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新手入駐微信公眾號平臺 你得懂這些

 2016-07-26 17:09  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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前言:微信從12年發(fā)展至今產(chǎn)生越來越多的活躍用戶,同時(shí)未來將會有更多的自媒體入駐微信旗下的公眾號平臺。每位新手再完成申請及推文基本操作以后同時(shí)在尋找是否有份教程讓自己能夠迅速脫穎而出,但少有資料將信息歸納整理在一起,橙子特意以5個(gè)維度進(jìn)行分析將信息綜合簡練概括成一篇文章,希望對于剛剛?cè)腭v微信公眾號平臺的同學(xué)多少有些幫助。

基本篇

這一篇可以概述是如下的問題

1.微信公眾號號是怎么及具體申請操作的辦法

2.微信公眾號申請的條件限制及應(yīng)該注意問題

3.微信平臺本身的優(yōu)勢及訂閱號或企業(yè)號之間明顯的區(qū)別劃分

4.微信注冊后的推文流程及其他常用功能

5.微信其他知識了解:例如原創(chuàng)申請及微信封號規(guī)定等

小結(jié):

新手第一階段主要是面臨以上問題,但凡認(rèn)真的搜集相關(guān)信息進(jìn)行了解,以上問題基本微信平臺都可以給予完整的解答,橙子在這里主要對第5個(gè)問題進(jìn)行補(bǔ)充。

原創(chuàng)肯定是未來的趨勢,很多不知道拿原創(chuàng)可以看看《我是怎么拿到原創(chuàng)標(biāo)簽的》,這篇文章闡述的十分清楚,《關(guān)于原創(chuàng)、抄襲、舉報(bào)...那些事》對這一塊講解的十分清楚。

內(nèi)容運(yùn)營篇

橙子認(rèn)為公眾號定位也是屬于內(nèi)容運(yùn)營的欄目,你不先給公眾號定位要怎么找文章?故橙子認(rèn)為內(nèi)容運(yùn)營主要的問題概述如下

1.申請什么行業(yè)的公眾號,及確定垂直用戶是哪一類

定位有四種基本辦法,a.類型 b.用戶 c.平臺,d.用戶和類型標(biāo)簽化;a.類型即是確定行業(yè),b.用戶則是讓你在腦海里畫用戶畫像,c.平臺則是基于你提供的服務(wù),不同平臺的基調(diào)造就不同的文化也適應(yīng)不同屬性的粉絲,d.將用戶和類型標(biāo)簽化,可以利用九宮格發(fā)散思維。一句話概括就是——發(fā)什么及發(fā)給誰看,橙子建議大家做自己熟悉和擅長的領(lǐng)域,這樣更容易做深做好。

2.推文標(biāo)題怎么取及封面圖的考量

發(fā)什么樣的封面圖,及取什么標(biāo)題真的不取決運(yùn)營者的想法,而是取決于你的用戶。你需要不停的優(yōu)化和改善自己的文章質(zhì)量,標(biāo)題抓住的是人的心理行為,例如橙子曾寫《講真,到底什么樣的微信文章更受歡迎》里面對標(biāo)題有進(jìn)行分析,再例如文章《點(diǎn)擊率最高標(biāo)題案例》對標(biāo)題詮釋也是很到位;那么文章配圖也無通用的辦法可循,如文章《十個(gè)案例教你如何給文章配圖》更多是傾向個(gè)性化或產(chǎn)品類的公眾號,其實(shí)配圖只要遵從設(shè)計(jì)的基本元素,不要過于花俏被騰訊判斷違規(guī)即可多進(jìn)行嘗試。

3.推送文章的結(jié)構(gòu)及排版風(fēng)格

《五分鐘!學(xué)會推送文章排版》這篇文章講的十分基礎(chǔ),編輯器其實(shí)都可以多進(jìn)行嘗試從而找到適合自己的,排版主要是讓用戶更加愉悅的看文章,橙子建議運(yùn)營者還是不要顛倒主次為好,以用戶體驗(yàn)為第一考慮點(diǎn)。

4.公眾號后臺數(shù)據(jù)解析基本方法

《深入淺出,公眾號后臺數(shù)據(jù)分析全解》這里其實(shí)分析的是最基本和全面,但這個(gè)是比較早版本的數(shù)據(jù)分析了,橙子認(rèn)為只要熟悉平臺上的基本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),理解圖文統(tǒng)計(jì)及閱讀數(shù)等后臺名詞代表數(shù)據(jù)的意義是什么,其實(shí)就可以了。

5.怎么分析并提高文章傳播深度和廣度

要提高則需要先對每日發(fā)的文章進(jìn)行分析并且定個(gè)KPI,例如橙子要求1千閱讀量的轉(zhuǎn)發(fā)40以上才可以,會統(tǒng)計(jì)本周閱讀量2千以上的有多少篇,3千以上的又有多少,爆文是那幾篇? 當(dāng)然對于轉(zhuǎn)發(fā)量100或300以上的都會標(biāo)識,這個(gè)過程是屬于每日文章數(shù)據(jù)分析。

分析完后肯定要周總結(jié),逐漸培養(yǎng)并加強(qiáng)運(yùn)營者挑選文章主觀的判斷的準(zhǔn)確度,逐漸就會找到用戶喜歡看的文章。而對于有基礎(chǔ)但沒時(shí)間挑選文章的用戶能借助西瓜公眾號助手等工具來解決,但發(fā)文質(zhì)量是不能降低。文章傳播深度和廣度提高的辦法還有媒體矩陣,橙子寫的《新媒體運(yùn)營怎么玩媒體矩陣,從三個(gè)維度進(jìn)行分析主流媒體平臺》有為新手具體解讀媒體矩陣應(yīng)該怎么操作。

小結(jié):內(nèi)容運(yùn)營并不困難,但是獲取到爆文卻很難,橙子建議還是認(rèn)真做好內(nèi)容,例如一篇文章多想幾個(gè)標(biāo)題,例如每天推文將更吸引用戶的做頭條,盡量不要讓用戶對你的文章乏味。當(dāng)你認(rèn)真做好內(nèi)容的時(shí)候,加上一定的傳播辦法就能取得10w+。

用戶管理篇

增粉及利用社群聚集粉絲,亦或者是利用公眾號菜單和粉絲互動,橙子都?xì)w納到用戶管理的范圍內(nèi),基于以上幾個(gè)切點(diǎn),歸納出以下幾個(gè)問題

1.如何利用社群聚集粉絲

諸多小號有利用社群迅速成長起來,所以很多人將希望和目標(biāo)放到社群內(nèi),橙子曾寫《微信運(yùn)營想玩轉(zhuǎn)垂直社群?就必須做好這幾件事》對社群有簡單分析,再次就不再復(fù)述。

2.如何用公眾號功能和粉絲互動

除了以上增粉維度或是社群管理的切入點(diǎn),申請通過原創(chuàng)后也可以通過留言、懸賞和粉絲互動,沒開通的也能夠用被添加回復(fù)及自動回復(fù)和粉絲互動,另外類似西瓜推的西瓜答答插件,套在公眾號菜單上的西瓜問答這類插件也會是種新的趨勢,所以再不濟(jì)也能利用公眾號平臺本身功能和粉絲互動。

小結(jié):用戶管理難在培養(yǎng)活躍用戶,咪蒙活躍用戶是讓我印象最深刻。近期一篇爆文《永遠(yuǎn)愛國,永遠(yuǎn)熱淚盈眶》是她的粉絲蒙蒙達(dá)組織盜號發(fā)表的,雖然盜號這種行為不值得提倡,但出發(fā)點(diǎn)是由于咪蒙在13年發(fā)布糊涂言論“愛國不是單戀,是*”,逐粉絲決定幫咪蒙糾正錯(cuò)誤。而且此次是蒙蒙達(dá)是自發(fā)組織行動,只因?yàn)樗齻冋J(rèn)為咪蒙說出她們心底的話,一直對咪蒙深表感激。故此,公眾號運(yùn)營者在此應(yīng)該更加認(rèn)識并重視活躍粉絲的力量。

推廣增粉篇

1.0增粉到5000粉

公眾號最早的5000粉都可以算是種子用戶,只要你想清楚你的文章是發(fā)給誰看,就不難找到你的目標(biāo)用戶聚集地。很多文章羅列了許多增粉的辦法,不過對于新手而言下面三種辦法比較實(shí)在。

a.朋友圈

b.論壇

c.社群

當(dāng)然有人認(rèn)為線下發(fā)*或做活動地推都是增粉辦法,但并不適合這個(gè)階段。如果不愿意安利身邊的朋友,社群則是一個(gè)很好的出發(fā)點(diǎn),可以找和你公眾號相關(guān)的社群,然后發(fā)文章,當(dāng)然你的文章本身需要具有一定的質(zhì)量,要經(jīng)常冒泡而不是進(jìn)群馬上發(fā),要是后者被踢了也并不奇怪。

2.5000到5萬粉

這個(gè)階段屬于瓶頸期區(qū),下面幾個(gè)辦法會更加有幫助

a.依靠用戶轉(zhuǎn)發(fā)增粉

b.媒體矩陣導(dǎo)流:詳情見橙子另一篇文章《新媒體運(yùn)營怎么玩媒體矩陣,從三個(gè)維度進(jìn)行分析主流媒體平臺》

c.建立社群

提高留存率,降低取關(guān)人數(shù)其實(shí)也是一個(gè)增粉的辦法,優(yōu)化每一天的圖文質(zhì)量,讓現(xiàn)在關(guān)注你的用戶去轉(zhuǎn)發(fā)你的文章則是可以給自身公眾號增粉,如果是比較垂直的公眾號則可以依靠運(yùn)營的社群方式進(jìn)行增加影響力,不過要想清楚群的定位,橙子曾寫《微信運(yùn)營想玩轉(zhuǎn)垂直社群?就必須做好這幾件事》對社群有簡單分析,再次就不再復(fù)述。

3.5到50萬粉

這個(gè)階段是需要耐心經(jīng)營,除了以上說過的辦法,還有如下幾種辦法可以嘗試

a.活動運(yùn)營

b.h5游戲

如果沒有品牌知名度或影響力,則可以用活動來協(xié)助完成,要快又對費(fèi)用成本有所忌憚倒是可以優(yōu)先考慮h5,但微信會對誘導(dǎo)關(guān)注和惡意營銷封號處理,嚴(yán)重者會永久封號。所以做活動除了成本、預(yù)算、期望這些基本的元素外,風(fēng)險(xiǎn)也要考慮在內(nèi)。

小結(jié):公眾號大家都是從零開始運(yùn)營的,只要確定自己的優(yōu)勢就不需要擔(dān)心做不好的問題,例如是內(nèi)容主打還是功能,還是能提供價(jià)值服務(wù),只要確立了加上一步步推廣就能做好。

建議達(dá)到一定層次再組建團(tuán)隊(duì)操作,如果是利用團(tuán)隊(duì)栽培一個(gè)公眾號,成本會稍微高一些。雖然活動是可以迅速吸粉,但后續(xù)沒有內(nèi)容或別的服務(wù)跟上,新鮮感一過則遭到用戶迅速的取關(guān)。

盈利或流量變現(xiàn)篇

1.粉絲變現(xiàn)

例如付費(fèi)問答就是一種,類似西瓜推的西瓜答答,套在自己的公眾號上和自己粉絲進(jìn)行互動。不過對有一定影響力的KOL才比較有用,之前認(rèn)識一個(gè)大v設(shè)置的價(jià)格是每個(gè)問題50RMB。分答類型的則更適合體量級的公眾號,否則容易出現(xiàn)粉絲分流的情況。

2.廣告收入

除了流量主收入以外則是指承接第三方的廣告,一般粉絲越是精準(zhǔn)則價(jià)格越高,如果粉絲量大則可以接品牌的廣告,例如之前天貓的VR就是品牌廣告的一種,整個(gè)也是比較有趣能讓粉絲較能接受。橙子建議盡量不要接藥品類、護(hù)膚品類、食品類等會有爭議的廣告。

3.價(jià)值服務(wù)

舉個(gè)真實(shí)的例子,之前教SEO知識的公眾號做付費(fèi)社群,他一年收320個(gè)付費(fèi)成員,他價(jià)格從5塊錢漲到了200塊,他只提供一個(gè)平臺供大家交流,并沒有一對一的去解決會員的服務(wù)。

小結(jié):變現(xiàn)基本上是以上3個(gè)辦法,詳細(xì)可以看橙子之前的文章《公眾號文章能盈利嗎?盤點(diǎn)變現(xiàn)模式》,簡單說即有特色的公眾號更多是以自身的影響力來盈利,例如papi醬微博有近兩千萬的粉絲,公眾號推文不到一小時(shí)就10萬+,他之前的直播首秀2000萬人圍觀。影響力和輻射范圍都很廣,如果是垂直領(lǐng)域的例如羅輯思維更多是轉(zhuǎn)換價(jià)值服務(wù)來盈利。

總結(jié):新手入駐微信公眾號平臺會面臨諸多挑戰(zhàn),最主要是找準(zhǔn)方向前進(jìn),像一些內(nèi)容很有特色的號,不用花費(fèi)太多時(shí)間的推廣就能迅速成長。

原創(chuàng)作者:橙子(公眾號weixorz)喜歡數(shù)據(jù)分析,若有不同意見歡迎交流指正

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