5月10日凌晨1點(diǎn)，微信宣布正式開放“附近的小程序”功能，此消息一經(jīng)公布便在自媒體領(lǐng)域掀起波瀾，迅速引發(fā)社會各界高度關(guān)注。通過“附近的小程序”，線下商戶可以更直接地觸達(dá)用戶，線下消費(fèi)場景和線上營銷將被完全打通，這一趨勢給商戶帶來的紅利極具想象空間。而作為當(dāng)前炙手可熱的廣告投放渠道之一，微信在2016年的月活躍用戶已過8億，商戶如何借力微信公眾號來實(shí)現(xiàn)小程序的精準(zhǔn)推廣呢?
(圖片來源：網(wǎng)絡(luò))
微信月活8.89億，小程序推廣借力發(fā)力
事實(shí)上，微信小程序在上線前便已備受矚目，在2017年1月上線后持續(xù)引發(fā)熱議，比如此前的微信小程序碼上線、支持第三方平臺、代碼包限制擴(kuò)大到2M、開放群相關(guān)能力等，近日新增的“附近的小程序”功能再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。“附近的小程序”功能簡單來說，就是對于有小程序的商戶，可以快速將門店小程序或普通小程序展示在“附近”，當(dāng)用戶走到某個地點(diǎn)，打開“發(fā)現(xiàn)-小程序-附近的小程序”，就能看到自己附近的小程序。可以說，“附近的小程序”就是一種典型的線下場景集合，其商業(yè)價值顯而易見。在微信小程序前景利好的態(tài)勢之下，商戶可借助合適的自媒體渠道來推廣自家微信小程序。
據(jù)騰訊旗下的企鵝智酷發(fā)布的《2017微信用戶&生態(tài)研究報告》顯示，截至2016年12月，微信全球共計8.89億月活用戶，近一年來帶動的直接信息消費(fèi)達(dá)1742.5億元。另有數(shù)據(jù)指出，平均每人每月使用微信的時間為1967分鐘。由此可見，即便是在各種媒體渠道百花齊放的今天，微信仍然具有不容低估的營銷價值及社交影響力，它開辟了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容價值井噴的微信紅利時代，由此引發(fā)的自媒體營銷熱潮至今還在持續(xù)發(fā)酵。
(圖片來源：網(wǎng)絡(luò))
微信用戶基數(shù)在不斷增大，微信營銷的發(fā)展態(tài)勢也被業(yè)內(nèi)所看好，擁有小程序的商戶可借力微信公眾號這一渠道來發(fā)力，快速提升小程序的推廣成效。
微信大號成小程序精準(zhǔn)推廣利器
在當(dāng)今垂直內(nèi)容細(xì)分化的市場環(huán)境中，人們在閱讀層面上擁有更多的自主選擇權(quán)，不同屬性的微信公眾號因人們對內(nèi)容的偏好而逐漸累積了不同圈層的用戶，如果商戶選擇了與自家微信小程序調(diào)性相符的公眾號來進(jìn)行推廣傳播，則可以更省時省力獲取更好的推廣效果，因此，選對微信公眾號非常重要。
據(jù)悉，國內(nèi)一站式智能營銷平臺城外圈洞悉當(dāng)前微信營銷的發(fā)展趨勢，以及擁有小程序的商戶的需求，以“廣告好效果”為導(dǎo)向，從2017年開始更加專注于自媒體細(xì)分領(lǐng)域，深挖各種屬性的優(yōu)質(zhì)微信大號資源，還以海量用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，基于用戶狀態(tài)、消費(fèi)行為、興趣愛好、年齡、職業(yè)等多維數(shù)據(jù)，構(gòu)建強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，精準(zhǔn)勾勒微信公眾號用戶畫像，積累了超5T移動用戶圖譜，含有200項(xiàng)+精準(zhǔn)細(xì)分屬性。此外，城外圈還對微信公眾號的歷史推廣效果進(jìn)行追蹤，預(yù)測其粉絲數(shù)、閱讀數(shù)等數(shù)據(jù)，通過獨(dú)家智能算法精確計算公眾號背后的粉絲屬性與目標(biāo)用戶的匹配度，為不同行業(yè)商戶的小程序精準(zhǔn)匹配合適的微信大號。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
智能大數(shù)據(jù)技術(shù)提升微信營銷成效
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，城外圈除了匯聚更多優(yōu)質(zhì)微信公眾號資源，還以智能大數(shù)據(jù)為效果營銷的驅(qū)動力，結(jié)合海量數(shù)據(jù)積累的優(yōu)勢推出智能投放服務(wù)，以“效果智投、資源智選、數(shù)據(jù)智測”為核心理念，運(yùn)用查詢、解析、擴(kuò)展等大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)，在廣告投放前后進(jìn)行有效的傳播趨勢監(jiān)控、競品分析、受眾群體管理、廣告效果監(jiān)測等，使廣告投放更高效、更智能、更精準(zhǔn)。
以金融類微信小程序的推廣為例，城外圈可為有推廣需求的商戶智能篩選出貼合其小程序調(diào)性的微信公眾號資源。商戶通過完善的賬號分析體系，查看獨(dú)立賬號的營銷指數(shù)、媒體影響力、媒體穩(wěn)定性以及文章趨勢，通過同比變化數(shù)據(jù)客觀了解該賬號的傳播規(guī)律，預(yù)測其廣告投放效果。在廣告投放的過程中，商戶可通過智能監(jiān)測功能系統(tǒng)化分析該微信公眾號的傳播情況，實(shí)現(xiàn)對媒體輿情的實(shí)時監(jiān)控，隨時調(diào)整優(yōu)化傳播策略，從而將推廣信息精準(zhǔn)送至目標(biāo)用戶面前，使微信小程序推廣更具成效。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
微信小程序正在成為消費(fèi)者和商戶之間的連接紐帶，其功能的快速迭代更新無疑給微信營銷帶來了更大的想象空間。國內(nèi)一站式智能營銷平臺城外圈洞悉微信的發(fā)展趨勢，憑借多年的微信資源積累以及智能大數(shù)據(jù)技術(shù)，為小程序精準(zhǔn)推廣提供了可供借鑒的方式。2017年微信營銷持續(xù)發(fā)力，助推各行業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)有效的營銷推廣，抓住大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行深入挖掘分析，相信微信推廣的價值將會進(jìn)一步凸顯。
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