▌辛東方
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,新聞焦點不斷,每天都會誕生一個新聞焦點,網(wǎng)上熱點的基礎條件就是“10萬+閱讀量”。如此的一個定性,是不是所有的新聞熱點都符合這樣的規(guī)律嗎?
近日,80后網(wǎng)絡作家、互聯(lián)網(wǎng)專欄作者、百花園傳媒創(chuàng)始人辛東方就網(wǎng)友們熱議的“新聞焦點是怎么產(chǎn)生的”一事進行深度剖析和解答。
新聞焦點產(chǎn)生的根本原因就是話題有可持續(xù)議論報道和二次深度報道的價值。
一般的寫作話題,無非就是生活中感恩感人的故事,而這些正是億萬大眾身邊所發(fā)生的故事,通過報道的深度挖掘,被億萬網(wǎng)民多次議論和轉發(fā),媒體關注度增加,持續(xù)報道,就會成為熱點。作為策劃中,最重要的一環(huán),必須深知。
但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢的發(fā)展,這些很平常的話題已經(jīng)習慣了,網(wǎng)民見多,就不會引起多大的關注。所以作為策劃,必須了解中間產(chǎn)生的環(huán)節(jié),也就是抓住時間點,把握住“點”到位置,就成了。通常很多的熱點,都是通過環(huán)節(jié)一環(huán)扣一環(huán)來完成巨大的面積輻射的。
網(wǎng)紅在誕生的過程中,以及發(fā)展的過程中,由最開始的“文字網(wǎng)紅”(以韓寒、郭敬明、安妮寶貝為例)、發(fā)展到第二階段的模特網(wǎng)紅靠低俗圖片吸引眼球的策劃紅起來的“奇葩圖片網(wǎng)紅”(以羅玉鳳、蘇紫紫為例)、第三階段的網(wǎng)紅則是如今的短視頻走紅的“視頻網(wǎng)紅”(以Papi醬為例)。目前PaPI醬公眾號的文章每篇閱讀量都超過“10萬+閱讀“這個數(shù)據(jù),而且是真實的數(shù)據(jù),不像其他公眾號靠刷流量,刷成”10萬+閱讀量“,那樣太假,轉化不了實際的客戶,說白了都是一些僵尸粉。
無論從最初的文字網(wǎng)紅,還是第二階段的奇葩造型圖片網(wǎng)紅,還是如今的短視頻網(wǎng)紅,最需要的都是穩(wěn)扎穩(wěn)扎的基本功,能量達到一定程度,自然會爆發(fā)出來,必成不可阻擋的網(wǎng)絡熱點。
穩(wěn)扎穩(wěn)打,持續(xù)的垂直領域內容制造,龐大的粉絲群推動,時間久了必成熱點。
前不久,本文作者辛東方在一篇文章中說到:”在新舊媒體融合交換之際,自媒體遍地開花的季節(jié)里,優(yōu)質內容,內容創(chuàng)業(yè)仍然是今后發(fā)展的重點。無論從初期建設,還是長遠發(fā)展來看,優(yōu)質內容的持續(xù)產(chǎn)出,以內容變現(xiàn)的商業(yè)模式依舊受歡迎,而且這種生命力極強。所以,當前移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢下,個人或者企業(yè)最重要的不是瘋狂擴張,而是靜下心來把自己的優(yōu)勢發(fā)揮到極致,輻射到更大的范圍,歷經(jīng)磨練,從而才能做強做大。一生只做一件事,專注,踏實,認真,堅持,然后事情就成了。“
所以,要想成就一件事情, 必須學會耐得住寂寞,學會堅持,專注,不斷修煉內功。在策劃領域,要想盈利有一個公開的秘密就是:我只想告訴兄弟一句話:人行的時候,任何時候機會無處不在?別人找你,不是你找別人!”
以“內容為王”的自媒體、融媒體、新媒體時代,持續(xù)生產(chǎn)干貨,巨大的流量變現(xiàn)才是盈利的轉折點。任何以投機倒把的不良心態(tài)做策劃都是不長久的,最終會被平臺拒之門外。
把握互聯(lián)網(wǎng)趨勢,不斷轉變思維模式,思維角度決定創(chuàng)新力度,放大格局,才能走的更遠更長久。
當前社會中存在一股浮躁的味道,很多人為了追求眼前利益,縮小了自己的格局,從而阻斷更大的發(fā)展計劃,甚至失去了更好的發(fā)展契機和機會。
今天上午,一位老鄉(xiāng)和本文作者辛東方在聊到百姓春晚時,這位老鄉(xiāng)很想上百姓春晚,他感覺這是一次機會。其實太過功利心,反而影響了自己的發(fā)展。一個人發(fā)展的時期,最關鍵的就是要讓自己安靜下來,沉住氣,按照農(nóng)村人那種說法“存住氣,不少打糧食”最合適不過了。
無論是從事內容生產(chǎn)的個人和機構企業(yè),都要學會沉住氣,改變思維模式和方式,不斷探索發(fā)現(xiàn)新的解決方法。一個好的產(chǎn)品成熟到上線爆紅,都不是一朝一夕而成的。而是無數(shù)個夜晚的堅持,無數(shù)次探索,無數(shù)次改變修改策劃方案。
如今的移動互聯(lián)網(wǎng)是目前的經(jīng)濟模式趨勢,線下傳統(tǒng)的方式已失去了機會,必須和互聯(lián)網(wǎng)接上軌道,才可以相互協(xié)作,相互推動,更好的發(fā)展下去。一個人不要狂妄自大,要善于學習和總結,善于探索,善于發(fā)現(xiàn)很多人發(fā)現(xiàn)不了的真相。
在策劃界,最吃香的就是一個好的創(chuàng)意方案。就比如有很多人做策劃推廣了很多年也沒有爆紅,有些人在一次事件營銷中就火爆起來了。比如2008年的”封殺王老吉“等。如今有多公司照片文案類的職位,真正厲害的行業(yè)作者都自己當老板了。一方面很多公司在招人,一部分人卻找不到工作,而另外一部分行業(yè)優(yōu)秀作者拒絕高薪邀請,從而自己當老板。
”10萬+閱讀量“并不是一件難事,而是當你真正掌握這一策劃技術時,相信你也成為某領域優(yōu)秀人才了,而用不著去給別人打工了。要不想給別人打工必須付出一般人難以付出的艱辛代價,超過常人千倍萬倍甚至更多的努力,一件事情做的再差,你也有活下去的資本和勇氣。(文/辛東方,80后作家、專欄作者、專注互聯(lián)網(wǎng)科技領域)
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