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在人與人的交往中，第一印象很重要。雖然第一印象并不一定正確，但卻是鮮明、牢固的，直接影響著雙方以后溝通交流的過程。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中也是一樣，而首屏就是網(wǎng)站留給訪客的第一印象，漂亮精致的首屏設(shè)計(jì)能讓用戶停留更長(zhǎng)時(shí)間，讓他們有意愿更深層次的了解網(wǎng)站內(nèi)容，這有助于提高用戶轉(zhuǎn)化率，增加產(chǎn)品銷量;而糟糕的首屏設(shè)計(jì)則會(huì)讓有用的信息大打折扣，讓有趣的內(nèi)容索然無味，訪客甚至?xí)虼酥苯臃艞墳g覽。首屏設(shè)計(jì)的重要性不言而喻，那么在今天這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)世界中，怎樣才能充分發(fā)揮首屏設(shè)計(jì)的積極作用呢?今天小飛就帶大家了解一下網(wǎng)站的首屏設(shè)計(jì)，首屏設(shè)計(jì)中可以包括哪些元素。
什么是首屏設(shè)計(jì)?
相比首屏這個(gè)概念，大家可能對(duì)于網(wǎng)站的主頁更加熟悉。主頁是指用戶打開網(wǎng)頁時(shí)看到所有的設(shè)計(jì)元素，而首屏則是指用戶打開網(wǎng)頁、還沒有滾動(dòng)頁面的那一刻看到的畫面。首屏這個(gè)概念最早用于出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谶\(yùn)輸和分發(fā)的過程中常會(huì)有折疊，而折疊暴露在外的內(nèi)容就是首屏或者說頭版，這決定著讀者是否會(huì)進(jìn)行購(gòu)買，因此不少出版商會(huì)在這個(gè)區(qū)域放置優(yōu)先級(jí)最高的內(nèi)容。而在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，首屏同樣也很重要。從內(nèi)容的角度來看，首屏的位置很關(guān)鍵，需要涵蓋網(wǎng)站的核心內(nèi)容，做到一目了然，才能有效吸引用戶;而從設(shè)計(jì)的角度來看，首屏是設(shè)計(jì)師最能發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)意的地方，簡(jiǎn)潔明了、功能齊全的首屏才能引人入勝。首屏通常還承載著網(wǎng)站的導(dǎo)航菜單，關(guān)系著整個(gè)站點(diǎn)的布局。
下面還是通過一個(gè)栗子直觀的認(rèn)識(shí)首屏設(shè)計(jì)吧!下圖是一個(gè)漫畫書店的網(wǎng)站首屏設(shè)計(jì)。頁頭區(qū)域水平展示了網(wǎng)站的Logo和主要的導(dǎo)航菜單項(xiàng)：熱銷、特別優(yōu)惠、博客，以及電商網(wǎng)站經(jīng)典的購(gòu)物車圖標(biāo)和搜索框。另外，超人的漫畫形象也充滿了力量感，很容易抓住用戶的視線。隨后漫畫列表的出現(xiàn)也恰到好處，可以引導(dǎo)用戶有意識(shí)的向下翻頁。
為什么首屏設(shè)計(jì)很重要?
為什么首屏設(shè)計(jì)對(duì)于網(wǎng)頁很重要?除了上面我們提及的一些優(yōu)點(diǎn)以外，這還要從用戶的瀏覽模式來分析。Nielsen Norman團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)研究分析用戶行為以及用戶與網(wǎng)站內(nèi)容互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)途徑，在不斷的探究之后得出了一些結(jié)論：當(dāng)人們?cè)L問某個(gè)網(wǎng)站時(shí)，尤其是初次訪問時(shí)，他們通常不會(huì)仔細(xì)瀏覽所有內(nèi)容，而是會(huì)快速的掃視，看是否有值得關(guān)注的點(diǎn)。如果存在感興趣的內(nèi)容，他們才會(huì)繼續(xù)留在這個(gè)網(wǎng)站。而通過多個(gè)眼球追蹤實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，訪客們的瀏覽習(xí)慣可以總結(jié)為三種典型的模式：古騰堡式，Z圖模式和F圖模式。
古騰堡式
在網(wǎng)站內(nèi)容比較一致，缺少明顯的視覺層次框架時(shí)，訪客們常常會(huì)使用古騰堡式的瀏覽模式。這種瀏覽方式是指用戶大范圍的掃視網(wǎng)站內(nèi)容，瀏覽路徑呈一個(gè)大Z字。在四個(gè)比較活躍的視覺區(qū)域中，其中有兩個(gè)都在頁面的頂欄(見下圖)。
Z圖模式
Z圖模式也不難理解。這種瀏覽模式是指用戶從上到下，從左到右，視線沿著Z字形來回掃視，瀏覽路徑形成好幾個(gè)小Z字。頁面內(nèi)容分成多個(gè)不同區(qū)塊時(shí)，人們會(huì)經(jīng)常使用這種瀏覽模式。
F圖模式
F圖模式我們就更加熟悉了。Nielsen Norman團(tuán)隊(duì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種閱讀模式在用戶中最為典型。用戶一般會(huì)先沿著水平方向優(yōu)先瀏覽網(wǎng)頁的頂欄，這個(gè)時(shí)候的視線路徑構(gòu)成了字母F 最上面的一橫;接下來用戶會(huì)沿著屏幕左側(cè)向下垂直掃視，尋找段落中能引起興趣的內(nèi)容，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容時(shí)，會(huì)進(jìn)行水平瀏覽，而這些內(nèi)容對(duì)應(yīng)的視線范圍通常會(huì)比第一次水平瀏覽的要小一些，這就是字母F 中間的一橫;最后用戶的視線會(huì)移動(dòng)到屏幕左側(cè)，繼續(xù)向下瀏覽。這樣，一個(gè)"F"就出現(xiàn)了。
其實(shí)無論用戶遵循哪種瀏覽模式，他們通常都會(huì)優(yōu)先掃視頁面頂部的水平區(qū)域。因此在頁面頂部顯示關(guān)鍵的信息最能同時(shí)滿足網(wǎng)站和用戶雙方的訴求：網(wǎng)站可以充分激發(fā)用戶的興趣、維系顧客;而訪客能夠快速獲取重要信息，決定是否繼續(xù)瀏覽。這就是為什么UI和UX設(shè)計(jì)師甚至內(nèi)容策略專家和營(yíng)銷專家都認(rèn)為首屏設(shè)計(jì)十分重要。人們往往會(huì)在短短的幾秒鐘內(nèi)形成對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的整體認(rèn)知，第二印象這種東西是不存在的。一個(gè)網(wǎng)站在首屏上必須足夠搶眼才行，不然很容易走向失敗。
一個(gè)網(wǎng)站的首屏可以包含哪些元素?
既然網(wǎng)站的首屏如此重要，那么怎樣才能做好首屏設(shè)計(jì)呢?在介紹首屏設(shè)計(jì)方法和一些實(shí)例之前，小飛先帶大家了解一下首屏中可以包含哪些有意義的布局元素：
基本的品牌標(biāo)識(shí)：Logo、品牌名稱、Slogan、吉祥物、企業(yè)圖片或色彩等
產(chǎn)品或服務(wù)的主題文案
導(dǎo)航菜單選項(xiàng)
重要的社交媒體鏈接
基本聯(lián)系信息(電話、郵箱等)
多語言切換按鈕
搜索框
訂閱按鈕
產(chǎn)品APP 下載或試用版本的鏈接等
雖然小飛列舉了很多可以在首屏中使用的元素，但這并不意味著你應(yīng)該將這些元素全部應(yīng)用在首屏設(shè)計(jì)中。過猶不及，如果你在首屏中呈現(xiàn)過多元素，很容易會(huì)給訪客帶來信息負(fù)載，太多的元素也會(huì)分散用戶的注意力，使他們難以集中注意力關(guān)注網(wǎng)站中最重要的元素。因此，網(wǎng)站的首屏設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷人員通力合作，哪些需要選用，哪些應(yīng)該刪除，做出戰(zhàn)略性的合理的安排。也許你覺得這樣的說法還是太過于空洞了，那就看看下面這兩個(gè)栗子，這兩個(gè)不同類型的網(wǎng)站在首屏上使用了不同的設(shè)計(jì)策略，快來找些靈感吧!
Bjorn是一個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)網(wǎng)站。首屏的頂欄由Logo和導(dǎo)航菜單(Product、Studio、Press、Shop)組成，而其中shop這個(gè)菜單項(xiàng)則制作成了CTA按鈕，更容易引起用戶點(diǎn)擊的興趣。而且就算主頁面不斷滑動(dòng)，頂欄都會(huì)一直出現(xiàn)在網(wǎng)頁頂部，方便訪客進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。除此以外，網(wǎng)站的首屏中還有大段的文本，不過設(shè)計(jì)師充分利用了留白，將Logo、導(dǎo)航和文案很好的區(qū)分開來，讓整個(gè)頁面顯得整潔、大方。
Event Agency網(wǎng)站是另外一個(gè)范例，它在首屏使用的設(shè)計(jì)方法要更加特別一點(diǎn)。這個(gè)網(wǎng)站的首屏主要是圍繞著Logo和品牌名稱設(shè)計(jì)，布局左右平衡，各有兩個(gè)菜單項(xiàng)供訪客快速瀏覽自己感興趣的內(nèi)容。更引人注目的還要數(shù)星河的背景圖片和超大字體文本的配合，在第一時(shí)間帶來了令人震撼的視覺效果。
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