近日魅族發(fā)布的魅族Pro7有些搶眼，其手機(jī)背面搭載的副屏設(shè)計(jì)，給同質(zhì)化問題嚴(yán)重的智能手機(jī)市場增添了一份新意。
不過，這份新意能否得到用戶和市場認(rèn)可，改變魅族當(dāng)前停滯不前的現(xiàn)狀?從魅族Pro7身上，我們可以看到一些邏輯。
魅族Pro7的差異化之路
毫無疑問，此次發(fā)布的魅族Pro7最大的特色莫過于雙屏設(shè)計(jì)。在智能手機(jī)同質(zhì)化問題嚴(yán)重的當(dāng)下，各大廠商都在尋求差異化設(shè)計(jì)，而此次魅族Pro7副屏設(shè)計(jì)，可謂是差異化和辨識度十足。
這塊搭載了魅族Pro7背面的畫屏，屏幕大小為1.9英寸，相當(dāng)與5號電池的橫截面大小;分辨率為240x256，與魅族首款智能手表Mwatch采用的2.4寸、480x640分辨率差距不大。
在功能實(shí)現(xiàn)上，該副屏能實(shí)現(xiàn)如今的智能腕表能夠?qū)崿F(xiàn)的很多功能，如通過滑動(dòng)喚出計(jì)步器、天氣、時(shí)鐘等。此外，魅族還為這塊副屏找到了兩個(gè)使用場景拍照和聽歌。在手機(jī)關(guān)機(jī)的狀態(tài)下，副屏可以作為一個(gè)MP3進(jìn)行使用，而在用戶使用后置攝像頭自拍時(shí)，副屏則可以讓用戶像前置自拍一樣，看到副屏顯示的自拍畫面。
如今手機(jī)外觀越來越千篇一律，陷入千機(jī)一面的怪圈，而魅族Pro7的副屏設(shè)計(jì)無疑是“一股清流”。
更重要的是魅族Pro7的副屏設(shè)計(jì)，在手機(jī)工藝實(shí)力上面的要求不低，魅族能夠?qū)崿F(xiàn)一定程度上也是其在手機(jī)工藝方面的實(shí)力體現(xiàn)。
向來，魅族在手機(jī)工藝、攝像功能以及系統(tǒng)方面基本是有口皆碑，而這些優(yōu)勢也集中到了魅族Pro7上來。
此次，魅族Pro7采用了全新拉絲工藝，在手感方面依然有著非常不錯(cuò)的體驗(yàn)。外觀設(shè)計(jì)上，有了“畫屏”的加持，即有獨(dú)特性，也不乏美感。
攝像方面，魅族首次后置雙攝，采用了索尼IMX386 雙1200W黑色+彩色攝像頭，前置1600萬像素。這其中值得一提的是后置黑白加彩色雙攝方案，可以實(shí)現(xiàn)彩色攝像頭負(fù)責(zé)捕捉色彩，黑白攝像頭保留更多細(xì)節(jié)、同時(shí)大幅提升進(jìn)光量的作用。
此外，在UI方面，魅族Pro7采用定制版Flyme 6 UI。魅族Flyme的系統(tǒng)流暢性和好用度一直以來都深受好評，相信在魅族Pro7仍然會延續(xù)其風(fēng)格。
在智能手機(jī)如此同質(zhì)化的今天，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展是必由之路。魅族Pro7的副屏設(shè)計(jì)無疑是一個(gè)非常好的創(chuàng)新點(diǎn)，它為智能手機(jī)設(shè)計(jì)與功能實(shí)現(xiàn)拓展了一種新的可能和體驗(yàn)。然而，其是否能夠贏得市場，筆者認(rèn)為仍然非常艱難。
不太魅族的魅族Pro7定價(jià)
有創(chuàng)新點(diǎn)固然是好，但對于消費(fèi)者來說，價(jià)格仍然是影響其選擇的一個(gè)重要參考依據(jù)。
當(dāng)魅族公布魅族Pro7的定價(jià)，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都表示“太高了”。魅族Pro7的標(biāo)配4G+64G版定價(jià)2880元，最高配魅族Pro7 Plus致臻版定價(jià)達(dá)四千以上。魅族Pro7一躍成為魅族有史以來定價(jià)最貴的智能手機(jī)產(chǎn)品。
想來在外觀以及工藝上的創(chuàng)新、研發(fā)費(fèi)用的支出，以及元器件價(jià)格上升，定價(jià)提升也在意料之中。然而2888元起步的定價(jià)，確實(shí)有點(diǎn)不太魅族。
魅族Pro7此次搭載的仍然是聯(lián)發(fā)科芯片Helio X30，與高通驍龍821的性能相當(dāng)，算不上出色。另外，在內(nèi)存配置等硬件參數(shù)方面也并無明顯競爭力。攝像功能雖然比較出色，但比起O/V們?nèi)匀浑y言優(yōu)勢。此番魅族Pro7如此高的定價(jià)，在市場中的性價(jià)比劣勢非常明顯。這將影響魅族Pro7的市場表現(xiàn)。
不過，仔細(xì)觀察，魅族Pro7的高定價(jià)也是有其內(nèi)在邏輯的。
2017年5月，在2016年蒙眼狂奔、發(fā)布了14款產(chǎn)品的魅族正式對外宣布調(diào)整組織架構(gòu)。旗下魅族、魅藍(lán)和Flyme分別成立了事業(yè)部，魅族事業(yè)部由黃章親自掛帥領(lǐng)導(dǎo)，李楠?jiǎng)t全面負(fù)責(zé)魅藍(lán)事業(yè)部發(fā)展。
現(xiàn)今，魅族已有三個(gè)產(chǎn)品系列，主打千元及千元以下市場魅藍(lán)系列，針對中端市場主打外觀設(shè)計(jì)工藝以及配置的MX系列，以及主攻高端用戶的Pro系列。此次發(fā)布的產(chǎn)品正是由黃章掛帥的主打高端的Pro系列產(chǎn)品。
然而，仔細(xì)梳理魅族曾經(jīng)發(fā)布的Pro系列產(chǎn)品，價(jià)位基本都在2000-3000之間，甚至還有多款低于2000。這顯然與魅族對于Pro系列的高端產(chǎn)品定位是不相符的。若要繼續(xù)走高端路線，魅族在必須首先在價(jià)格方面給產(chǎn)品進(jìn)行定調(diào)。
此次發(fā)布的魅族Pro7，無疑是魅族想要沖入高端市場，建立魅族Pro系列高端品牌形象的愿望和體現(xiàn)。同時(shí)，也給產(chǎn)品定下了3000元以上的價(jià)格調(diào)性。
事實(shí)上，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高以及三星、蘋果不再像神話一樣難以超越之后，高端市場已經(jīng)成為了各大手機(jī)廠商爭相搶奪的陣地。據(jù)中關(guān)村發(fā)布的《手機(jī)行業(yè)2017年半年度產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017上半年中國手機(jī)市場新品價(jià)位在3000元以上的比例，由2016年的占比11.7%飆升至20.9%。
圖1：中關(guān)村在線《手機(jī)行業(yè)2017年半年度產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》
而在用戶關(guān)注度方面，2017年上半年，中國手機(jī)市場價(jià)位在2000元以下的產(chǎn)品關(guān)注度大幅下降，2000以上的產(chǎn)品關(guān)注比例均大幅提升。其中，3000元以上從2015年的26.8%上升到了35.3%。
圖2：中關(guān)村在線：《手機(jī)行業(yè)2017年半年度產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》
由此可以看到，價(jià)位在3000元以上級別的高端智能手機(jī)正在越來越得到用戶關(guān)注和青睞。然而，競爭也在變的越來越激烈。
等待魅族Pro7以及魅族的，仍然是一場艱苦卓絕的戰(zhàn)斗。
魅族Pro7和黃章的夢想機(jī)
綜合魅族Pro7的硬件表現(xiàn)、定價(jià)策略等方面來看，魅族Pro7即使有副屏的差異化創(chuàng)新加持，仍然無法改變魅族的命運(yùn)。
回顧魅族歷史，2003年，黃章來到珠海，創(chuàng)立了魅族科技，并進(jìn)軍國內(nèi)mp3市場。短短幾年時(shí)間，魅族成為了當(dāng)之無愧的國內(nèi)MP3市場領(lǐng)頭羊。到2007年，出于對市場的敏銳察覺，黃章破釜沉舟地做出了轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)領(lǐng)域的決定。經(jīng)過兩年的研發(fā)測試，魅族于2009年2月推出了國內(nèi)第一款大屏幕全觸屏智能機(jī)魅族M8，一舉聲名大噪。
2015年，魅族手機(jī)銷量暴漲350%，成為當(dāng)時(shí)智能手機(jī)行業(yè)的一匹黑馬。然而，2016年機(jī)海戰(zhàn)術(shù)卻并未見成效，巨額虧損一直如影隨形。2017年，魅族決心放慢腳步，并且重新調(diào)整了組織架構(gòu)。黃章在2017年年會上表示：2017年，要回歸初心，回歸產(chǎn)品，打造夢想機(jī)。
那么，魅族Pro7是黃章的夢想機(jī)嗎?或許，它更像是黃章所構(gòu)想的夢想機(jī)雛形，或者是夢想機(jī)的一次探索和嘗試，但它一定不是夢想機(jī)最終的樣子。
這一創(chuàng)新能否獲得認(rèn)可，還有待市場檢驗(yàn)。在智能手機(jī)的創(chuàng)新發(fā)展歷程中，也不乏許多做出了極大創(chuàng)新卻并不被用戶認(rèn)可的功能。
2013年，LG在旗下G2手機(jī)上極具創(chuàng)新的將音量和電源按鍵設(shè)計(jì)在了機(jī)身背部。據(jù)悉，這一設(shè)計(jì)目的是為了解決大屏手機(jī)操控不便的問題，同時(shí)也為了更加適應(yīng)用戶進(jìn)行單手操作。然而，這樣的設(shè)計(jì)并未讓用戶更方便，反而更加容易使用戶誤按電源鍵，造成不必要的問題。后來，這一創(chuàng)新被LG放棄。
魅族Pro7此番的創(chuàng)新會淪為這樣的創(chuàng)新嗎?
智能手機(jī)征途漫漫，期待黃章的夢想機(jī)早日到來。
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