前言:發(fā)現(xiàn)很多有關(guān)微信公眾號排名規(guī)則的分析,大多數(shù)文章都是在一味強調(diào)賬號權(quán)重的構(gòu)成成份,亦或者是只針對微信本身的入口,因此橙子主要從6個可以優(yōu)化的入口進行分析產(chǎn)品特點并且分析給予一些建議。
1.微信能優(yōu)化的入口
①搜索公眾號入口:直接搜索公眾號就可以添加
②搜索文章入口:輸入關(guān)鍵詞,搜索文章。
③搜狗微信收錄:在搜狗微信搜索相關(guān)文章
④搜索引擎收錄:百度、搜狗、360等搜索關(guān)鍵詞能有相關(guān)文章
⑤知乎搜索:關(guān)鍵詞搜索能出現(xiàn)自己的文章
⑥內(nèi)容聚集平臺收錄:一點、頭條等聚集平臺能搜索到自己的文章。
2.具體要怎么操作
①搜索公眾號入口:直接搜索公眾號,權(quán)重排序是按照粉絲活躍度第一,認證第二,另外會結(jié)合關(guān)鍵詞匹配度第三進行,此外由于很多原創(chuàng)的公眾號的粉絲活躍度很高,所以挺多排在第一。
分析:重視粉絲活躍度,認證或原創(chuàng)對排序很有幫助,如果排名一直在11位上不去,可以從提高粉絲活躍度或認證嘗試,前者通常會更加有效果。粉絲活躍度的數(shù)據(jù)評估一般是圖文轉(zhuǎn)發(fā)/收藏、留言、關(guān)鍵詞回復(fù)等入手。
②搜索文章入口:直接關(guān)鍵詞搜索文章,偶爾會看到天涯、知乎、網(wǎng)易等帖子,但絕大數(shù)還是公眾號文章,排序并不按照時間,主要是關(guān)鍵詞匹配度。橙子看到閱讀僅233的能夠排在6w閱讀量的上面。
分析:熱門文章天涯、知乎、網(wǎng)易等帖子只是對信息的補充,文章優(yōu)化需要做好關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞能夠令文章排在更前面,對微信小號來講是一個獲取流量的辦法。
③搜狗微信收錄:直接關(guān)鍵詞搜索文章,排序是先按關(guān)鍵詞匹配度后按更新時間,關(guān)鍵詞匹配不僅僅是從文章標題選取,也從內(nèi)容上匹配。
分析:搜狗文章是主要是按關(guān)鍵詞匹配,它不僅從標題上選取還會從內(nèi)容上選取;搜狗的收錄能力比較強,weixorz只創(chuàng)建半個月就發(fā)現(xiàn)文章被收錄了。
④搜索引擎收錄:直接關(guān)鍵詞搜索文章,排序是按照網(wǎng)站權(quán)重,例如想做可以在相關(guān)垂直網(wǎng)站進行頭發(fā),每個網(wǎng)站都有自己的媒體矩陣,到時候可能會有別的站對你再進行轉(zhuǎn)載。
分析:搜索引擎收錄是按網(wǎng)站權(quán)重排序,運營者最好是在大型門戶網(wǎng)站投放自己文章或選擇在網(wǎng)站上開設(shè)專欄,都能達到被搜索引擎收錄的效果,文章質(zhì)量較高則容易被別的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載從而獲取更高的流量。
⑤知乎搜索:直接關(guān)鍵詞搜索會出現(xiàn)專欄文章或者問答,點贊數(shù)高的專欄會被排在比較前面,而問答則是按關(guān)鍵詞匹配度排序,按問題點贊數(shù)推薦答案。
分析:運營者可以在知乎上開通自己的專欄,回答相關(guān)的問題再附上專欄鏈接會比較有效,尤其像粉絲少的,很需要這么操作,否則就算文章質(zhì)量很高,但很可能沒有點贊,自然對關(guān)鍵詞搜索就沒什么用。
⑥內(nèi)容聚集平臺收錄:直接搜索關(guān)鍵詞會出現(xiàn)自己的文章,平臺像今日頭條、一點資訊等,一點資訊主要是按照關(guān)鍵詞匹配度,頭條則主要是以發(fā)布時間為主,經(jīng)常出現(xiàn)關(guān)鍵詞匹配不精確的問題。
分析:運營者可以通過入駐頭條、一點,然后擴大自己的文章傳播深度,頭條和一點在搜索引擎權(quán)重中也占有一定的分量。
3.另外建議
1.數(shù)據(jù)監(jiān)控
數(shù)據(jù)監(jiān)控的目的是驅(qū)動運營,不管是什么平臺對于閱讀數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)這兩個基本的指標要進行跟進,閱讀數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的增長是有助于粉絲活躍度。數(shù)據(jù)跟進通常是制定KPI,例如要求頭條閱讀要達到3000,轉(zhuǎn)發(fā)要達到100以此類推,內(nèi)容運營需要分析數(shù)據(jù),解讀數(shù)據(jù)后面的意義然后優(yōu)化及提高文章的質(zhì)量。
2.建立品牌形象
建立品牌形象即是讓用戶對你的名稱影響深刻,公眾號名稱如果比較好記又有趣效果會很理想,如果要突出微信號,那么最好不要超出7位數(shù)。
3.增強粉絲粘性:
增強粉絲粘性有兩個目的,一是培養(yǎng)更多活躍粉絲的支持,二是促進粉絲將你推薦給她的朋友。高質(zhì)量的粉絲在傳播上的效果是非常的,橙子經(jīng)常在西瓜公眾號助手診斷粉絲活躍情況,比起上周以來數(shù)據(jù)有所上升。
總結(jié)
公眾號搜索排名優(yōu)化是很多人的痛點,根據(jù)2/8原則,大部分優(yōu)化不上去是必然的。真正能獲取高流量的畢竟只是少數(shù)。所以如果你排名許久都沒有變化,想突破會更加困難,粉絲活躍度的提高是一個很好的切入點,對于常常轉(zhuǎn)載的運營者而言,提高文章的質(zhì)量,提高轉(zhuǎn)發(fā)量是一個很好的辦法,但是其他平臺就不一定這樣了,另外也要思考是否有必要在其他平臺進行優(yōu)化。
原創(chuàng)作者:橙子(公眾號weixorz)喜歡數(shù)據(jù)分析,若有不同意見歡迎交流指正
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