域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

前不久品牌全面升級(jí)的國(guó)內(nèi)首家戶外廣告智能投放平臺(tái)奧凌(OOHLink)基于長(zhǎng)期大數(shù)據(jù)研究成果，經(jīng)過不斷的迭代和優(yōu)化，近日，對(duì)外正式宣布推出國(guó)內(nèi)首個(gè)RTB戶外廣告交易平臺(tái)。

據(jù)了解，RTB平臺(tái)是在奧凌(OOHLink)原有ODSP(線下廣告交易平臺(tái))與O-Exchange(戶外交易平臺(tái))的基礎(chǔ)上的全面升級(jí)，將打破傳統(tǒng)戶外媒體的局限，解決不同行業(yè)投放廣告的不同需求，實(shí)現(xiàn)戶外廣告投放的智能化、互動(dòng)化、平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化、生態(tài)化，讓戶外廣告的媒體主與廣告主在達(dá)到共贏的目標(biāo)之外顛覆線下營(yíng)銷效果，為戶外廣告創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

奧凌(OOHLink)創(chuàng)始人兼CEO李玉新介紹，RTB利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)，通過用戶的性別、年齡、地區(qū)、手機(jī)型號(hào)、瀏覽網(wǎng)頁(yè)的歷史記錄、媒體偏好等數(shù)據(jù)云計(jì)算來(lái)為每一位用戶貼上標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)歸類，從而使得廣告主們可以定制化的推送適合其興趣的廣告。她表示，RTB從售賣方式上打破了傳統(tǒng)模式中以廣告位為主導(dǎo)的局面，而轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙娙巳簽閷?dǎo)向，在這樣的模式下，廣告主的每一筆錢都能看到收益。

在傳統(tǒng)模式中，媒體廣告位多以定價(jià)廣告為主，在同一個(gè)時(shí)間段，按照售賣給廣告主。但是在RTB平臺(tái)中，當(dāng)一個(gè)媒體廣告位的某一時(shí)段資源出現(xiàn)被兩家以上廣告主同時(shí)選擇的情況時(shí)，系統(tǒng)后臺(tái)將采取自動(dòng)競(jìng)價(jià)的方式，支付費(fèi)用高的廣告主將最終獲得該媒體廣告位。在RTB平臺(tái)試運(yùn)營(yíng)階段，一家新入駐平臺(tái)的北京某樓宇媒體主，在不到三個(gè)月的時(shí)間，其50塊屏的媒體投放價(jià)格從CPF(千次15秒的廣告價(jià)值)13元，通過競(jìng)價(jià)最高超過了40元，媒體資源的實(shí)際價(jià)值由RTB平臺(tái)的競(jìng)價(jià)模式幫助實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)化。

可能不少人會(huì)認(rèn)為競(jìng)價(jià)模式會(huì)增加廣告投放成本，尤其是選擇投放戶外的廣告主們，但是，實(shí)際上并分如此，競(jìng)價(jià)模式雖然讓一部分媒體資源價(jià)格上調(diào)，但是，RTB平臺(tái)將受眾人群精細(xì)化，讓廣告主減少了低效果廣告資源的投放機(jī)會(huì)。

在信息幾近泛濫的當(dāng)下，每一個(gè)受眾每天接受無(wú)數(shù)條廣告信息，不少?gòu)V告已經(jīng)對(duì)受眾的生活造成困擾，所以，被主動(dòng)拒絕接受的廣告越來(lái)越多。據(jù)IAB(Internet Architecture Board 國(guó)際簿記師協(xié)會(huì))研究顯示，有24%的用戶在電腦端上使用廣告攔截軟件，15%的用戶在移動(dòng)端使用廣告攔截軟件。近50%的用戶對(duì)PC端和移動(dòng)端投放的各類廣告表示反感。也就是說，可能廣告主所認(rèn)為的精準(zhǔn)營(yíng)銷事實(shí)上在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的使用并沒有那么精準(zhǔn)，而廣告的效果也很難達(dá)到理想預(yù)估。

在奧凌(OOHLink)此次創(chuàng)新推出RTB平臺(tái)前，戶外廣告市場(chǎng)還沒有實(shí)現(xiàn)通過 RTB 形式投放廣告。

“RTB 平臺(tái)搭建的初衷，就是為了讓戶外廣告購(gòu)買變得透明、有效，廣告主可以更清晰、全面的進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化，提升線下營(yíng)銷的 ROI。”李玉新介紹說，第一，廣告主不必再花費(fèi)太多人力與時(shí)間進(jìn)行媒體購(gòu)買的溝通，更多精力可以轉(zhuǎn)移到優(yōu)化預(yù)算配置、優(yōu)化廣告效果，極大地簡(jiǎn)化了媒體購(gòu)買的流程;第二，平臺(tái)實(shí)時(shí)播報(bào)投放效果，廣告主可以隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略;第三，真正的戶外程序化場(chǎng)景營(yíng)銷能讓廣告主更直接觸達(dá)用戶，同時(shí)更好地了解用戶需求，把有效信息傳遞給更精準(zhǔn)的人群并提高轉(zhuǎn)化，這正是RTB 平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)。

需要強(qiáng)調(diào)的是，以戶外廣告為代表的線下市場(chǎng)的智能化營(yíng)銷發(fā)展相比線上更為緩慢與傳統(tǒng)。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，以消費(fèi)者無(wú)時(shí)無(wú)刻的個(gè)性化、碎片化需求為中心，滿足消費(fèi)者動(dòng)態(tài)需求，建立在工業(yè)4.0、柔性生產(chǎn)與數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)上的全新廣告營(yíng)銷模式正在興起，廣告主們對(duì)程序化購(gòu)買、精準(zhǔn)觸達(dá)、節(jié)約成本及效果分析等方面的需求日益強(qiáng)烈，而這恰恰是智能營(yíng)銷技術(shù)在戶廣告投放過程中可以彌補(bǔ)的諸多不足。

正是基于這樣的市場(chǎng)背景，奧凌(OOHLink)首次推出了國(guó)內(nèi)戶外廣告智能化投放服務(wù)，通過引入大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)，搭建了一套基于戶外廣告的OSSP(線下媒體管理平臺(tái))+ODSP(線下廣告交易平臺(tái))+ODMP(線下人群數(shù)據(jù)管理平臺(tái))系統(tǒng)+廣告交易平臺(tái)(O-Exchange)，幫助消費(fèi)者構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景滿足其個(gè)性化、定制化的購(gòu)物需求，也讓媒體、品牌與消費(fèi)者建立深層關(guān)聯(lián)，營(yíng)造更簡(jiǎn)單、直接的氛圍。

隨著程序化購(gòu)買與智能技術(shù)在戶外廣告市場(chǎng)的滲透與應(yīng)用，以?shī)W凌(OOHLink)為代表的智能營(yíng)銷服務(wù)商也正在加速促進(jìn)國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型，戶外廣告已經(jīng)進(jìn)入全新營(yíng)銷時(shí)代，未來(lái)，誰(shuí)能解決廣告主與媒體主的投放痛點(diǎn)，誰(shuí)能改變戶外廣告營(yíng)銷的效果現(xiàn)狀，誰(shuí)將勢(shì)必成為智能戶外廣告的弄潮兒。

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