近日，一篇名為《一位92年女生致信周鴻祎：別再盯著我們看了》的文章席卷朋友圈，把周鴻祎和他的水滴直播推上風(fēng)口浪尖。而隨后有消息爆料，宣亞國際收購視頻直播平臺映客失敗，更是讓眾人對視頻直播的前景產(chǎn)生了嚴重擔(dān)憂。
可以說，從網(wǎng)絡(luò)視頻直播大熱以來，謾罵和質(zhì)疑一直伴隨其行，直播意外致傷致死、各種色情“門”以及觸犯隱私事件，加之資本催生的泡沫過大，都導(dǎo)致現(xiàn)在的視頻直播 “毀譽參半”。
而在視頻直播相對式微的情況下，語音直播似乎開始重新躍入網(wǎng)民視野。
12月8日-15日連續(xù)八天，荔枝FM啟動了“古風(fēng)音樂季”活動，邀請河圖、音頻怪物等古風(fēng)界大神參與語音直播，與粉絲互動，不僅僅在相對小眾的整個古風(fēng)圈引起巨大關(guān)注，更有意思的是，這次看此小眾的活動的用戶活躍度居然遠高于目前很多視頻直播平臺。
如果說視頻直播泛濫之后是“藏污納垢”，那語音直播或許與之正相反。因為沒有“顏值正義”的“偽命題”，反而更需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做鋪墊。這也許正透露出一個新趨勢：隨著用戶對直播內(nèi)容的要求和需求逐漸提高，視頻直播之后，語音直播或許正迎來新的機遇。
視頻直播進入寒冬，語音直播卻迎來春天
相比曾經(jīng)熱火朝天的移動視頻直播，語音直播其實一直相對更加垂直和細分，雖然目標(biāo)用戶極具粘性和更精準，但視頻直播的“全民化”概念對資本來說吸引力更大，因此這也導(dǎo)致前兩天資本方對語音直播的熱情遠低于對視頻直播的追捧。
當(dāng)然，資本風(fēng)口下催生的無節(jié)制的競爭和無節(jié)操的內(nèi)容，正是盲目逐利給行業(yè)帶來的最大后遺癥，因此視頻直播被“一紙公文”腰斬也是必然。而如今視頻直播在一年來如同過山車的盛極而衰，語音直播卻越來越受到整個行業(yè)和資本的關(guān)注。因為對視頻直播來講是行業(yè)痛點的內(nèi)容，在語音直播來看，可能正是最大的機會。
2017年，直播領(lǐng)域最明顯的變化就是視頻直播急轉(zhuǎn)直下，上百家平臺倒閉、網(wǎng)紅主播接連被欠薪，就連花椒、映客及一直播這樣領(lǐng)先的行業(yè)巨頭，也開始紛紛低調(diào)“轉(zhuǎn)型”。此消彼長，相對處于依附地位的語音直播，反而憑借沉淀的優(yōu)質(zhì)用戶，開始有了爆發(fā)的傾向，甚至可以說，這種趨勢也反應(yīng)到了整個音頻內(nèi)容行業(yè)。
拋開在線音樂不談，音頻內(nèi)容的其它分支，實際上都在移動視頻的覆蓋下艱難成長，包括移動電臺和語音直播。前者與資本有過一段“蜜月期”后就被放棄，而后者一般要依賴陌陌、微博的影響力才得以生存。
不過現(xiàn)在狀況開始有了回轉(zhuǎn)的余地。
據(jù)報道，繼蜻蜓FM融資10億元之后，喜馬拉雅和荔枝FM都表示有新的融資消息。尤其荔枝FM，同時作為移動電臺和語音直播的先行者，經(jīng)過多年深耕，借直播的熱度順勢而上。有數(shù)據(jù)顯示，語音直播功能推出后3個月，直播收入超過1000萬元。而它的發(fā)展脈絡(luò)也直觀的反映出語音直播的變化：荔枝從錄播時期到直播時期，產(chǎn)品理念相對保守，都是做聲音平臺，而如今提出的方向則是更為泛娛樂化的聲音互動平臺。
荔枝FM的成長并不是個例，語音直播起步雖晚，但初級階段過后的市場增長空間明顯可期。艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國在線語音直播市場專題研究報告》顯示，2016年在線語音直播用戶規(guī)模為0.69億，預(yù)計2017年底用戶規(guī)模達1.12億，增長率為62.3%，2020年預(yù)計突破2億用戶。
說到底，視頻直播和語音直播的競爭焦點，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶的搶奪。而“視頻直播靠顏值，語音直播靠內(nèi)容”。語音直播讓主播可以直接開播，省去了從前打理形象、調(diào)光、布置背景和攝像頭等繁瑣步驟。讓用戶更加注重是內(nèi)容層面的需求，而視頻直播顏值的高低和畫面決定了觀眾吸引力，導(dǎo)致為了吸引觀眾的眼球，各種擦邊內(nèi)容泛濫。
因此，兩者的對比，更像是內(nèi)容領(lǐng)域的左右之爭，局定的關(guān)鍵因素是用戶的內(nèi)容需求。視頻直播由于其形式特點而導(dǎo)致了粗俗內(nèi)容泛濫，使得平臺淪為庸俗。而語音直播一般依托于音樂、二次元等文化，相較而言更為專業(yè)甚至是小眾，但是其用戶粘性和活躍度卻比一般直播平臺更強。而當(dāng)視頻直播因為內(nèi)容受阻時，語音直播的內(nèi)容優(yōu)勢也就越發(fā)明顯。
以小眾為切入點，語音直播的商業(yè)化能力正在崛起
主播和平臺兩者在一般情況下，都是一榮俱榮、一損俱損。而隨著行業(yè)變故，主播的真實境況正在逐漸顯露。有數(shù)據(jù)顯示，今年以來，網(wǎng)絡(luò)主播平均月收入上萬的只占6.1%，月收入在1000元以下的占比72.5%，只有“鳳毛麟角”的頭部主播才能達到外界傳言的千萬身價。
與此同時，卻有新聞爆出，陌陌語音主播招募給出高達70%的提成比例，而荔枝FM頭部主播月入可達百萬。荔枝FM CEO賴奕龍近期在接受媒體采訪時表示，虛擬禮物和語音直播功能推出后3個月，直播收入便超過1000萬元。根據(jù)荔枝最新數(shù)據(jù)，最近每個月將近1億元收入來自語音直播。另外僅8個月，直播打賞收入已經(jīng)超過原先的廣告銷售業(yè)務(wù)。
賴奕龍曾在采訪中提及，“語音直播的聽眾和視頻直播的觀眾不太一樣，重合度不高”。
確實如此，視頻直播目前更像是“眼球經(jīng)濟”，眼睛貪婪但容易滿足，而語音直播單純用聲音和對話去留住人，其用戶反而更加專注、要求更高。相對于追求從視覺刺激的視頻直播，音頻直播聽眾多出于情感訴求，而語音的輕社交屬性的恰恰是這類需求最為恰當(dāng)?shù)幕臃绞健?/p>
而從商業(yè)變現(xiàn)的角來看，其實隨著語音直播的崛起，目前語音直播市場中，雖然主播、聽眾人數(shù)還遠不及視頻直播，但優(yōu)質(zhì)的語音直播主播獲得的收入與視頻直播主播相比也未見遜色。借著語音直播藍海的熱潮，月入數(shù)十萬、甚至上百萬的語音直播主播也大有人在。
更為重要的是，若要比較忠誠度，毫無疑問語音直播的用戶更勝一籌。以荔枝FM為例，其一直是古風(fēng)、二次元、網(wǎng)配的泛娛樂圈重要陣地，諸多大V都活躍在這個平臺上。而最近的“古風(fēng)音樂季”參與的主播，都是河圖、蕭憶情、音頻怪物等這個圈子最活躍的明星人物。這次活動能令其集聚一堂，也說明荔枝FM在古風(fēng)音樂乃至二次元領(lǐng)域獨特的影響力。
實際上，作為二次元音樂的一個分支，古風(fēng)音樂具備了其他類型獨立音樂沒有的天然優(yōu)勢。其中最明顯的就是，圈層文化的用戶黏性和交互性所帶來的穩(wěn)定流量，這使得古風(fēng)音樂可以借助粉絲經(jīng)濟進行商業(yè)化變現(xiàn)。而目前二次元音樂中古風(fēng)圈生存狀況最為健康的，比較有代表性的應(yīng)該就是米漫傳媒和荔枝FM。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原本是網(wǎng)絡(luò)直播的基礎(chǔ)，但視頻直播卻跑偏了，反而語音直播承擔(dān)起垂直、專業(yè)內(nèi)容的責(zé)任。不過內(nèi)容只能借助用戶來商業(yè)化，優(yōu)質(zhì)用戶才是直播盈利的關(guān)鍵，這可能就是荔枝FM借助多年沉淀的忠實用戶，得以突出重圍的原因。
各大音頻平臺差異化漸現(xiàn)，誰能扛起“重生”大旗?
互聯(lián)網(wǎng)大多數(shù)行業(yè)都有一個通病，就是從規(guī)?；酵|(zhì)化的生長軌跡，但移動電臺則恰恰相反，主流平臺走得都是各不相同的道路。
荔枝FM長期維持文藝清新的格調(diào)，商業(yè)方向開始聚焦平臺的語音直播、虛擬禮物功能，考拉FM則走向更加垂直細分的領(lǐng)域，圍繞車聯(lián)網(wǎng)音頻深耕。喜馬拉雅和蜻蜓FM的負責(zé)人，雖然都表示將知識付費作為未來盈利的巨大增長點，但這兩個產(chǎn)品的風(fēng)格方向已經(jīng)完全不同。
早期荔枝FM和喜馬拉雅、蜻蜓FM都屬于網(wǎng)絡(luò)音頻平臺，而隨著這些年音頻領(lǐng)域的跌宕起伏，喜馬拉雅和蜻蜓如今已經(jīng)借著內(nèi)容付費概念崛起，走向了試圖用專業(yè)的音頻內(nèi)容變現(xiàn)的道路。而荔枝FM的野心更為龐大：如今他們在全力發(fā)展語音直播，培育素人主播，試圖打造一個泛娛樂化的聲音互動平臺。
這幾大聲音平臺從最初的互相廝殺到如今的商業(yè)方向出現(xiàn)差異化，對于整個音頻行業(yè)來說，無異于是一大利好，既能避免惡性競爭，也能給行業(yè)未來的發(fā)展提供更多的可能性。
至于這些模式能否突破困局，還要看市場形勢的變化。尤其是曾經(jīng)掀起過內(nèi)容行業(yè)高潮的知識付費，雖然有段時間，給喜馬拉雅及蜻蜓FM帶來了資本關(guān)注度和直接利益，但當(dāng)前的市場似乎越來越讓人摸不清狀況。
前段時間，人民日報刊文《警惕“知識付費”讓你喪失思考能力》談及這個熱點，不管其指出的弊端到底影響大不大，其實這是個不利信號。除此之外，“得到”發(fā)出停更消息、羅輯思維被懟、分答的付費欄目“不設(shè)限青年研究所”也停更，這些變化來得猝不及防?？赡苷缌_振宇所說，今年算是知識付費的寒武紀物種大爆發(fā)，但爆發(fā)完了可能就要物種滅絕了。
在語音直播的賽道上，荔枝FM與陌陌、紅豆Live的語音直播頻道相比，已經(jīng)構(gòu)建了穩(wěn)定的優(yōu)勢。艾媒報告顯示，2017年在線語音直播市場中，荔枝FM用戶滿意度最高，紅豆Live和喜馬拉雅FM分別位列二、三位，而且64.9%的受訪用戶知道荔枝FM的語音直播功能，用戶認知度第一。
如今，視頻直播的種種困局，對于視頻領(lǐng)域來說可能是一大挑戰(zhàn)，但是，卻也讓荔枝FM這類語音直播平臺看到了崛起的機會，而這也許正是整個音頻行業(yè)“重生”的機會。
歪道道，獨立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道(wddtalk)。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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