12月1日，第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的重要活動之一“新視聽創(chuàng)新峰會——在轉(zhuǎn)型升級中把握機遇”在四川成都順利召開，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副會長羅建輝出席，并圍繞媒體融合、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等話題進行演講。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副會長羅建輝
羅建輝指出，不管對于傳統(tǒng)主流媒體還是視聽新媒體，創(chuàng)新都是永恒的主題。同時，還為到場嘉賓及觀眾分享了五點體會：一、要進一步樹立深度融合思維;二、要進一步在內(nèi)容創(chuàng)新上求突破;三、要進一步在技術(shù)創(chuàng)新上求突破;四、要進一步在體制機制創(chuàng)新上求突破;五、要在產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏上求突破。
會上，央視網(wǎng)總經(jīng)理、總編輯錢蔚，人民日報媒體技術(shù)股份有限公司黨支部書記、總經(jīng)理葉蓁蓁，芒果傳媒有限公司副總裁，芒果TV總裁蔡懷軍，廣東南方新媒體股份有限公司副總裁、廣東南方影視互動技術(shù)有限公司董事長彭偉，國際在線總裁、總編輯范建平，中央電視臺綜合頻道副總監(jiān)張國飛，慈文傳媒股份有限公司董事長、總裁馬中駿，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師曾祥敏，咪咕文化科技有限公司CEO劉昕，華為技術(shù)有限公司、中國區(qū)運營商業(yè)務(wù)部總裁曹既斌，中國衛(wèi)通集團股份有限公司總經(jīng)理李忠寶均出席峰會并發(fā)表主題演講。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、人大媒體融合實驗室總干事宋建武，中央電視臺《中國輿論場》欄目主持人魯健，人民日報媒體技術(shù)股份有限公司副總經(jīng)理陳玉林，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群、騰訊網(wǎng)副總編輯李倫，愛上電視傳媒董事長潘紅梅參與峰會的圓桌論壇。除此之外，會上還發(fā)布了2017網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新案例及優(yōu)秀案例資助名單。
據(jù)悉，第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會于11月29日至12月1日共舉辦36場各類活動，包括1場開幕式，1場年度盛典、1場展交會、4場峰會、17場專業(yè)論壇、12場網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)配套主題活動，300余位業(yè)界重量級嘉賓進行思想分享、趨勢探討、經(jīng)驗交流。同時，來自網(wǎng)絡(luò)視聽全產(chǎn)業(yè)鏈的5000余名同仁也聚齊大會，圍繞行業(yè)新使命，聚焦行業(yè)發(fā)展的新動能，以及就行業(yè)的生存現(xiàn)狀、發(fā)展方向等話題展開交流，探尋視聽領(lǐng)域發(fā)展新趨勢。
以下為羅建輝演講全文：
在第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會
“新視聽創(chuàng)新峰會”上的發(fā)言
(2017年12月1日)
羅建輝
很高興再次和大家相聚在一年一度的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會。昨天聽了田部長的主旨演講，我將同大家一起，結(jié)合部長講話，進一步學(xué)習(xí)、貫徹、落實黨的十九大精神，推動網(wǎng)絡(luò)視聽在新時代履行新使命新?lián)?dāng)、展現(xiàn)新氣象新作為。今天峰會的主題是“新視聽創(chuàng)新——在轉(zhuǎn)型升級中把握機遇”，參會的有主流媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)、技術(shù)企業(yè)、影視公司等各方面代表。不管對于傳統(tǒng)主流媒體還是視聽新媒體來講，創(chuàng)新是永恒的主題。面對新時代新要求，傳統(tǒng)主流媒體如何加快深度融合，打造新型主流媒體;網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)如何在做好正面宣傳、傳播正能量方面發(fā)揮與其影響力相匹配的地位和作用，如何進一步創(chuàng)新內(nèi)容、技術(shù)和模式，打造“新視聽”，都值得我們深入探討。我談幾點體會，供大家參考。
一要進一步樹立深度融合思維。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目本質(zhì)相同，作用相同，使命相同。從廣播電視誕生之日起，我們的愿景和使命就是為人民群眾提供豐富多彩、健康向上的視聽服務(wù)。不管傳播渠道、手段、方式如何多元多變，視聽媒體的本質(zhì)、屬性和肩負的使命沒有變。媒介的演進、技術(shù)的發(fā)展都是在一步步滿足人的需求、凸顯對人的尊重。我們經(jīng)常講“大屏”與“小屏”。一般來講，“大屏”更注重滿足人的共性的、更大眾化的需求，滿足人們“圍坐觀看”、現(xiàn)場交流分享的愿望;“小屏”更能滿足人們個性化、多元化的需求，讓受眾擁有更加私密、個性、獨特的空間。“大屏”并不跟“電視”劃等號，視聽新媒體并不一定是“小屏”。隨著技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合態(tài)勢會進一步增強，界限會更加模糊，所有的手段都可以做融合業(yè)務(wù)。所以我們沒有理由看淡電視前景，因為電視在技術(shù)上、傳播方式上并不是一成不變的，它一直在不斷地發(fā)展、演化之中?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)的本質(zhì)就是廣播電視形態(tài)的媒體服務(wù)。我們要認識這一點、理解這一點、接受這一點。這樣才能在堅守本位使命的基礎(chǔ)上，進一步增強融合發(fā)展理念，通過新的渠道和形式不斷滿足、拓展人們對美好視聽享受的新期待。
二要進一步在內(nèi)容創(chuàng)新上求突破。內(nèi)容是我們的核心優(yōu)勢，也是受眾的真實期待。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展進步，人們期待通過視聽新媒體享受更加健康向上、品質(zhì)更加優(yōu)良、更加多樣化個性化的節(jié)目內(nèi)容。總書記曾講過“一套話語滿足不了所有人，一個腔調(diào)難以唱遍天下”，“一個主題要有多種傳播方法”。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體都存在著發(fā)展不平衡不充分的問題。與傳統(tǒng)傳播渠道內(nèi)容制作相比，主流媒體制作的新媒體內(nèi)容產(chǎn)品 “互聯(lián)網(wǎng)表達”能力還是短板，“時代感”應(yīng)進一步提升;與新媒體高覆蓋率、高抵達率相比，商業(yè)視聽網(wǎng)站在正面宣傳中發(fā)揮的作用還不夠充分，在自覺配合重大主題宣傳、加強網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作方面還有很大提升空間。在視聽服務(wù)領(lǐng)域，不管大屏還是小屏，用戶的轉(zhuǎn)移成本很低。好的內(nèi)容在哪兒，用戶就去哪兒。不管傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都要把自己的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，投入更多力量，做足、做強特色和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造品牌，為不同群體的受眾提供優(yōu)質(zhì)健康、得人喜愛的內(nèi)容產(chǎn)品。
三要進一步在技術(shù)創(chuàng)新上求突破。廣播電視是技術(shù)進步的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)視聽是創(chuàng)新最活躍的技術(shù)領(lǐng)域之一。從傳統(tǒng)廣播電視“一對多”的傳播，到互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)電視等包括了搜索、互動功能的傳播方式，再到移動化、社交化、智能化時代視頻服務(wù)和互動的不斷演化和深化，視聽領(lǐng)域正迎來一個更加廣闊的新時代。要密切跟蹤、善于運用超高清、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，為網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐。互聯(lián)網(wǎng)不僅是人與人相聯(lián)，還包括人與物、物與物的相聯(lián)。我們正在迎接物聯(lián)網(wǎng)的到來，面對物理世界在線化表達，視頻有很大的發(fā)揮作用的空間。
四要進一步在體制機制創(chuàng)新上求突破?？倳浿v過，“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”體制機制是融合發(fā)展的保障，必須適應(yīng)媒體深度融合的需要，建立融合型體制機制。要勇于突破原有部門資源和利益的小格局，樹立一體化發(fā)展理念，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的全面、有效整合。要建立互聯(lián)互通的內(nèi)容策劃、采集、存儲、生產(chǎn)和發(fā)布平臺，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通。人才是創(chuàng)新的根基，創(chuàng)新驅(qū)動的實質(zhì)是人才驅(qū)動。要進一步探索建立更為靈活的人才管理機制，強化分配激勵，讓領(lǐng)軍人才和創(chuàng)新人才的積極性能充分發(fā)揮。
五要在產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏上求突破。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽規(guī)模影響的不斷提升，從播出平臺、內(nèi)容創(chuàng)意制作、智能終端生產(chǎn)、互動營銷到用戶社群，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)正在構(gòu)成一條貫通上下游、聚合各方資源的產(chǎn)業(yè)鏈條。如何打造一個更富生機、活力和效率的網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)，使上下游進一步密切合作、共享共贏，這方面動力強勁，但與理想比，差距很大，我們還要共同努力，進一步探索創(chuàng)新。
我就拋磚引玉講這么多，希望接下來傾聽大家的真知灼見。謝謝大家!
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