1、誰是papi醬?
她是一個“集才華與美貌為一體的女子”,以原創(chuàng)短視頻迅速崛起為2016第一網(wǎng)紅。
2、papi醬是怎么做起來的?
PAPI醬一開始是在秒拍上火起來的,緊接著引爆微博,后來是布局到各大平臺頭條號,公眾號,優(yōu)酷等分發(fā)內(nèi)容。很多人以為PAPI醬是出來就火起來的。其實(shí)不是,其實(shí)她們在7月份的時候就開始測試制作各種視頻吸粉了,當(dāng)時搭檔的還有另外一個女的,不過前期拍攝的視頻不是很如意,普遍在1萬以下。
視頻大部分我看過了,普遍缺乏一個大眾的痛點(diǎn),并且過于平淡,視頻質(zhì)量也沒法和別人的搞笑視頻競爭的。搞笑的其實(shí)很多人已經(jīng)做得很好的了,所以必須重新找一個切入點(diǎn)。
接著8月份的時候papi醬就開始測試做小咖秀,但是小咖秀播放量也不是很高,因?yàn)樾】氵@種東西除了搞笑之外,沒有給到觀眾太多的印象,另外缺乏一個社會痛點(diǎn), 轉(zhuǎn)發(fā)量不大,所以后來做了幾次之后就又開始自己做劇本了。經(jīng)過幾個月不同風(fēng)格的測試后才找到了最終要做的方向,那就是逗逼式的吐槽視頻。
微博在8月份就開通了,但是之前的人氣都是寥寥無幾。一直都9月尾后才開始有發(fā)力的,找到方向后的papi醬在9月份的時候開始布局了,分別注冊了秒拍和公眾號等各種平臺。
3、papi醬真人曝光
80后的女孩,已婚,大家就不要想了,口頭禪:一個及美貌與才華于一身的女子。
4、papi醬成功的4大要點(diǎn)
1,前期累積到了一些基礎(chǔ)粉絲,如果沒有基礎(chǔ)粉絲任何的東西都是引爆不起來的。而前期測試時間,正好給到papi醬一個累積基礎(chǔ)粉絲的時間和機(jī)會,這些基礎(chǔ)用戶就是為她引爆視頻的種子。
2,她的視頻是引爆全民的一個炸彈。看上去是一個搞笑視頻,其實(shí)是一個反映大部分網(wǎng)名的心聲,引起了廣泛共鳴的引爆炸彈。她視頻里經(jīng)常會使用臟話,甚至豎中指用臟話表達(dá)某種不滿,戳中大家的心思,有時候會讓人感覺更爽,更能引起大家情緒。
3,papi醬的草根身份和女性身份,大家在觀看papi醬的視頻的時候是感覺非常真實(shí)的,因?yàn)樗驮谧约簛y七八糟的房間或者客廳里拍攝。還有明明可以靠樣子吃飯但是偏偏要靠才華,草根的身份是比較親民的,美女總是會吸引別人的目光的,另外她還是大部分草根創(chuàng)業(yè)者的一個縮影。
4,視頻的傳播力是比一般的素材更加強(qiáng)的,因?yàn)橐曨l會更加的直觀。大家看看那些明星和他們的粉絲就知道了。大部分的粉絲是通過觀看他們的某部影視作品喜歡他們的。
到底papi醬的視頻有多火,我們通過數(shù)據(jù)來看下
我們統(tǒng)計(jì)了一下優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、B站等主流平臺的數(shù)據(jù),papi醬的視頻總播放量超過2.9億次,每集平均播放量753萬次。其中,播放量最高的一集視頻《有些人一談戀愛就招人討厭》,全網(wǎng)播放量達(dá)2093萬次。這還只是papi醬個人賬號的數(shù)據(jù),不包括其他賬號轉(zhuǎn)發(fā)的情況。
按說,以papi醬的美貌智慧和她合伙人楊銘的商業(yè)悟性,這個團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止現(xiàn)在這個估值。有人說,是“羅輯思維”和“真格基金”的品牌換來了投資折扣。其實(shí)不是。換來折扣的只是一個主意,和一個建議。
現(xiàn)在,papi醬獲得了1200萬的融資,又估值3個億,羅大胖又開始出謀劃策以一種拍賣的形式把papi醬的首條廣告賣出去,這可是做中國新媒體世界的第一次廣告拍賣!
那么,問題來了,我就想知道,Papi醬4月份的廣告秀,第一個廣告能賣出多少錢??
在拍賣會前會有溝通會,然而27日第一場的溝通會一個席位就8000元,僅僅100個席位,按此計(jì)算,單單這場溝通會,他們就有80萬人民幣進(jìn)賬了。
羅胖子為此也做足了噱頭,給到拍賣得主的將是,Papi醬視頻貼片廣告一次+羅輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)。
用羅胖子的說法就是:
1、企業(yè)負(fù)責(zé)出錢
2、邏輯思維負(fù)責(zé)運(yùn)營
3、papi醬負(fù)責(zé)發(fā)廣告
無論這次他最后廣告拍賣結(jié)果如何,成交多少,廣告效果又多少,單是這樣的新媒體事件營銷,不說絕后,肯定是空前的,這事件注定在新媒體發(fā)展歷程中寫下濃濃的一筆。
說到這里我不由想起去年中國好聲音的天價廣告----那條“優(yōu)信二手車”以3000萬的天價拍下《中國好聲音巔峰之夜》冠軍誕生前“至尊一分鐘”鬼畜廣告,papi醬作為當(dāng)前炙手可熱的新媒體網(wǎng)紅,接接廣告本應(yīng)該是很常見很正常的事件,但是現(xiàn)搭上了羅胖子這么一推動造勢,以拍賣的形式賣出處女廣告秀,嘖嘖嘖,光是這個時間背后所附帶的附加曝光量就非常巨大了,所以呢,小編我也是無比好奇,這樣一條被如此造勢的廣告,一個月后究竟能賣出怎樣的價格,有幸目睹這樣一個新媒體事件營銷案例就要發(fā)生眼前,我自然是時時刻刻關(guān)注啦!無論最后結(jié)果如何,這都將是中國新媒體行業(yè)重要的一個事件呢,畢竟,知道的越多,才有越多的資本去吹牛嘛!
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一群品牌,提升一座城的說法,也愈發(fā)得到認(rèn)可——自帶城市影響力與號召力的品牌和企業(yè),成了城市向外界輸出形象的窗口。比如杭州的阿里、網(wǎng)易,深圳的華為、騰訊,長沙的湖南衛(wèi)視、文和友、頤而康等,這也符合現(xiàn)代城市的發(fā)展。
前幾天,一個鄭州朋友來長沙旅游,問她有沒有打卡超級文和友,她說前面排隊(duì)2千桌都懵了:“根本進(jìn)不去,從下午一直排到晚上,連個門都沒看到?!?/p>
最近一段時間,各大網(wǎng)紅頻繁刷新常人的認(rèn)知下限,走過靠顏值籠絡(luò)榜一大哥的秀場時代,帶貨又大浪淘沙,圈子里的熱錢遠(yuǎn)不如以往那樣好賺,網(wǎng)絡(luò)直播的表演逐漸走上了“放飛自我”的變異方向。
作為普通的看客,在面對網(wǎng)紅有心“制造”出的負(fù)面話題時,唯一該做的便是不要“深扒”、也不要圍觀。畢竟在網(wǎng)紅及其背后的策劃團(tuán)隊(duì)眼中,負(fù)面的評價也是流量,不炒作不圍觀就是對“無德”網(wǎng)紅最好的回應(yīng)。
關(guān)注盧松松,會經(jīng)常給你分享一些我的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。盧松松視頻號會員專區(qū)有個會員提問,我感覺挺有代表性的,寫成公眾號文章,分享給大家:松哥,我花了太多時間在思考上,而一直沒有行動,名副其實(shí)的想的多做的少,同時感覺對這個世界缺乏了好奇心,不知道怎么去調(diào)整自己目前的這個狀態(tài),能量場太低。目前正值畢業(yè)季,我學(xué)的
某種程度上“不惑”靠的不是年齡和閱歷,而是時代背景下的自我認(rèn)識和自我定位。
有粉絲留言說,我是一個中小微企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。我一直關(guān)注您的公眾號文章,也非常清楚私域用戶的重要性,特別是通過講述自己的創(chuàng)業(yè)故事來吸引他們。但我并不清楚如何開始講述我的創(chuàng)業(yè)故事,希望能得到秦剛老師的一些指導(dǎo)和建議。非常感謝!現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上,關(guān)于普通人逆襲的十年體故事點(diǎn)贊和評論一般都是最高的,越來越多的
嘉賓/長城汽車總裁穆峰出品/大寶訪談最近幾年,新能源市場風(fēng)起云涌,逐浪成勢。儲能、動力電池、氫能、光伏和光電材料、可控核聚變、碳化硅芯片等細(xì)分賽道,技術(shù)指數(shù)級迭代,規(guī)模爆發(fā)式增長,整個新能源產(chǎn)業(yè)被視為中國經(jīng)濟(jì)長線躍遷的重要支柱,未來十到二十年最確定的趨勢性機(jī)會。作為重要的參賽者,業(yè)內(nèi)不可忽視的一股力
這幾年的一樁樁,一件件,真的是看透了太多,認(rèn)清了太多。
互聯(lián)網(wǎng)愛好者,打我愛好互聯(lián)網(wǎng)的那一年起,就先得了職業(yè)病,頭發(fā)就瘋狂的拋棄我,這10年每一天都在舍、得之間徘徊著,不過,現(xiàn)在不用了,因?yàn)槲也辉贀碛兴?。愛咋咋地吧,我這個就是當(dāng)觸網(wǎng)之后的回憶錄吧
任正非曾說:華為寧可賠掉10個億,也要辭退這7000名老員工,而且年齡大多在34歲以上。到底怎么回事?2019年,華為7000多名工作滿8年的老員工,相繼向華為公司提交請辭自愿離職,辭職后的老員工需要重新競聘才能上崗。任正非之所以如此大費(fèi)周章,原因其實(shí)很簡單就是:狼性精神不能滅!
黃光裕也在進(jìn)化。除了高舉高打的早年風(fēng)格之外,他似乎也變得更具策略性。例如,他開始與先前的競爭對手走到一起,甚至包括零售后起新秀,他試圖以成本更低、效率更高的方式為國美提速。
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