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前言：關(guān)鍵詞優(yōu)化的確有用，上周橙子寫文章《公眾號(hào)搜索排名怎么做優(yōu)化技巧》，文中提及在各個(gè)平臺(tái)作優(yōu)化的辦法，這篇文章結(jié)合產(chǎn)品使用場(chǎng)景告訴大家什么時(shí)候需要關(guān)鍵詞優(yōu)化。

1.“卵”用是什么

口頭禪“有個(gè)卵用”這句話在你的理解無非是兩種，a.有用、b.沒用;但橙子認(rèn)為一件事情不只是黑和白或?qū)εc錯(cuò)的關(guān)系，關(guān)鍵詞優(yōu)化的確是有效果的，但是使用場(chǎng)景不一樣則價(jià)值也不同。所以“卵”用的意思并不是沒有用，只是說這個(gè)價(jià)值點(diǎn)比較有限。這個(gè)作過seo的會(huì)比較能深刻理解。

舉個(gè)栗子：淘寶的商品肯定是排在越前面越好，但是一家店鋪只有個(gè)別的寶貝能排在前面吸引流量，大部分寶貝是很難獲得好的排名。所以運(yùn)營者只要針對(duì)部分關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化保持住自己的排名，那么就能收獲到較穩(wěn)定的流量，因?yàn)楹茈y做到每個(gè)寶貝都能排在前面。

在選擇部分寶貝關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化排名，這個(gè)就屬于“卵”用的范疇，并不是沒有用，做了是能夠獲取流量，但是獲取流量多少，它的價(jià)值是很難衡量?？赡苓@個(gè)關(guān)鍵詞效果差搜的人少，流量就少。所以“卵”用的意思是有些效果，但要看怎么利用。

2.怎么去使用

觀點(diǎn)1：大v不屑于對(duì)文章進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化≠大v不做關(guān)鍵詞優(yōu)化

這里大v指的是有影響力及人格化的公眾號(hào)，有一批忠誠粉絲及些許知名度，他們推送文章不會(huì)考慮說這篇文章發(fā)了以后是否能上微信文章的熱搜，因?yàn)榇髒本身的流量是足夠的，而他選擇投稿到別的公眾號(hào)平臺(tái)考慮的點(diǎn)更多是，怎么討好他們的用戶群體，我的標(biāo)題怎么取他們用戶會(huì)喜歡更容易去點(diǎn)擊。但是他們還是可能會(huì)做關(guān)鍵詞優(yōu)化，只要個(gè)別的文章容易被檢索到就夠了，他們不會(huì)篇篇推文都去考慮關(guān)鍵詞優(yōu)化。

觀點(diǎn)2：流量不足所以做關(guān)鍵詞優(yōu)化

做關(guān)鍵詞優(yōu)化的初衷就是讓更多的用戶看到你的文章，然后對(duì)你感興趣，再然后關(guān)注你的公眾號(hào)，最好還能成為你的活躍粉絲。目的就是這么簡單，所以做任何關(guān)鍵詞優(yōu)化都需要有個(gè)KPI，這個(gè)KPI很難數(shù)據(jù)化，但你心里面要有把衡尺來評(píng)判它。假設(shè)你做這篇文章進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化，沒有收獲到流量或沒達(dá)到期望的KPI，你就需要反思了，不要去做帶不來流量的關(guān)鍵詞優(yōu)化，沒有流量還不如別做。

觀點(diǎn)3：追蹤效果及定期調(diào)整

追蹤效果：每個(gè)平臺(tái)對(duì)于關(guān)鍵詞優(yōu)化都有個(gè)時(shí)效期，例如微信熱門文章搜索是按照一定的時(shí)間排序更新，你上個(gè)月優(yōu)化了這個(gè)月可能還需要優(yōu)化一篇，當(dāng)然前提是你認(rèn)可這個(gè)關(guān)鍵詞，認(rèn)為它有效果。

定期調(diào)整：這個(gè)也是根據(jù)關(guān)鍵詞判斷是否帶來流量，沒有帶來則要考慮是不是關(guān)鍵詞本身流量有限。例如寵物類的，有汪星人、狗、哈士奇、萌寵、小狗、幼犬等說辭，需要對(duì)比并且選擇一個(gè)能帶來更多流量的關(guān)鍵詞替換，這個(gè)過程就是優(yōu)化。

3.案例分析

關(guān)鍵詞優(yōu)化有用到很多平臺(tái)上，例如西瓜公眾號(hào)助手的智能訂閱、一點(diǎn)資訊的頻道訂閱、百度的關(guān)鍵詞抓捕。分析它們關(guān)鍵詞的邏輯及可借鑒的點(diǎn)在哪里。

a.智能訂閱

分析：訂閱關(guān)鍵詞后會(huì)持續(xù)推薦，圖中僅“智商”、“泰迪”、“阿拉斯加”和哈士奇是有關(guān)聯(lián)的，它是從內(nèi)容上定位關(guān)鍵詞，只針對(duì)爆文進(jìn)行分析所以體量是很有限的，但能佐證說明這幾類比較受用戶歡迎。

b.頻道訂閱

分析：關(guān)鍵詞搜索只羅列一個(gè)訂閱數(shù)據(jù)，沒有推薦訂閱其他頻道話題，但從文章的體量上會(huì)抓捕推薦別的文章，所以訂閱數(shù)對(duì)于判斷這個(gè)熱詞的價(jià)值是不大的，但是能判斷群體體量。

c.百度關(guān)鍵詞抓捕

分析：會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞推薦相關(guān)詞，下拉框更多是長尾詞的補(bǔ)充，可以根據(jù)它提供的相關(guān)詞推薦比較受用戶抓捕的文章。

小結(jié)：西瓜的智能訂閱、一點(diǎn)的頻道訂閱、百度的關(guān)鍵詞抓捕，其中一點(diǎn)和百度的體量比較充足，但是可以借鑒關(guān)鍵詞拿來優(yōu)化只有百度和西瓜，因?yàn)橐稽c(diǎn)沒有推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞只是針對(duì)該平臺(tái)的用戶而言。百度相關(guān)詞的研究是比較齊全，搜狗或者360搜索引擎的相關(guān)詞也都可以作為參考，西瓜的體量偏小更多是對(duì)于指數(shù)高的文章有分析，只能輔佐借鑒。

總結(jié)：

公眾號(hào)文章優(yōu)化關(guān)鍵詞絕大多數(shù)的目的是為了微信文章搜索，但橙子認(rèn)為微信文章搜索的時(shí)效期比較差，所以從搜索引擎體量大的下手是一種方式，另外找了典型代表來介紹，所以對(duì)于新的渠道分析關(guān)鍵詞希望能夠提供一個(gè)思路上借鑒點(diǎn)。

關(guān)鍵詞優(yōu)化的效果不需要夸張化，但也不要漠視它，是一種獲取流量的很好辦法但要看怎么利用它。只要結(jié)合好目的帶著期盼效果去做是會(huì)有一定的收獲，根據(jù)二八法則來講，你往往做十篇可能只有兩篇帶來效果，如果是新成立的公眾號(hào)但文章是有一定的質(zhì)量且是垂直領(lǐng)域，不妨試試關(guān)鍵詞優(yōu)化看看是否能帶來效果。

作者：橙子(微信公眾號(hào)：weixorz)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營偏好數(shù)據(jù)分析，有不同意見歡迎指點(diǎn)。

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