近日，國內(nèi)兩大二次元視頻網(wǎng)站A站B站上的大量影視劇突然被下架，下架的劇目內(nèi)容涵蓋海外影視劇以及網(wǎng)友剪輯的視頻精華，這一消息很快登上微博熱搜版，引發(fā)熱議。翌日，B站官方微博回應(yīng)，為了維護(hù)網(wǎng)站內(nèi)容的規(guī)范性，將對網(wǎng)站的影視劇內(nèi)容進(jìn)行審查工作，審查工作結(jié)束后符合規(guī)范的影視劇將逐步恢復(fù)上線。
分別成立于2007年和2009年的A站B站，目前已經(jīng)逐步發(fā)展成國內(nèi)視頻資源分享的“天堂”、彈幕愛好者的聚集地，并為觀眾輸出了大量網(wǎng)絡(luò)流行文化。此次影視劇資源的大量下架，讓網(wǎng)友感嘆網(wǎng)站收藏夾變“墳場”的同時，因?yàn)榘鏅?quán)問題和視頻內(nèi)容審查力度加大的傳聞也逐漸變得清晰。
90后、00后個性被擊中，A站、B站火爆有跡可循
A站B站兩大網(wǎng)站深受年輕觀眾的喜愛不是沒有道理的，在這個追求個性化的年代，A站B站推出的經(jīng)營模式正對年輕人的胃口。A站B站受到年輕一代的追捧，大致可分為以下幾點(diǎn)因素。
其一，彈幕文化的滲透吸引了大量年輕用戶的加入。所謂彈幕文化，存在于眾多二次元群體的觀劇習(xí)慣之中，他們通過發(fā)彈幕吐槽能和他人產(chǎn)生共鳴，以及在觀劇的同時能獲得額外的“吐槽娛樂”，因此彈幕已經(jīng)成為眾多二次元群體觀劇時緩解孤獨(dú)的利器，同時也為A站B站積累了大量愛好彈幕的粘性粉絲，其興起的彈幕功能也被國內(nèi)各大主流視頻網(wǎng)站爭相模仿，以此吸引年輕粉絲的注意。
其二，及時免費(fèi)的種子資源以及字幕組的無償翻譯，省去了不少網(wǎng)友到處尋找視頻資源的麻煩。眾所周知，A站B站上面的視頻資源許多來自網(wǎng)友的貢獻(xiàn)，并且更新頻率很高，及時的翻譯和上傳既滿足了網(wǎng)友迫切追劇的愿望，又適用于“免費(fèi)看劇”及“拿來主義”的這類用戶群體。
其三，鬼畜類、番劇或者是綜藝節(jié)目愛好等小眾群體的需求被點(diǎn)燃。這種小眾群體的集合，來源于用戶的需求逐漸被細(xì)分化，即每一個視頻類型都有其固定的受眾，且每一個固定的受眾群體都有群體內(nèi)特有的流通術(shù)語，例如在追某個偶像團(tuán)體時，大家會對明星換上對應(yīng)的應(yīng)援彈幕顏色，這種術(shù)語可能會被群體以外的人嗤之以鼻，但是群體以內(nèi)的受眾樂在其中。
其四，劇前無廣告模式深得人心。許多人選擇A站B站的一個及其重要的原因，便是它們的“無廣告”模式，這種無廣告，并不是真的完全去除廣告這一環(huán)節(jié)，而是劇前無廣告。在眾多影視劇的劇前劇中都會附帶十幾秒甚至接近上百秒的主流視頻網(wǎng)站中，A站B站算是一股“清流”，看劇之前省去了不少等待廣告的時間，這方面吸引用戶的能力是巨大的。
富有個性的彈幕功能以及無廣告的播放體驗(yàn)，使得A站B站成為二次元群體的聚集地。據(jù)了解，A站月活躍用戶超過5000萬，日均IP訪問量約為369萬;B站活躍用戶超過1.5億，每天視頻播放量超過1億，彈幕總量超過14億，原創(chuàng)投稿總數(shù)超過1000萬，其用戶規(guī)模之大折射出一個擁有巨大想象空間的市場，然而此次整改令一出，A、B兩站的商業(yè)化之路慢了不止半拍。
“兩宗罪”被揭露，A、B兩站陷入整改命運(yùn)的漩渦
隨著A站B站大量影視劇的下架，此前兩家網(wǎng)站一直“頂風(fēng)作案”的行為也被挖了出來，其附帶的“兩大罪行”因此浮現(xiàn)在人們眼前：
其一，視頻上傳是用戶自發(fā)行為，故版權(quán)問題一直存在。相對而言比較自由的視頻網(wǎng)站，其“自由”體現(xiàn)在除了看視頻之前無廣告之外，最重要的一點(diǎn)就是用戶可自行上傳影片內(nèi)容，進(jìn)行分享互動甚至對視頻內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)造。然而，這種相對自由的資源共享方式也揭露了行業(yè)的漏洞所在，此前因?yàn)榍謾?quán)問題，A站B站曾先后被愛奇藝、搜狐視頻等公司訴至法庭。
由于網(wǎng)站視頻資源共享的特殊性，版權(quán)問題一直是A站B站容易觸碰的雷區(qū)，尤其是隨著監(jiān)管力度的加大，無形之中也給A站和B站的“自由”運(yùn)營套上了緊箍咒。例如今年6月份B站就發(fā)布公告稱，應(yīng)國家相關(guān)政策規(guī)定要求，從7月5日開始，UP主(視頻創(chuàng)作者或上傳者)上傳視頻內(nèi)容需通過實(shí)名驗(yàn)證。
然而，如果真的是維護(hù)版權(quán)，應(yīng)該會得到大家的支持，但現(xiàn)實(shí)情況是，網(wǎng)友吐槽想看正版卻苦于沒有途徑，有一些所謂的正規(guī)途徑提供的也只是閹割版的影視劇，已經(jīng)失去原版的味道。故而現(xiàn)在處于盜版的不讓看，正版的不引進(jìn)，就算引進(jìn)也看不到原版的尷尬局面。
其二，視頻內(nèi)容不符合當(dāng)下宣傳的核心價值觀。眾所周知，A站B站上的視頻內(nèi)容多涉及二次元、“基腐”文化，這也正符合當(dāng)下許多90后、00后的觀劇口味，他們追求新奇的事物，樂于接受不一樣的文化熏陶。據(jù)悉，此前下架的內(nèi)容并非只是無版權(quán)的影視劇，一些具有版權(quán)的也被下架了，由此看來，此次大規(guī)模下架并不僅僅是版權(quán)問題，有可能涉及到影視內(nèi)容的審查。但是經(jīng)過A站B站熏陶了的劇迷們，口味已經(jīng)改變，硬生生去“板正”他們的觀劇口味實(shí)在不易。
另外，現(xiàn)在對于翻墻技術(shù)的監(jiān)管打壓也不松懈。簡單一句話，就是現(xiàn)在的墻不那么好翻了，并且翻墻看到的視頻內(nèi)容也沒有字幕，“看一部劇得精通一門外語”，這對于多數(shù)人的外語水平要求來說實(shí)在不低。
版權(quán)問題和節(jié)目內(nèi)容的審查，使得A站B站先前相對自由的運(yùn)營方式逐漸被縮緊，同時也標(biāo)志著影視產(chǎn)業(yè)環(huán)境的日趨秩序化，往后這批深陷二次元文化“無法自拔”的網(wǎng)友該如何滿足觀劇需求，現(xiàn)在還難以給出確切的答案。
盈利模式收效甚微，A站B站還面臨商業(yè)路被阻的困局
據(jù)悉，A站B站發(fā)展之初采用UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)模式，網(wǎng)站內(nèi)的用戶可以自行上傳視頻內(nèi)容，現(xiàn)在的B站已經(jīng)是一個包括7000多種熱門文化圈組成的活躍社區(qū)，用戶投稿視頻每天有數(shù)萬集，其中90%是自制或者原創(chuàng)視頻。發(fā)展多年人氣也很火爆的A站和B站，獲得了巨額融資，同時也派生了多種盈利模式。
首先是廣告盈利模式，這其中包括網(wǎng)站頁面以及內(nèi)容播放器上的廣告，廣告范圍多涉及游戲和電子商務(wù);其次是游戲聯(lián)運(yùn)，即網(wǎng)站首頁的游戲中心就是A站B站盈利的來源之一;再有，B站去年還推出了“大會員制”，以高清資源為賣點(diǎn)，年費(fèi)高達(dá)233元，但是項(xiàng)目實(shí)行不久便宣告失敗;除此之外，B站還有發(fā)展線下活動盈利方式。從發(fā)展會員到線下活動的收費(fèi)，從平臺廣告到游戲聯(lián)運(yùn)等盈利方向的探索，B站在探尋盈利模式的道路上可謂形態(tài)各異。然而，這些豐富的盈利模式卻沒能與其龐大的用戶規(guī)模成正比，甚至面臨虧損的局面。
B站董事長就曾表示B站在運(yùn)營過程中并沒有盈利，而對于A站也有資料顯示其在2015年的營業(yè)收入僅為363萬元，凈虧損達(dá)1.13億元，2016年前9個月營收約為71萬元，凈虧損達(dá)1.46億元。除了每年的經(jīng)營堪憂虧損巨大，截止到2016年9月30日，A站的負(fù)債總額高達(dá)1.48億元，凈資產(chǎn)為-1.12億元，可見雙方的商業(yè)探索之路并不順利。
不過，這場風(fēng)波對A、B站來說亦是禍兮福兮，雖然看起來下架境外劇對A、B站是非常大的不利消息，但如果他們能夠利用這次機(jī)會梳理好自己的產(chǎn)品思路和內(nèi)容策略，實(shí)行好一系列商業(yè)化升級動作，那也是對他們有利的。況且即使是長時間沒有實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，A站和B站這個受眾為90后、00后的目標(biāo)群體消費(fèi)能力在提升，受動漫文化的影響也最深，二次元用戶價值和商業(yè)價值仍大有可期。
監(jiān)管力度還將持續(xù)增強(qiáng)，共享視頻何去何從?
隨著監(jiān)管力度的加大，像A站B站這樣的共享視頻資源網(wǎng)站要想恢復(fù)之前“任性”的分享模式頗有難度。這幾年，音樂、電影下載越來越難，大量音樂開啟付費(fèi)下載模式，許多電影也因版權(quán)問題被從國內(nèi)視頻網(wǎng)站刪除，到近日《王者榮耀》被多次點(diǎn)名，視頻網(wǎng)站挨這一刀似乎是早晚的事。
難以盈利的商業(yè)模式以及監(jiān)管力度的日益嚴(yán)苛，A站和B站或許在這條路上會走得越來越艱難，但是反映年輕人潮流文化的平臺不應(yīng)被忽視，90后、00后的追求二次元文化也不該被視為“異類”。應(yīng)該說，每個年代的人都有那個年代的人們共同追求的東西，正好到了正處于個性爆棚期間的90后、00后也同樣有尋求個*好的權(quán)利，他們只是在正確的時間追求了合乎年齡段的信仰。
網(wǎng)友表示，除了A站B站，還有一些其他的共享影視資源平臺如人人影視、百度網(wǎng)盤等在支撐自己看劇的“夢想”，但是這些路徑也在無形之中遭受擠壓。目前來看，監(jiān)管政策不僅不會松懈，并且可能越發(fā)嚴(yán)苛，除了版權(quán)問題應(yīng)當(dāng)引起重視，A站B站這類的視頻分享網(wǎng)站的運(yùn)營將會越發(fā)小心翼翼。
未來，A站B站或?qū)⒓哟笮袠I(yè)自律，既要應(yīng)對版權(quán)和內(nèi)容審查的監(jiān)管，又要保證網(wǎng)友的觀劇體驗(yàn)，同時還要實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，目前來看同時滿足三個要求還頗有難度，A站B站在商業(yè)化道路上的探索還將持續(xù)下去，共享視頻的前途仍然一片迷茫……
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
