愛名網(wǎng)(22.cn)11月20日報道，對于任何一個行業(yè)終端來說，能夠啟用一枚極品行業(yè)域名，在同行競爭中都能脫穎而出。中國zui大的房地產(chǎn)家居網(wǎng)絡(luò)平臺搜房網(wǎng)就是一個經(jīng)典案例，其官網(wǎng)啟用極品行業(yè)單拼“房”fang.com，十分亮眼。而在這個域名背后，還有著一個“傳奇”故事。
升級域名，遠(yuǎn)離山寨
搜房網(wǎng)，顧名思義，就知道是一家房地產(chǎn)家居網(wǎng)絡(luò)平臺，其官網(wǎng)域名“房”fang.com在整個行業(yè)里，都算得上數(shù)一數(shù)二的了，依仗這樣一枚重磅域名，搜房網(wǎng)在同行中表現(xiàn)出眾。
不過，與大多初創(chuàng)企業(yè)一樣，搜房網(wǎng)剛剛成立之初，并沒有拿下這枚極品單拼，而是用的soufun.com。這枚域名與品牌關(guān)聯(lián)度較差，互聯(lián)網(wǎng)時不時出現(xiàn)的山寨“搜房網(wǎng)”總是混淆用戶的視聽，用戶很難準(zhǔn)確地辨別“真假搜房網(wǎng)”，使得搜房網(wǎng)白白流失了不少用戶，困擾不已。
直到2014年，在15周年慶之際，搜房網(wǎng)收購并正式啟用了單拼fang.com，同時，更名為“房天下”，進(jìn)一步提升了搜房網(wǎng)在房地產(chǎn)界的地位。
Fang.com的傳奇
單拼fang.com原本被一位26歲的復(fù)旦畢業(yè)生所持有，據(jù)了解，他是想方設(shè)法從原世界銀行行長的兒子手中收購該域名的，他還表示，“這是一個無法復(fù)制的傳奇。”
這位復(fù)旦畢業(yè)生主動聯(lián)系到搜房網(wǎng)，在雙方談判過程中，賣家還在原有報價的基礎(chǔ)上加價50%，因為他認(rèn)為“這個域名對于搜房今后帶來的品牌形象提升和營銷成本的節(jié)省效果是不言而喻的。”
很顯然，這位年輕人是對的，fang.com對于搜房網(wǎng)來說是引流利器，啟用fang.com之后，搜房網(wǎng)以域名Fang.com作為主體元素更換了新的logo，做到了最好的宣傳。
品牌樹立，任重道遠(yuǎn)
也許是從最初的soufun.com中嘗到了“苦頭”，搜房網(wǎng)在發(fā)展壯大后，對于品牌保護(hù)，不遺余力。除了高價收購單拼fang.com之外，還以75萬元保護(hù)了相關(guān)后綴fang.com.cn。
另外，搜房網(wǎng)還早已搶先保護(hù)了“房天下”fangtianxia.com/.cn/.net/.com.cn等全套拼音域名。
搜房網(wǎng)雖然更名為“房天下”，但是多年以來的名稱豈是說換就換，用戶還是習(xí)慣稱之為搜房網(wǎng)，可惜的是，雙拼“搜房”soufang.com并未能收入囊中，而是被同行另一個“搜房網(wǎng)”啟用，想要拿下有點困難。
啟用fang.com的搜房網(wǎng)在品牌樹立方面，任重道遠(yuǎn)，應(yīng)該會更加側(cè)重于房天下fang.com這個品牌的宣傳。
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