2015年是小米最為焦慮的一年。榮耀、魅族等競爭對手的圍攻讓其舉步維艱。上半年3470萬部手機(jī)的銷量雖然跑贏大盤，但面對華為等對手時(shí)卻顯得勁頭不足。
潘九唐在微博上曾經(jīng)說，2015年下半年，小米也迎來了月月有新機(jī)發(fā)布的時(shí)間段。小米在經(jīng)歷上半年的沉寂之后，正在通過紅米Note2和小米4C這兩款產(chǎn)品，在下半年也開始了一波反攻。小米4C依舊是價(jià)格屠夫，寄予了小米沖擊8000萬銷量的野心。作為小米產(chǎn)品線的三號(hào)位角色，小米4C展現(xiàn)了小米的焦慮，作為小米5發(fā)布之前的主力，小米4C承受了巨大的市場壓力。
酒店大堂上演黑幫風(fēng)云
小米和魅族一直都是手機(jī)圈永遠(yuǎn)的話題對象。雷軍與黃章的恩恩怨怨早已成為業(yè)內(nèi)津津樂道的傳奇故事。22日下午的小米4C發(fā)布會(huì)又為小米和魅族的恩怨話題增加了濃重的一筆。
9月22日，小米召開發(fā)布會(huì)正式推出小米4C，碰巧的是魅族在在也在9月23日發(fā)布新品PRO系列。有意思的是，小米發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)是北京五洲皇冠國際酒店，魅族招待嘉賓的酒店也在這里。于是，五洲皇冠國際酒店上演了小米和魅族的一場“黑幫風(fēng)云”。
盡管魅族發(fā)布會(huì)是明天，但由于京城外的媒體要提前一日簽到，魅族也在此召開發(fā)布會(huì)前的接待會(huì)。于是就出現(xiàn)了以下一幕：小米、魅族的簽到臺(tái)分別圍著一群保安與工作人員，保衛(wèi)自家大本營。
兩家發(fā)布會(huì)的接待區(qū)僅僅數(shù)隔不足20米，而小米更是現(xiàn)場出現(xiàn)了一排“保鏢”，而魅族也不甘示弱，隨后也效仿小米派出了一排“保鏢”，讓現(xiàn)場一度火藥味十足。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場西裝革履的安保人員橫亙在小米和魅族的簽到臺(tái)前，酒店的肅殺氣氛上演了一場活脫脫的黑道風(fēng)云。以至于一位自媒體人甚至在朋友圈感嘆：在北京某酒店，兩拔穿黑制服的人在大堂對峙，劍拔弩張，氣氛凝重!我一開始以為是社團(tuán)火拼，原來是手機(jī)廠商開新品發(fā)布會(huì)!他們是小米和魅族。
暗度陳倉玩起出口內(nèi)銷
2015年的國產(chǎn)手機(jī)市場，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷成為了各品牌屢試不爽的一種營銷方法。
努比亞My布拉格新品發(fā)布會(huì)最初就在捷克布拉格舉辦，而國內(nèi)發(fā)布會(huì)整場也都充滿了捷克元素。小米則是借助美國評(píng)測家莫博士之口突出小米Note的做工和設(shè)計(jì)之美;余承冬把華為P8發(fā)布會(huì)搬到英國倫敦;一加頻頻登上《時(shí)代周刊》等海外雜志，講述自己的“不將就”;而羅永浩則拿出錘子的iF國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，通過國外大獎(jiǎng)樹立品牌價(jià)值。
小米4C同樣是這樣一款出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品。今年4月，小米4i，作為在印度首發(fā)的首款針對海外市場的手機(jī)，小米4i一開始就憑借時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)，多種機(jī)身顏色可選、均衡配置的手機(jī)從發(fā)布之初就讓國內(nèi)用戶垂涎，小米4i甚至被當(dāng)成是小米的iPhone5C。
在經(jīng)過多輪粉絲線下體驗(yàn)會(huì)和入校園的活動(dòng)之后，小米4i在國內(nèi)掀起了一陣陣的印度旋風(fēng)。小米4i在國內(nèi)發(fā)布的消息不斷傳出，然而卻一再吊著國內(nèi)消費(fèi)者的胃口，直至9月，小米4i升級(jí)版小米4C才逐漸放出消息。小米通過一系列的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的公關(guān)做法成功吸引了市場的注意力。
打亂產(chǎn)品線的三號(hào)角色
小米Note月月發(fā)布，被榮耀嘲笑為“小米每月發(fā)布一次小米Note，榮耀則是月月有新機(jī)發(fā)布”;紅米Note2雖然憑借屠夫般的售價(jià)讓對手聞風(fēng)喪膽，但“換屏門”讓市場好不容易激起的興奮點(diǎn)瞬間冷卻。
野心與焦慮，這是2015年小米的主題。也是小米4C面臨的市場挑戰(zhàn)。搭載高通驍龍808處理器，小米4C再一次展現(xiàn)出了價(jià)格屠夫的性價(jià)比。
小米4C，被雷軍比作是小米2S的復(fù)刻版。在小米公司眼中看來，這應(yīng)該屬于一款必須成功的機(jī)器，也將成為一代經(jīng)典。
可以肯定的講，小米4C已經(jīng)是小米產(chǎn)品線中的三號(hào)位角色，一號(hào)位是1999元檔位的昔日旗艦，二號(hào)位是紅米之流的千元屠夫。作為三號(hào)位，小米4C一方面需要具有較強(qiáng)的生存能力，另一方面還需要有很重要的打架能力和團(tuán)控能力。作為小米的三號(hào)位，在小米5誕生的未來一段時(shí)間內(nèi)，小米4C要承擔(dān)著上打1999元擋旗艦機(jī)，下壓999元檔千元機(jī)的重任。一加2代、奇酷手機(jī)、樂視超級(jí)手機(jī)都是小米4C需要面對的對手。
雖然性價(jià)比突出，但在小米4C身上，我們也看到了小米產(chǎn)品之間的自相矛盾。隨著小米產(chǎn)品線的逐漸豐富，小米4C的市場地位也逐漸呈現(xiàn)出了尷尬的局面:
強(qiáng)勁的配置，小米4C 1299/1499元的售價(jià)卻比配置更低的小米4和小米Note還要便宜，可以預(yù)見的是，小米4和小米Note未來將迎來降價(jià)，甚至產(chǎn)品線都將直接下線。產(chǎn)品線內(nèi)部的互博，這是小米創(chuàng)業(yè)至今從未出現(xiàn)的市場怪相。
三號(hào)位是黃金還是雞肋
三號(hào)位一直被譽(yù)為是Dota里最重要的角色。黃金三號(hào)位有著一個(gè)不穩(wěn)定的點(diǎn)控束縛擊和風(fēng)步,線上生存能力堪稱一流,線上發(fā)育更是令人稱道。但三號(hào)位也是Dota里最難打的角色，一旦淪為雞肋，三號(hào)位不但會(huì)成為是打亂己方戰(zhàn)略布局的棄子，更是會(huì)成為拖累團(tuán)體的禍水。
下一代旗艦機(jī)小米5遲遲未出現(xiàn)，上一代旗艦機(jī)小米4和小米Note的步伐卻已然老態(tài)龍鐘，小米4C如今正是處于這樣青黃不接的處境中。
作為一款牽制其他廠商的產(chǎn)品，小米4C有著強(qiáng)大的市場競爭力，是小米面對如今市場困境的蜜糖，但面對自家產(chǎn)品線，小米4C也可能會(huì)成為擾亂小米未來市場戰(zhàn)略的砒霜。
在如今國產(chǎn)手機(jī)的血海市場中，這樣一位三號(hào)位，到底是黃金還是雞肋恐怕很難回答。但可以肯定的是，小米從創(chuàng)業(yè)公司到巨頭的路上，注定坎坷。不經(jīng)歷圍追堵截，小米又如何在未來的競爭中稱王。
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本文作者吳俊宇。微信號(hào)：852405518，微信公眾號(hào)“深幾度”，期待交流溝通。轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)內(nèi)容，否則禁止轉(zhuǎn)載。
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