域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

最近發(fā)現(xiàn)不少朋友在討論微社區(qū)這個(gè)話題，于是就想APP推廣是否也能和微社區(qū)聯(lián)系起來(lái)。在APP日益角逐用戶的今天，創(chuàng)業(yè)氛圍越來(lái)越濃。累計(jì)更多的有價(jià)值的活躍用戶，是每一款A(yù)PP開發(fā)者都?jí)裘乱郧蟮慕Y(jié)果。微社區(qū)可以讓一款A(yù)PP在快速迭代過(guò)程中，既能吸引新用戶的眼球，又能煽動(dòng)起老用戶的情懷。同時(shí)，微社區(qū)作為現(xiàn)在眾多創(chuàng)業(yè)類 APP 開發(fā)者爭(zhēng)奪用戶的重要陣地，也給火熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增加了一抹新的元素。

什么是微社區(qū)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，APP應(yīng)用軟件的功能不斷地豐富起來(lái)，APP也不再是單純的售賣產(chǎn)品。“微社區(qū)”就是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生的，它可以幫助APP把志同道合的人聚集在一起，從而更有效地傳達(dá)信息，為購(gòu)買產(chǎn)品的用戶以及APP的日常粉絲提供分享交流平臺(tái)，而這一功能也讓整個(gè)APP更加具有活力，并且通過(guò)社區(qū)中的這些用戶行為，也能夠更精準(zhǔn)地幫助開發(fā)者做好 APP運(yùn)營(yíng)。

總而言之，可縱覽信息、便知身邊事、與同好者交流、發(fā)現(xiàn)另外一個(gè)自己，是微社區(qū)的幾個(gè)主要特色。

APP如何玩轉(zhuǎn)微社區(qū)

如果你在推廣APP的時(shí)候還只專注于PC網(wǎng)絡(luò)的老方法，這就說(shuō)明你已經(jīng)落后了，是時(shí)候該思考一下，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中，如何尋找目標(biāo)流量和粉絲用戶了。簡(jiǎn)而言之，就是找尋在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的垂直社區(qū)或論壇，這里面能給你的APP帶來(lái)的流量要比你想象的要大得多得多，而且這些流量是比較精準(zhǔn)的。

與此同時(shí)，在APP應(yīng)用內(nèi)增加微社區(qū)也可以達(dá)到同樣的效果，或許很多人還不是很清楚微社區(qū)到底能“好”到什么程度，又該從何入手才能戳中APP用戶群的興趣點(diǎn)，并完成場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，達(dá)到實(shí)際運(yùn)營(yíng)后想獲得的結(jié)果。下面就跟大家分享幾類APP如何玩轉(zhuǎn)微社區(qū)的。

1.金融類APP

金融類APP中包括的細(xì)類分別比較多，投資、股票、記賬等屬于這個(gè)范疇。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示理財(cái)和投資者兩類APP在所有金融APP領(lǐng)域中所占比例超過(guò)40%。

由于金融類APP大多與理財(cái)相關(guān)，所以用戶聚集的共同點(diǎn)就是希望財(cái)富快速增長(zhǎng)。但是理財(cái)方法不一、手段多樣甚至收益都會(huì)隨著政策、事件的影響，用戶自身是無(wú)法具備整理收集的條件的。而微社區(qū)可以彌補(bǔ)這塊的不足，利用微社區(qū)打造投資理財(cái)?shù)囊庖?jiàn)領(lǐng)袖，從APP用戶群眾發(fā)覺(jué)一些在這方面比較專業(yè)的用戶，引導(dǎo)他們參與UGC，并適當(dāng)給予獎(jiǎng)勵(lì)，打造社區(qū)內(nèi)一種學(xué)習(xí)的氛圍，也能促使其他用戶盡量朝這個(gè)方向努力奮斗。

2.視頻類APP

視頻類APP相對(duì)來(lái)講會(huì)大眾化一些。近幾年，視頻類APP市場(chǎng)基本被瓜分的差不多了，內(nèi)容的制作、版權(quán)的爭(zhēng)奪也基本不分上下。能夠吸引用戶群本身的興趣點(diǎn)就在于不斷的深挖和提煉，并輔以一定的用戶自制內(nèi)容，形成一定的話題性。微社區(qū)的作用就在于，通過(guò)視頻內(nèi)容的情節(jié)或者人物將用戶集聚在一起并以此形成擴(kuò)散，像前段時(shí)間籃球巨星科比退役或者某部熱播電視劇的劇情或劇評(píng)的討論都是可以采用的路數(shù)。

3.工具類APP

相對(duì)中規(guī)中矩是工具類APP給眾多用戶留下的印象。在用戶使用工具類APP時(shí)，用戶需要的一個(gè)是實(shí)用，一個(gè)是有特定的需求點(diǎn)，例如，鬧鈴APP中的時(shí)間提醒功能、寫作編輯APP中的文字存儲(chǔ)功能等。如果這種特點(diǎn)功能一旦被快速?gòu)?fù)制，被趕超甚至取代的可能性是很大的。

所以針對(duì)工具類APP可以從解決問(wèn)題轉(zhuǎn)向用戶運(yùn)營(yíng)，讓用戶不再覺(jué)得APP應(yīng)用那么單一。在利用微社區(qū)將用戶逐步聚集時(shí)，不斷開發(fā)用戶的衍生需求。比如說(shuō)一些美圖類APP，在解決濾鏡美圖的需求外，可以在社區(qū)內(nèi)增加一些垂直的話題，類似于一些美圖PK的互動(dòng)游戲，不但增加了APP的內(nèi)容，也能更加迎合用戶的需求。

此外，微社區(qū)也可以建立起用戶間的聯(lián)系，將某一人的問(wèn)題轉(zhuǎn)移到另一個(gè)人，形成類似于百度知道這種問(wèn)答式的剛性需求開發(fā)。

4.垂直電商類APP

垂直電商類APP一方面受到大平臺(tái)電商的擠壓，一方面也會(huì)受到相同細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。所面臨的問(wèn)題一個(gè)是在大同小異的價(jià)格、物流、產(chǎn)品性能等情況下，如何建立自己的優(yōu)勢(shì);另一個(gè)就是如何通過(guò)提升傳化率來(lái)營(yíng)收。

那么我們來(lái)可控，微社區(qū)在垂直電商類APP中可以發(fā)揮的作用會(huì)是什么。

(1)以話題作為引導(dǎo)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合人氣，讓整個(gè)APP的內(nèi)容更加豐滿有趣和貼近用戶。同時(shí)，建立與用戶需求相連的內(nèi)容社區(qū)，提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)買者的體驗(yàn)分享去影響用戶的決策。

(2)在微社區(qū)中，打造核心用戶團(tuán)隊(duì)，去吸引粉絲用戶，從而加大影響用戶的決策，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率。這一點(diǎn)的原因就是“高手在民間”，核心用戶的精通不僅分享了購(gòu)物心得，更縮短了所吸引粉絲購(gòu)買決策的流程，從而提高效率。

一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特

有人把微社區(qū)當(dāng)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)上家園，有人把微社區(qū)當(dāng)成平行于現(xiàn)實(shí)生活軌道的虛擬空間，每個(gè)人眼里都有一個(gè)不同的微社區(qū)，每個(gè)人都在不斷發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造新的微社區(qū)。微社區(qū)給不同類型的APP提供的是一個(gè)展示的平臺(tái)，可能是一個(gè)產(chǎn)品到了盡頭的重生，也可能是一個(gè)產(chǎn)品性能功能上的延展?？傊噙@么一個(gè)平臺(tái)去推廣自家APP，何樂(lè)而不為呢?

【作者：苗元威，16年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，老站長(zhǎng)，蘑菇時(shí)代總裁，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)前市場(chǎng)總監(jiān)，關(guān)注移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)和移動(dòng)APP分發(fā)推廣領(lǐng)域。】

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