“內(nèi)容”正和“產(chǎn)品”變得一樣重要，以前開發(fā)一款滿足用戶剛需的App就能獲得大把的用戶;現(xiàn)在大家都喜歡說“流量紅利時(shí)代過去了”，實(shí)際上只是單純靠線上產(chǎn)品驅(qū)動模式玩不轉(zhuǎn)了?，F(xiàn)在，有好的內(nèi)容就能夠找到流量平臺進(jìn)行渠道分發(fā)，進(jìn)而獲得相對精準(zhǔn)的用戶。這也是為什么在2017年“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這個(gè)詞大火特火的原因。
筆者記得羅胖在跨年演講時(shí)站在一張阿里與騰訊布局移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的巨大屏幕前，試圖解答“流量去哪兒了?”時(shí)，說了一句大實(shí)話，“原來移動互聯(lián)網(wǎng)不是姓馬，就是姓馬啊!”另一個(gè)頗具有風(fēng)向標(biāo)意義的標(biāo)桿事件是，阿里大文娛旗下阿里應(yīng)用分發(fā)的“青藤計(jì)劃”，要用10億流量扶持優(yōu)秀的開發(fā)者，每一個(gè)月評選一款優(yōu)質(zhì)的App，上一期獲選的是內(nèi)容精準(zhǔn)Push產(chǎn)品“即刻”，而本期奪魁的是主打泛娛樂化內(nèi)容新媒體“橘子娛樂”。
“橘子娛樂”進(jìn)入阿里應(yīng)用分發(fā)視野，意料之外情理之中!
橘子娛樂切中8億網(wǎng)民中最大閱讀剛需，主攻泛娛樂化內(nèi)容，尤其是明星娛樂報(bào)道，娛樂內(nèi)容的魅力就在于老少咸宜。
橘子娛樂的目標(biāo)受眾主要是18-25歲的年輕人，其原創(chuàng)頻道主要涵蓋八卦、影視、時(shí)尚、美妝、視頻、搞笑gif、直播、青年文化、生活消費(fèi)等。但現(xiàn)在人們口味越來越刁，想要創(chuàng)作出色的精華內(nèi)容，則需要職業(yè)化生產(chǎn)，比如玩短視頻的人這么多，為何很多人只記得papi醬?內(nèi)容的取裁、編排及笑點(diǎn)、槽點(diǎn)的“抖包袱”都需要嚴(yán)格的訓(xùn)練。
看似簡單、有趣味的泛娛樂化內(nèi)容，對于內(nèi)容策劃、選材、制作技巧等方面的門檻并不低，這也為什么絕大多數(shù)人只能做內(nèi)容的消費(fèi)者，而不能成為內(nèi)容生產(chǎn)者的原因。
橘子娛樂擁有100多位媒體娛記內(nèi)容原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，平均每日上線約150多篇全品類多形態(tài)的原創(chuàng)內(nèi)容，保質(zhì)保量滿足數(shù)億網(wǎng)民對高品質(zhì)泛娛樂化內(nèi)容的饑渴。與一些新媒體項(xiàng)目如新世相、咪蒙只做一個(gè)公眾號不同，橘子娛樂產(chǎn)品和傳播矩陣更加齊全，產(chǎn)品涵蓋App、PC端、M站，同步運(yùn)營了公眾號、微博、QQ等，并分發(fā)至多個(gè)資訊端如騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞、新浪新聞等。“橘子娛樂從16年12月中旬開始發(fā)力短視頻，在2月的秒拍原創(chuàng)視頻排行榜上已經(jīng)位列前六。”
生產(chǎn)娛樂化內(nèi)容在網(wǎng)生內(nèi)容中有一個(gè)差異化的優(yōu)勢，不必像創(chuàng)業(yè)媒體大咖燒腦想不明覺厲的概念，收粉絲的智商稅;也不像游戲視頻音樂等需要漫長的生產(chǎn)周期，驅(qū)動這些快消媒體內(nèi)容的傳播之道再簡單不過——“橘子娛樂，給你快樂”，用老話講是，就是博君一笑!(阿星看橘子娛樂已經(jīng)笑出了兩塊腹肌。)
成為阿里應(yīng)用分發(fā)第二期獲獎App項(xiàng)目，橘子娛樂市場總監(jiān)謝秋薇表示：“在流量競爭非常激烈的態(tài)勢下，青藤計(jì)劃用10億流量扶持給像橘子娛樂這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容型App，這是非常好的機(jī)會，并且相信我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及正在內(nèi)測中的內(nèi)容型社區(qū)，可以很好地承接住這部分優(yōu)質(zhì)流量。”
阿里應(yīng)用分發(fā)的“小目標(biāo)”——和95后、明星IP一起愉快地玩耍
阿里應(yīng)用分發(fā)“青藤計(jì)劃”的10億流量實(shí)際上是阿里大文娛版圖中的幾大流量入口——豌豆莢、阿里游戲·九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索、YunOS等組成為應(yīng)用分發(fā)市場的“航空母艦”。這些資源位本可以成為日進(jìn)斗金的廣告位，但是阿里應(yīng)用分發(fā)試圖扶持一個(gè)非頭部、有潛質(zhì)的App，有助于打破一兩款A(yù)pp在一個(gè)細(xì)分市場壟斷位置，讓大家都有的玩，整個(gè)行業(yè)才能持續(xù)繁榮。
需要阿里應(yīng)用分發(fā)的流量扶持的項(xiàng)目實(shí)在是太多，個(gè)人覺得這比TMT創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目拿融資稀釋股份還劃算!選什么樣的項(xiàng)目入圍，讓大家覺得無話可說，還能實(shí)現(xiàn)平臺與開發(fā)者的雙贏，很有講究!橘子娛樂之所以成為阿里應(yīng)用分發(fā)青藤計(jì)劃第二期擂主，除了在于其良好的產(chǎn)品體驗(yàn)和口碑外，還契合了整個(gè)阿里的大文娛戰(zhàn)略。
騰訊和阿里分別在社交和電商領(lǐng)域建立了足夠深的壁壘，騰訊放棄了電商(轉(zhuǎn)向扶持京東);阿里(支付寶)宣布放棄社交(但還有微博、占股陌陌) ，兩大巨頭爭奪的最大的變量聚集在——內(nèi)容領(lǐng)域，尤其是在泛娛樂化內(nèi)容領(lǐng)域。馬化騰今年兩會提出“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，為騰訊旗下的游戲、動漫正名;而馬云爸爸早就說了中國未來缺的是健康和快樂，確定了“雙H戰(zhàn)略”。雙方正在文學(xué)、音樂、影視、二次元等展開角逐， 近日，阿里大文娛主導(dǎo)收購了大麥網(wǎng)(票務(wù)網(wǎng)站)，為阿里大文娛版圖再下一城。
除了滿世界“買買買”以外，最緊要的還是“盯住人”，一個(gè)是推動網(wǎng)絡(luò)文化迭代的95后群體(他們是潮水的方向)，另一個(gè)泛娛樂文化中明星IP(背后站著數(shù)億粉絲);這一群最賦傳播能量的人，是整個(gè)大文娛中核心消費(fèi)者人群與最高流量的締造者。“橘子娛樂”用戶群體主要是95后，并且最具影響力年輕人第一媒體。和橘子娛樂合作也意味著找到一個(gè)懂年輕人的玩家(下圖是橘子娛樂的用戶畫像)，這個(gè)時(shí)代最大的悲哀是，你失敗不是因?yàn)樽鲥e什么，而是你老了!
縱觀所有文娛產(chǎn)業(yè)中運(yùn)營IP最為成熟還是(明星)娛樂圈，橘子娛樂擁有強(qiáng)大的明星資源，與各大娛樂公司、明星經(jīng)紀(jì)公司、電影公司獨(dú)家深度合作，現(xiàn)已深度報(bào)道并合作明星超過500位，粉絲不僅在App訂閱關(guān)注偶像動態(tài)，還有橘子辣訪、大明星小故事、橘子電影之旅、明星生日會、新青年等活動多維度深度參與;而這些明星資源與阿里影業(yè)、阿里音樂之間的合作“勾兌”增添無限的遐想空間。
結(jié)語
如今是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的黃金期，泛娛樂化內(nèi)容作為各流量平臺用戶最活躍的頻道，但是內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，還有很大的提升空間;特別是在直播、短視頻等視頻內(nèi)容方面還有很大的提升空間，這為專業(yè)的原創(chuàng)文娛媒體帶來了空前機(jī)會，并且依靠整個(gè)娛樂圈變現(xiàn)模式非常多，真正稀缺還是優(yōu)秀的內(nèi)容和記者。阿里應(yīng)用分發(fā)的“青藤計(jì)劃”在2017年開放10億流量給開發(fā)者，相信像“橘子娛樂”這樣的優(yōu)質(zhì)app將會得到更多機(jī)會。
作者：李星，策劃人，科技專欄作者，公眾號：靠譜的阿星(ID:lixingo2o)，關(guān)注消費(fèi)升級與互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，直接加阿星的微信號/QQ：1598145405交流，備注“姓名-公司-職務(wù)”
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6月26日早間，京東物流在港交所發(fā)布公告稱，京東物流CEO余睿因個(gè)人身體原因辭任執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官及授權(quán)代表，原京東產(chǎn)發(fā)CEO胡偉將擔(dān)任京東物流CEO。同時(shí)，據(jù)《科創(chuàng)板日報(bào)》報(bào)道，京東集團(tuán)將新成立創(chuàng)新零售部，將整合七鮮、拼拼等業(yè)務(wù)成為獨(dú)立業(yè)務(wù)單元，這一業(yè)務(wù)將深入零售線下業(yè)務(wù)布局，探索創(chuàng)新模式。由此
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“新寵”，諸多數(shù)字企業(yè)也開始走上了發(fā)展的快車道。而作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠的阿里巴巴集團(tuán)，為了打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)、金融、物流、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等新一代商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，就于前不久啟動了“1+6+N”的組織變革，宣布云智能、菜鳥、盒馬、阿里國際數(shù)字商業(yè)等多個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)和公司，都
文/零度出品/節(jié)點(diǎn)商業(yè)組6月20日，阿里巴巴控股集團(tuán)董事會主席兼CEO張勇通過全員信宣布，阿里1+6+N的全新業(yè)務(wù)集群基本成型，各業(yè)務(wù)集團(tuán)董事會已開始運(yùn)行，多個(gè)業(yè)務(wù)的上市和融資計(jì)劃也已開展，控股集團(tuán)將主要承擔(dān)創(chuàng)新孵化大本營角色。3個(gè)月前，阿里宣布了“1+6+N”的組織結(jié)構(gòu)，即在阿里巴巴集團(tuán)之下，設(shè)立
自3月28日宣布“1+6+N”分拆、5月18日宣布分業(yè)務(wù)啟動獨(dú)立融資或上市計(jì)劃以來，阿里持續(xù)推動著這場史無前例的組織變革落地，謀求更高質(zhì)量發(fā)展。6月20日，阿里巴巴控股集團(tuán)董事會主席兼CEO張勇通過全員信宣布，他將于今年9月10日卸任現(xiàn)有董事會主席兼CEO職務(wù)，轉(zhuǎn)而全心擔(dān)任阿里云智能集團(tuán)董事長兼CE
昨天，一向低調(diào)的馬化騰突然在人民日報(bào)發(fā)文章稱：為經(jīng)濟(jì)回升向好貢獻(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)力量，他相信民營企業(yè)一定會有光明的前景。原文我就不發(fā)出來了，你們可以去官方看看搜搜。大致內(nèi)容如下：①近期，一攬子增量政策持續(xù)推出，聚焦當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的痛點(diǎn)堵點(diǎn);②互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)是中國發(fā)展的新動能，在提振經(jīng)濟(jì)中承擔(dān)著重要責(zé)任;
近年來，非洲的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)的確引人注目。非洲開發(fā)銀行（AfDB）今年5月發(fā)布的《2022年非洲經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》認(rèn)為，在新冠肺炎疫情肆虐的情況下，非洲經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷負(fù)增長后，于2021年實(shí)現(xiàn)快速反彈，增長率達(dá)6.9%。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議（UNCTAD）6月發(fā)布的《世界投資》報(bào)告顯示，2021年非洲吸收的直接投資較上
關(guān)注盧松松，會經(jīng)常給你分享一些我的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。年底了，看到一些奶茶店、餐飲店轉(zhuǎn)讓關(guān)門，非常悲涼。不由是在發(fā)個(gè)預(yù)警：大家都在開店的時(shí)，你就別開店啦!先給你看看3個(gè)數(shù)據(jù)就曉得了哈：(1)書亦燒仙草90天關(guān)店1605家，新開店496家，關(guān)店數(shù)達(dá)到開店數(shù)三倍了，還有今年上半年奈雪虧損了4.4億，茶百道營收下
8月30日，“創(chuàng)客北京2024”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中國通號?軌道交通通信信號行業(yè)專項(xiàng)賽決賽圓滿收官。決賽邀請了來自于國家鐵路局、中國通號、中國鐵道科學(xué)研究院、北京地鐵、北京交通大學(xué)等單位的7名評審專家參加會議，對參賽項(xiàng)目進(jìn)行了評審。豐臺區(qū)軌道交通智能控制產(chǎn)業(yè)集群、中國通號研究設(shè)計(jì)院集團(tuán)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)代表出席會
秦剛老師：您好，我是倩美塑身衣符姐。我是比較簡單的一個(gè)人，過去的10年內(nèi)生了3個(gè)孩子，創(chuàng)立了一個(gè)電商品牌——倩美。做倩美這個(gè)電商品牌的時(shí)候，我是有痛點(diǎn)的，因?yàn)槲疑旰⒆右院蟀l(fā)現(xiàn)身材變形嚴(yán)重，接受不了全職做媽媽這個(gè)角色，特別迫切地想恢復(fù)身材。機(jī)緣巧合下，我接觸到了塑身衣這個(gè)行業(yè)。我服務(wù)的人群分兩類：一
秦剛老師：您好，我是幫孩子解決休學(xué)問題的陶老師。我此前一直在做學(xué)校教育，一方面是服務(wù)那些不適應(yīng)傳統(tǒng)教育，以及有一些心理狀況特殊需求的學(xué)生；另一方面是服務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行連鎖加盟。2017年因?yàn)橐恍┣闆r，我退出來了，退出后來到了大理。我有20多年青少年輔導(dǎo)和心理教育培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，針對這部分群體，我在大理又做
有粉絲留言：秦剛老師，在中國老齡化的背景下，大健康行業(yè)正快速崛起，巨大的市場潛力和商機(jī)令人矚目。作為普通人，我們?nèi)绾螀⑴c其中并實(shí)現(xiàn)財(cái)富增長？借這個(gè)提問，我來聊一下熱門話題——大健康行業(yè)。曾經(jīng)的首富馬云曾說過，下一個(gè)中國的馬云可能會在大健康行業(yè)崛起。有人或許會以為這只是個(gè)玩笑，但是我們不能忽視一個(gè)事實(shí)
你知道自己的用戶都是誰嗎？聽到這個(gè)問題，你可能覺得很好笑：廢話，我做生意這么多年了，自己的用戶群體是誰還不知道嗎？但讓你具體地描述出來，他們是哪個(gè)年齡層的？他們居住在幾線城市？他們的收入狀況是怎樣的？他們的家庭和婚姻狀況怎樣？他們的價(jià)值觀是什么？他們的夢想是什么？........估計(jì)你就會傻眼了！那
你是否經(jīng)常感到疲倦，覺得每天都有無數(shù)的事情要做，卻總提不起精神？即便周末睡得再多，也沒感冒，為什么每天仍感到疲憊？明明白天沒干什么，但精力總是供不應(yīng)求。其實(shí)，你可能已經(jīng)陷入長期的精神疲勞。今天我們就來談?wù)勈鞘裁磳?dǎo)致我們精神疲勞，讓我們總是覺得累，背后的根本原因又是什么。在快節(jié)奏的時(shí)代，全球網(wǎng)絡(luò)的高速
最近，有個(gè)超級炫酷的新概念在市場上掀起了一股熱潮，那就是元宇宙營銷！你可能會好奇，這到底是什么東西？在秦剛看來，元宇宙營銷就是讓人、貨、物和場景在虛擬世界中碰撞出火花，一起創(chuàng)造內(nèi)容和價(jià)值的玩法。它不僅是一種全新的營銷方式，更是一種與用戶零距離互動的體驗(yàn)。想象一下：在一個(gè)充滿奇幻、無限可能的虛擬世界中
