這兩天微信推出的小程序，并沒有給微信帶來多少掌聲。相反，有相當(dāng)多的人并不看好小程序，然而這又有什么影響呢?你又不能卸載掉微信，即便微信的嘗試是錯(cuò)的，也依然沒有太大關(guān)系，畢竟微信已經(jīng)形成了行業(yè)壟斷，我們只能說小龍哥長得美說什么都是對的。今年微信單方面宣布退出春節(jié)紅包大戰(zhàn)，然而在子超看來這樣的決策其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)很大，對于互聯(lián)網(wǎng)公司，誰都不應(yīng)該主動退出春節(jié)這個(gè)影響力十足的戰(zhàn)場。
與微信背道而馳，11日，花椒直播宣布啟動“1億紅包”計(jì)劃：春節(jié)期間將發(fā)放價(jià)值1億人民幣的紅包，單個(gè)紅包最高金額達(dá)1888元，花椒直播投資人周鴻祎個(gè)人將豪擲1000萬的紅包，張繼科、王祖藍(lán)等數(shù)十位明星同樣會發(fā)1000萬紅包。這是直播界首個(gè)強(qiáng)勢殺入春節(jié)紅包大戰(zhàn)的平臺，也即微信退出紅包大戰(zhàn)之后，今年春節(jié)形成了花椒直播、支付寶、QQ三足鼎立的格局。直播在2016年是最熱的趨勢之一，而花椒直播又是直播行業(yè)里最具引領(lǐng)創(chuàng)新的平臺，春節(jié)紅包大戰(zhàn)看點(diǎn)十足。
花椒直播“1億紅包”計(jì)劃創(chuàng)多項(xiàng)紀(jì)錄 周鴻祎豪擲1000萬回饋用戶
今天花椒直播正式向外公布了“1億紅包”計(jì)劃，1月27日-2月2日 7天內(nèi)，花椒官方將發(fā)放價(jià)值1億人民幣的紅包，其中單個(gè)紅包最高金額高達(dá)1888元，創(chuàng)往年來各大平臺單個(gè)紅包金額紀(jì)錄。活動期間，用戶只需分享小視頻到朋友圈，即有可能得到價(jià)值1888元的現(xiàn)金紅包。除了花椒官方發(fā)放的1億人民幣紅包之外，花椒直播投資人周鴻祎會在春節(jié)期間豪擲1000萬人民幣紅包用于回饋用戶和主播，創(chuàng)個(gè)人最高紅包金額紀(jì)錄。
此外，張繼科、王祖藍(lán)等數(shù)十位一線明星將在春節(jié)期間開啟直播，向粉絲們送出超過1000萬的紅包。同時(shí)，花椒主播們也會為粉絲們送出紅包福利。其實(shí)這一年花椒直播誕生了很多知名主播，像直播天后袁征，人氣主播杜米琦、韓美等，對于大部分粉絲來說，能夠在春節(jié)期間收到他們喜愛的主播們送來的春節(jié)紅包還是非常開心的事情。
直播進(jìn)軍紅包大戰(zhàn)顛覆原有格局 新紅包三巨頭逐鹿除夕
花椒直播是直播行業(yè)首家加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)的平臺。過去的一年里，直播改變了人們的社交和生活方式。此次花椒直播加入紅包大戰(zhàn)，帶來更多全新玩法，也將直播強(qiáng)互動、強(qiáng)社交等屬性充分顯現(xiàn)，顛覆春節(jié)紅包的形式。在子超看來直播中主播與粉絲們之間的互動，本身就是強(qiáng)社交屬性的交互體驗(yàn)，春晚紅包將提升主播與粉絲之間的更進(jìn)一步的社交關(guān)系維系，而直播的娛樂性也將個(gè)性化發(fā)揮到了極致體驗(yàn)，每一個(gè)用戶在春節(jié)期間都應(yīng)該有不一樣的紅包世界。
今年微信宣布退出了紅包大戰(zhàn)，紅包大戰(zhàn)的焦點(diǎn)集中在花椒、支付寶、QQ三家平臺之間。去年在“集五福”上嘗到甜頭的支付寶近日也宣布將在今年繼續(xù)玩“集五福”的紅包游戲，不過“集五福”的難度門檻高而且紅包金額小，有網(wǎng)友反饋太費(fèi)精力。此外，支付寶和QQ今年還推出了AR+LBS的紅包新形式，一度刷爆朋友圈。然而由于技術(shù)尚不成熟，獲得紅包體驗(yàn)有待提升，AR畢竟還不普及，用戶的興趣也漸漸消失。
在子超看來，春節(jié)紅包如果沒有社交屬性的平臺支持，那和咸魚又有什么區(qū)別呢?春節(jié)紅包的本質(zhì)會落腳于娛樂互動和關(guān)系維系上，而直播本身更具有娛樂屬性和互動性，也更符合春節(jié)紅包的本質(zhì)。從往年的紅包大戰(zhàn)來看，各大平臺均把春節(jié)紅包作為一次重要的營銷機(jī)會。初次進(jìn)入紅包大戰(zhàn)的花椒直播就豪投一個(gè)億的紅包額度，如果再加上平臺上主播們的春節(jié)紅包，實(shí)力同樣不容小覷。2017年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)由微信與支付寶的對角戲，正式轉(zhuǎn)為花椒直播、支付寶、QQ三足鼎立的全新格局。
花椒直播此次春節(jié)紅包投放計(jì)劃，將對整個(gè)直播行業(yè)有深遠(yuǎn)影響：
1、花椒春節(jié)紅包計(jì)劃，將進(jìn)一步推進(jìn)整個(gè)直播行業(yè)的大眾普及
在2016年最初的千播大戰(zhàn)開始，直播就已經(jīng)在年輕人的世界里流行起來，而一個(gè)新鮮事物的流行，需要由一個(gè)群體先接受，然后再通過一系列的事件引爆到老百姓的生活。記得微信搶紅包，最早剛出來的一年都是科技圈的自娛自樂，而后的第二年，通過春節(jié)紅包，一個(gè)春節(jié)下來，讓微信紅包迅速占領(lǐng)了市場。也讓更多的人通過春節(jié)微信搶紅包完成從安裝微信到捆綁銀行卡的過程，也進(jìn)一步鞏固了微信在大眾心目中的地位。直播行業(yè)雖然在2016年非常火爆，但真正也只是在年輕人群中火爆，此次花椒春節(jié)紅包計(jì)劃，將會讓更多的老百姓了解到直播形式和花椒主播們，這對整個(gè)直播行業(yè)來說是意義重大的。
2、花椒春節(jié)紅包計(jì)劃，培養(yǎng)激活更多潛在用戶的打賞習(xí)慣
很多時(shí)候因?yàn)橐粋€(gè)場景而學(xué)會了一個(gè)習(xí)慣，我們常說產(chǎn)品有沒有剛需就是這樣的。而春節(jié)紅包的場景是我們從小就習(xí)慣了的，所以對于用戶來說也是非常容易場景帶入的。大部分看直播的用戶都會選擇默默地支持主播，而只有10%的用戶會選擇打賞主播。另一方面，大部分的用戶并不是因?yàn)闆]有錢去打賞主播，而是因?yàn)闆]有養(yǎng)成打賞主播的習(xí)慣，這就是說一旦給用戶一個(gè)理由去嘗試使用打賞功能，這個(gè)用戶就有可能學(xué)會打賞功能，而后會有打賞的意識和習(xí)慣養(yǎng)成。通過花椒的春節(jié)紅包計(jì)劃，能夠讓更多的用戶收到花椒春節(jié)紅包，從而激活了用戶發(fā)紅包和打賞的習(xí)慣。如同微信紅包，發(fā)紅包功能未必會讓用戶綁定銀行卡，但收到紅包后會因?yàn)樘岈F(xiàn)需求而綁定銀行卡。花椒紅包勢必打通更多用戶的提現(xiàn)和支付渠道。為今后的打賞做好普及。要知道讓用戶開通支付渠道幾乎是最難的一個(gè)環(huán)節(jié)。
3、花椒春節(jié)紅包計(jì)劃，推進(jìn)直播成為人們?nèi)粘５膴蕵妨?xí)慣
沒事和心愛的人看場電影，和家人一起追追美劇，過節(jié)的時(shí)候全家人看看春晚，這都是人們?nèi)粘５膴蕵妨?xí)慣。如今碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播早已成為年輕人的娛樂習(xí)慣。春節(jié)作為全家聚會的最重要的節(jié)日，也成為大家每年交流情感的最重要的節(jié)日。通過花椒的春節(jié)紅包計(jì)劃，讓更多的人分享直播中有意思的娛樂內(nèi)容，讓更多的家庭成員觀看直播，這也正是讓更多人養(yǎng)成看直播的娛樂習(xí)慣。畢竟大家對于每日瑣碎的時(shí)間來說，追個(gè)電視劇已經(jīng)成為非常奢侈的娛樂選項(xiàng)。而用手機(jī)上上網(wǎng)，打打《王者榮耀》，再或者看看主播直播，已經(jīng)成為年輕人的主流娛樂生活。當(dāng)春節(jié)大家聚在一起的時(shí)候，分享一些有意思的直播內(nèi)容也是春節(jié)期間的樂趣所在。
作者簡介
楊子超：愛部落輕日記創(chuàng)始人、超聲波創(chuàng)始人、TMT自媒體人、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、天使投資人，10年產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)驗(yàn)。曾做過門戶、B2C、C2C、導(dǎo)航、社交、FM，周刊等產(chǎn)品?！秳?chuàng)業(yè)家》黑問社區(qū)明星導(dǎo)師，武漢青桐匯、合肥合創(chuàng)匯投資人嘉賓評委，2014ELIFE校園黑馬創(chuàng)業(yè)大賽北京賽區(qū)導(dǎo)師。09年自英國回國后做過云計(jì)算、社交網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)等多個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，積累下很多創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。我的公眾號：楊子超，歡迎大家訂閱。
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