域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過
百度搜索推廣算法一直是謎一樣的存在，很多人對(duì)搜索推廣的理解還停留在“價(jià)高者得”的年代。其實(shí)從2014年百度推出10分質(zhì)量度后，加入了點(diǎn)擊率、創(chuàng)意相關(guān)性等算法。出于對(duì)用戶體驗(yàn)的考慮，在2015年又推出了“轉(zhuǎn)化質(zhì)量度加分”，搜索推廣排名情況不光是由賬戶因素決定，還受頁(yè)面跳出率、停留時(shí)間、轉(zhuǎn)化情況等影響。那時(shí)候已經(jīng)有很多競(jìng)價(jià)員感覺到，僅僅提高出價(jià)已經(jīng)不能完全控制關(guān)鍵詞排名了。
最近收到風(fēng)聲說百度將會(huì)在近日升級(jí)搜索排名算法和質(zhì)量度算法。目前，這次升級(jí)是在原有的基礎(chǔ)上做了系統(tǒng)的優(yōu)化，對(duì)普通網(wǎng)民、競(jìng)價(jià)員都有利好的調(diào)整，又一次讓我感受到百度負(fù)責(zé)的態(tài)度。
先來說說質(zhì)量度算法有哪些更新：
現(xiàn)在質(zhì)量度優(yōu)化提示
升級(jí)后質(zhì)量度優(yōu)化提示
這次的質(zhì)量度升級(jí)我要給百度32個(gè)。升級(jí)后，優(yōu)化賬戶的方向更為明確。新算法把質(zhì)量度優(yōu)化細(xì)分出幾個(gè)維度，可以明確的找到優(yōu)化方向。
我把這幾個(gè)維度給大家科普一下：
預(yù)估點(diǎn)擊率：百度系統(tǒng)會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞以往的點(diǎn)擊率、競(jìng)爭(zhēng)程度，創(chuàng)意撰寫的通順度和展現(xiàn)形式來預(yù)估出關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率是高還是低，如果預(yù)估點(diǎn)擊率是低，就會(huì)影響到展現(xiàn)和排名情況。
業(yè)務(wù)相關(guān)性：指推廣創(chuàng)意和著陸頁(yè)內(nèi)容相關(guān)性的高低。如果創(chuàng)意和著陸頁(yè)中沒有出現(xiàn)推廣的相關(guān)內(nèi)容，就會(huì)有較低的業(yè)務(wù)相關(guān)性。
著陸頁(yè)體驗(yàn)：百度會(huì)抓取著陸頁(yè)面的內(nèi)容，根據(jù)百度的算法，系統(tǒng)會(huì)判定著陸頁(yè)體驗(yàn)的優(yōu)劣。如果用純圖片的著陸頁(yè)或者屏蔽了百度蜘蛛抓取需要做些優(yōu)化。
因?yàn)橘|(zhì)量度關(guān)系到關(guān)鍵詞展現(xiàn)和排名，所以一直是競(jìng)價(jià)員非常重視的一項(xiàng)數(shù)據(jù)。以往在做質(zhì)量度優(yōu)化時(shí)，沒有明確的優(yōu)化方向，盲目的去調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)、優(yōu)化創(chuàng)意、提高價(jià)格，甚至有人點(diǎn)擊自己的廣告，讓眾多競(jìng)價(jià)員走了很多彎路。這次質(zhì)量度算法的升級(jí)可以讓競(jìng)價(jià)員找到明確的優(yōu)化方向。
PS：具體的優(yōu)化方法我陸續(xù)會(huì)更新文章詳細(xì)說明，敬請(qǐng)期待!
再來說說排名算法還有哪些升級(jí)：
將信用分值引入排名機(jī)制
信用分值是百度控制商戶違規(guī)推廣的重要手段，如果商戶違規(guī)會(huì)扣除相對(duì)應(yīng)的分?jǐn)?shù)。信用分值低于40分及以下將會(huì)提高推廣成本，新算法升級(jí)后，信用分值降到-30分及以下的推廣客戶將因?yàn)樾庞眠^低而禁止繼續(xù)推廣，其所屬關(guān)聯(lián)圈下全部賬戶均不能繼續(xù)推廣。這樣的調(diào)整對(duì)合法推廣并不會(huì)產(chǎn)生影響，但對(duì)違規(guī)推廣將會(huì)是致命的打擊。
(帳戶信用分值)
這樣的調(diào)整會(huì)讓競(jìng)價(jià)員更在乎自己的信用分值，會(huì)斷了投機(jī)取巧的念頭。把更多的精力放在頁(yè)面、產(chǎn)品、服務(wù)上，讓營(yíng)銷回歸產(chǎn)品的本質(zhì)!
百度這次升級(jí)讓整個(gè)搜索推廣變的更規(guī)范，能夠看出百度對(duì)用戶體驗(yàn)的重視程度，也讓搜索推廣的從業(yè)者感受到頁(yè)面和客戶服務(wù)的重要性，側(cè)面的提高了競(jìng)價(jià)推廣的門檻。這對(duì)推動(dòng)整個(gè)競(jìng)價(jià)行業(yè)的專業(yè)水平也是有一定的幫助。
寫在最后：
作為一個(gè)競(jìng)價(jià)從業(yè)者，這兩個(gè)多月我看到了百度很多改變，雖然還有很多需要提升的地方，但是我能感覺到百度回歸用戶體驗(yàn)的決心。訪客的用戶體驗(yàn)和推廣人員的用戶體驗(yàn)都還有很大的提升空間，我相信百度會(huì)做的更好。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
