百度站長平臺每年都會在全國各地舉辦相關(guān)的站長大會，同步相關(guān)搜索規(guī)則的調(diào)整，一般包括打擊惡意廣告、SEO作弊、網(wǎng)頁加速等等舉措。不過今年卻不同以往，在10月底舉辦“百度搜索大講堂”杭州站上，百度正式宣布將原來的“站長開放平臺”全面升級為“百度搜索資源平臺”，同時將原來的阿拉丁生態(tài)進(jìn)行全面的開放。
百度的阿拉丁平臺主要用于百度內(nèi)部為用戶提供結(jié)構(gòu)化的搜索結(jié)果，完善用戶體驗，而此次則正式宣布要對站長們進(jìn)行全面開放，允許接入各大垂類站點內(nèi)容。
阿拉丁進(jìn)行開放并非孤立事件，聯(lián)系到百度今年3月取消新聞源的舉措，這是其在此之后對搜索進(jìn)行的又一次重大調(diào)整，因此將兩件事進(jìn)行關(guān)聯(lián)之后會發(fā)現(xiàn)，搜索行業(yè)整體上正在發(fā)生著一些重要的變革，可以進(jìn)行一些深入的探討。
流量深耕的機會已到
移動互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)前階段，流量井噴的紅利時代已經(jīng)結(jié)束，所有創(chuàng)業(yè)者以及大公司們都已經(jīng)感受到了流量獲取的困難，因此深耕好當(dāng)前的流量必然是重點。
不過另一方面，當(dāng)前整個移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶支付體系已經(jīng)成熟，用戶的互聯(lián)網(wǎng)消費意愿也已建立，消費升級之下，如果能夠?qū)γ恳徊糠至髁可罡?，并謀求更多元的變現(xiàn)模式，也依然有著想象空間。
因此，搜索流量這張牌如何打?非常重要。
阿拉丁的此次調(diào)整為了做什么?
1)影響用戶的搜索認(rèn)知，阿拉丁的方向一直圍繞在結(jié)構(gòu)化搜索領(lǐng)域，開放后的阿拉丁意味著將接入更多的數(shù)據(jù)，對更多領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，也讓用戶更加清晰的感覺到，其不是在用百度搜索網(wǎng)頁，進(jìn)入某個網(wǎng)站，某個百科、某個貼吧，某個論壇，而是在百度中直接完成信息搜索獲取的閉環(huán)。
比如，當(dāng)用戶搜索“愛情公寓3”時，不再是一個簡單的結(jié)果呈現(xiàn)，而是根據(jù)其維度的資料呈現(xiàn)，例如電視劇有著“概覽”、“劇照”、“演員表”的維度，阿拉丁就可以為其呈現(xiàn)出來。搜索某家餐廳會提供商戶概況、交通、網(wǎng)友評論等多方介紹。
2)掌控優(yōu)質(zhì)內(nèi)容話語權(quán)，想要為用戶提供結(jié)構(gòu)化的信息內(nèi)容，則前提必須是擁有更多的專業(yè)內(nèi)容，并且對其有更強的掌控力。
取消新聞源也正是百度為了將更大的信息輸出權(quán)威掌握在自己手中，結(jié)構(gòu)化的搜索結(jié)果同樣也是為了完成這一目的。
阿拉丁的開放，意味著百度也將會從站長手中獲取到更多優(yōu)質(zhì)的垂類行業(yè)信息，而這些信息完全掌握在百度自己手中，而非第三方網(wǎng)站，避免了“死鏈”、“網(wǎng)站突發(fā)崩潰”被入侵等等的可能性，也讓百度的搜索結(jié)果更為可控。
而這種可控也意味著，百度對于搜索結(jié)果有著更大的商業(yè)變現(xiàn)可能性，而非以前的僅僅依靠廣告聯(lián)盟進(jìn)行變現(xiàn)，這點放到后面去說。
3)倒逼站點提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利末期，普通網(wǎng)站也已經(jīng)無法依靠SEO搜索排序獲得更多的紅利，這是事實，而阿拉丁開放平臺對于站長們來說等于憑空多出了一個流量渠道，獲得更多的用戶以及變現(xiàn)空間。
但同時也意味著站點網(wǎng)站需要為百度提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，此前新聞源的取消也意味著各個門戶發(fā)軟文水稿賺快錢的機會在消失，劣質(zhì)內(nèi)容正在被淘汰。阿拉丁體系中，也有著一套嚴(yán)格的審核機制，對于接入本身就有一定門檻，同時對于接入之后的內(nèi)容也有著周期性的評級與考核，因此對于優(yōu)質(zhì)站點來說也有一定挑戰(zhàn)。
不過，歸根到底，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必然是大勢所趨。
4)打開多元變現(xiàn)的可能性，以前站長的變現(xiàn)方式主要是通過廣告聯(lián)盟變現(xiàn)，模式單一，缺乏更大的可能性。
在我看來，阿拉丁則有可能為更多的變現(xiàn)方式帶來可能性，首先是流量廣告分成，這種分成相比于站點聯(lián)盟能夠有著更大的精準(zhǔn)度，收入會更高。其次是結(jié)構(gòu)化結(jié)構(gòu)帶來的閉環(huán)機制，同樣可以實現(xiàn)商業(yè)的閉環(huán)。
例如某個教育產(chǎn)品，用戶可以直接在其搜索結(jié)果中訂閱其視頻課程，再例如某個母嬰產(chǎn)品，用戶也可以直接實現(xiàn)一鍵購物，這里面也同時有著電商的發(fā)展空間。
阿拉丁的開放能否為垂類產(chǎn)業(yè)帶來機會
阿拉丁的開放，更多的是集中在內(nèi)容層面，對用戶搜索內(nèi)容結(jié)果的完善，不過在我看來，阿拉丁存在通過內(nèi)容連接產(chǎn)業(yè)的可能性。
通過中間頁的方式，百度曾經(jīng)在視頻領(lǐng)域創(chuàng)造出愛奇藝，旅游領(lǐng)域創(chuàng)造出去哪兒的兩大成功孵化案例。而阿拉丁的結(jié)構(gòu)化搜索結(jié)果，其實與當(dāng)年的愛奇藝和去哪兒有些類似，但是不同的是，后者直接提供的是服務(wù)，而前者主要集中在內(nèi)容方面。
因此，值得思考的是，是否在阿拉丁開放系統(tǒng)逐漸成熟之后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著連接產(chǎn)業(yè)的可能性，例如某個用戶搜索了某款車型之后獲得了一篇最新具備實時性的解讀文章，并且最終去到了線下4S店體驗，這之中依然有著可以拓展的空間。
結(jié)語：
當(dāng)前已是流量深耕時代，而平臺要做到讓用戶滿意唯一辦法就是朝著倒逼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)，從取消新聞源再到開放阿拉丁，百度本質(zhì)上做的是在對劣質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行過濾，同時也在孵化并幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。同時阿拉丁的開放，也是百度在構(gòu)建閉環(huán)生態(tài)的重要一環(huán)，而當(dāng)海量專業(yè)內(nèi)容逐步掌控在自己手中之后，百度也才有機會施展更多的可能。
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