在日益碎片化的媒介環(huán)境下，消費者的使用行為和消費行為也越來越多元化。那么在這個趨勢之中，未來的社會化營銷該如何布局?是偏向移動廣告、網(wǎng)紅直播還是新媒體推廣?品牌主如何在投放廣告時，進行精準營銷，以此實現(xiàn)投放收益最大化?根據(jù)AdMaster研究數(shù)據(jù)顯示，72%的品牌主表示將在2017年增加社會化營銷投入，超過80%的廣告主表示將在2017年繼續(xù)增加數(shù)字營銷領域的預算，其中預算增長量預計達到10%以上的品牌達59%，發(fā)展態(tài)勢積極。在營銷預算分配上，廣告主一致向移動端傾斜將是2017年的一大趨勢，87%的廣告主表示2017年將進一步增加移動營銷預算。
隨著智能化生活的普及范圍擴大，移動端廣告渠道的增多、用戶群體的分散，未來要做好社會化營銷必然要跟智能數(shù)據(jù)相結合，必須要趨向精準化、智能化，才能實現(xiàn)廣告有效投放。接下來筆者分享城外圈三大關鍵策略，讓大家能在2017年更好地提升精準營銷，獲取有效流量。
未來社會化營銷重點：移動社交、網(wǎng)紅直播、KOL
根據(jù)AdMaster相關數(shù)據(jù)顯示，在移動端投放重點渠道的前三甲始終是社交類、搜索類和視頻類。能夠長時間產(chǎn)生用戶粘性的渠道一定是滿足用戶個性化需求的，在城外圈多次成功的移動廣告服務經(jīng)驗中，可以得出：想要在移動端渠道中達成社會化營銷的精準效果，除了要深挖集中目標用戶的渠道陣地，還需要根據(jù)用戶喜好、渠道特性來制定有針對性的優(yōu)質內(nèi)容，這樣才可以提高移動廣告投放的效率和精準觸達率，而在不同的設備端選擇不同的投放渠道進行策略性組合更是可以大大地提高廣告投放轉化效果。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
在2016年自媒體影響力的增強、直播App的興起之下，網(wǎng)紅和KOL的熱度將持續(xù)高漲。隨著直播更加多元化以及自媒體運營更加專業(yè)化、垂直化，兩者在2017年的影響力也將持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)紅自媒體和社交媒體將是品牌主的投放重點。以微信、直播、微博為核心，組合朋友圈、信息流廣告等傳播渠道，形成多維傳播矩陣，全方位鋪設品牌活動信息，引爆圈層口碑營銷，最大化實現(xiàn)互動變現(xiàn)。品牌主運用網(wǎng)紅直播和自媒體KOL的社會化營銷組合拳，可快速搶占社會化營銷新紅利。
2017年品牌主需重點關注：智能大數(shù)據(jù)驅動營銷
隨著科學技術的發(fā)展，營銷方式發(fā)生了數(shù)次改變。據(jù)了解，超過一半以上的品牌主表示2017年最關注的是大數(shù)據(jù)如何驅動營銷。在大數(shù)據(jù)時代，想要實現(xiàn)精準營銷，就必須要把分散在各方的“數(shù)據(jù)孤島”進行整合，進行統(tǒng)一有效的整合，并對數(shù)據(jù)進行標準化和細分，讓品牌主可以利用這些細分結果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境里。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，城外圈基于6大智能技術，對海量用戶的數(shù)據(jù)積累與分析，建立了用戶標簽體系，可通過人群地域、用戶喜好、搜索行為、設備類型等多層次進行多維定向投放，讓品牌主以最高的性價比去達成甚至超越營銷的目標。除此之外，運用智能大數(shù)據(jù)的另一重要功能是可對廣告投放效果進行監(jiān)測和評估，品牌主可根據(jù)監(jiān)測反饋來優(yōu)化調(diào)整投放策略，從而達到最佳的廣告投放效果。
2017年的數(shù)字營銷廣告投放，充足的預算固然重要，但明智理性的決策更是獲得豐厚回報的關鍵。據(jù)悉，一站式智能營銷平臺城外圈致力于通過領先行業(yè)的數(shù)據(jù)和技術，覆蓋全網(wǎng)海量移動媒體資源，多維數(shù)據(jù)報表實時監(jiān)測追蹤效果，可帶來精準效果監(jiān)測，實時優(yōu)化廣告投放的媒介組合、投放配置以及投放創(chuàng)意，為品牌主全面導流，提升ROI。
未來品牌的競爭制勝點：粉絲經(jīng)濟、內(nèi)容營銷
2016年又是粉絲經(jīng)濟的元年，隨著KOL對粉絲的輿論引導能力和內(nèi)容營銷對粉絲的深度吸引力日益增強，粉絲經(jīng)濟和內(nèi)容營銷也成為了2017年品牌不得不關注的營銷熱點。在此策略中，城外圈營銷專家建議品牌在未來的社會化營銷中還要注重用戶的體驗和感受，用戶至上，才能贏得認可和信任。這就要求品牌需要產(chǎn)出接地氣、趣味性以及和用戶息息相關的內(nèi)容，這樣才可以滿足他們的真實需求和喜好。
因此，在新一輪的社會化營銷布局中，更加需要評估和量化 KOL對粉絲團體的影響以及與品牌互動效果的提升作用需要，挖掘對品牌有積極作用的精準KOL，以最有創(chuàng)意的內(nèi)容，吸引了消費者的眼球和興趣。此外，構建好的內(nèi)容和場景是持續(xù)性吸引粉絲的追捧和互動的關鍵。而這背后的奧秘是：通過海量用戶的參與和互動，對除了銷量外還有品牌的調(diào)性、品牌的知名度、公眾好感度、粉絲的粘度會有持續(xù)的提高。所以，在新的品牌營銷競爭中，仍然需要結合粉絲經(jīng)濟與內(nèi)容營銷來繼續(xù)擴大品牌優(yōu)勢，用優(yōu)質的KOL為品牌聚攏精準粉絲，創(chuàng)造滿足目標群體的真實需求的優(yōu)質內(nèi)容增強粘性，從而提升品牌調(diào)性，帶來大量的高質量精準流量。
在社會化營銷時代，社交媒體不僅改變了人們分享信息、傳遞信息、獲取信息的方式，同時也打破了企業(yè)與消費者之間一對一的傳達關系，更為強調(diào)企業(yè)與消費者之間的互動、分享與信任關系。無論如何，品牌在布局社會化營銷中的核心目標是引流，可通過以上城外圈三大關鍵策略，增加用戶的積累和保持品牌的曝光率，引發(fā)用戶主動傳播，讓品牌在2017年的品牌營銷中脫穎而出。
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