近期，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData發(fā)布的《2016中國在線票務(wù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)報(bào)告》(下稱報(bào)告)顯示，2016年上半年在線票務(wù)市場呈現(xiàn)新的競爭格局：貓眼市場份額進(jìn)一步縮水，但仍以超3成占比位列行業(yè)第一，而淘票票以21%的市場份額緊隨其后，成為行業(yè)第二大平臺(tái)，微票兒和百度糯米則分列第三、第四。
作為最年輕的一家在線票務(wù)平臺(tái)，僅僅花了一年半的時(shí)間，淘票票就在在線票務(wù)市場取得了第二名的優(yōu)異成績。今年5月，在淘票票(原淘寶電影)的戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，淘票票總裁源遠(yuǎn)當(dāng)時(shí)對(duì)外宣布，淘票票的市場份額已經(jīng)穩(wěn)定在20%，單日出票量峰值也從一年前3萬張升至300萬張，增長達(dá)到100倍。
報(bào)告顯示，隨著BAT深入布局在線票務(wù)市場，“BAT+貓眼”四巨頭的行業(yè)格局已經(jīng)形成，在線票務(wù)市場也正由“通過低票價(jià)補(bǔ)貼這一燒錢方式爭取在線票務(wù)市場份額”的1.0時(shí)代，逐步過渡到“行業(yè)競爭格局穩(wěn)定，呈現(xiàn)全鏈路滲透、社交化、泛娛樂平臺(tái)化三大特征”的2.0時(shí)代。而淘票票的崛起，正是充分順應(yīng)了票務(wù)市場趨勢(shì)的結(jié)果。
進(jìn)入在線票務(wù)市場后，淘票票正積極向產(chǎn)業(yè)鏈上下游全面開放自身服務(wù)能力，2016年上半年，淘票票通過聯(lián)合投資及聯(lián)合發(fā)行參與了《西游記之三打白骨精》、《北京遇上西雅圖之不二情書》、《火鍋英雄》等多部高票房影片發(fā)行工作，為片方提供各項(xiàng)服務(wù)，促進(jìn)了影片上座率和票房的提升，成為票房的有效保障之一;而在《驚天魔盜團(tuán)2》的影片營銷中，淘票票則充分利用支付寶和淘寶等資源平臺(tái)為其提供票務(wù)營銷、互動(dòng)營銷、異業(yè)合作和內(nèi)容營銷的整合營銷服務(wù)，將全鏈路滲透的特性發(fā)揮到極致，最終助力《驚天魔盜團(tuán)2》取得了超過6億元的票房成績，是截至目前為止全年批片冠軍。
事實(shí)上，隨著國內(nèi)在線票務(wù)平臺(tái)市場占有率不斷接近飽和，在線票務(wù)平臺(tái)正紛紛通過參與電影宣傳、發(fā)行、進(jìn)軍泛娛樂業(yè)等動(dòng)作取得更大發(fā)展，未來，淘票票將向泛娛樂業(yè)開放包括線上售票、精準(zhǔn)營銷、用戶互動(dòng)等能力，圍繞票務(wù)積極拓展更多的應(yīng)用場景，幫助合作伙伴開展線上線下結(jié)合的整合營銷，為消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)。
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