)用程序,而4.3更多的是禁止垃圾、重復(fù)應(yīng)用。Lieu表示蘋(píng)果最近通知將更嚴(yán)格地執(zhí)行政策,設(shè)計(jì)和功能相似的模板應(yīng)用將大規(guī)模被拒。

蘋(píng)果尚未和開(kāi)發(fā)者們就新規(guī)開(kāi)展大規(guī)模的會(huì)談,而是就不同應(yīng)用進(jìn)行一對(duì)一的交流。這讓我們深深感受到這項(xiàng)規(guī)定的不公平性。例如與蘋(píng)果合作的IBM,其為客戶(hù)設(shè)計(jì)的套用模板的應(yīng)用就不受影響。

諷刺的是,蘋(píng)果此前還一直強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的開(kāi)放性。蘋(píng)果的美洲公共政策副總 Cynthia Hogan 8月寫(xiě)給FFC的信中這樣說(shuō)到,供應(yīng)商不應(yīng)阻止、扼殺或已其他方式阻攔合法的網(wǎng)站和服務(wù)。

然而,蘋(píng)果公司正在擴(kuò)大對(duì)模板化應(yīng)用程序的禁令,相當(dāng)于剝奪了小企業(yè)在與大品牌相同的生態(tài)系統(tǒng)中競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。在我們更多地通過(guò)App而不是瀏覽器訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)的今天,蘋(píng)果設(shè)置這個(gè)門(mén)檻更是讓小公司失去了與客戶(hù)交流互動(dòng)的渠道。

根據(jù)Flurry2017的數(shù)據(jù)來(lái)看,移動(dòng)瀏覽器的使用率從2013年的20%下降到2016年的8%,其余時(shí)間都花在了應(yīng)用程序上。

“4.2.6是蘋(píng)果公司霸權(quán)的危險(xiǎn)的具體體現(xiàn),”JérômeGranados感嘆道。

事實(shí)上,一個(gè)應(yīng)用商店的清理并不需要涉及小企業(yè)的應(yīng)用程序的批量清除。 蘋(píng)果公司可以將部分App從分類(lèi)頁(yè)面中隱藏,或者只有當(dāng)客戶(hù)輸入更精確匹配的搜索詞才列出搜索結(jié)果中的App。

Gazdecki說(shuō):“我們覺(jué)得這個(gè)拒審原因是有問(wèn)題的,因?yàn)楸毁|(zhì)疑的不是應(yīng)用程序的質(zhì)量,而是它產(chǎn)生的方式。” 這位CEO成立了一個(gè)Change.org請(qǐng)?jiān)笗?shū),請(qǐng)求蘋(píng)果改變主意。 截至撰寫(xiě)時(shí),已經(jīng)增加了250多個(gè)簽名。

“他們幾乎消滅了整個(gè)行業(yè)。 AppMakr的首席執(zhí)行官Jay Shapiro表示:“不僅僅是像AppMakr這樣的DIY工具,還有像Titanium這樣的開(kāi)發(fā)套件。”他現(xiàn)在正在為Android主導(dǎo)的國(guó)際市場(chǎng)構(gòu)建應(yīng)用程序。

夏皮羅說(shuō):“我確信蘋(píng)果公司有這樣做的理由,但他們只是破壞了整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的權(quán)利。“有更簡(jiǎn)單的方法來(lái)解決他們的問(wèn)題。”

截至目前,蘋(píng)果并未對(duì)此做出任何回應(yīng)。

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