百度站長(zhǎng)學(xué)院(界面新聞)：以前依賴關(guān)鍵詞、標(biāo)題黨進(jìn)行導(dǎo)流量的方式已經(jīng)不再適用，百度新聞源更加注重用戶搜索的體驗(yàn)和新聞源的品牌認(rèn)可。
取巧地優(yōu)化網(wǎng)站讓搜索引擎抓取已經(jīng)行不通，隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容價(jià)值的興起，百度開始要收錄更優(yōu)質(zhì)的新聞源了。
7月31日，百度站長(zhǎng)平臺(tái)“新聞源生存法”VIP講堂在深圳舉行，百度方面稱，以前依賴關(guān)鍵詞、標(biāo)題黨進(jìn)行導(dǎo)流量的方式已經(jīng)不再適用，百度新聞源更加注重用戶搜索的體驗(yàn)和新聞源的品牌認(rèn)可。
“新聞?wù)军c(diǎn)的用戶構(gòu)成、內(nèi)容更新頻率、內(nèi)容質(zhì)量、發(fā)布時(shí)間、收錄時(shí)間將會(huì)影響百度新聞源的排序策略和要求。”百度站長(zhǎng)學(xué)院院長(zhǎng)劉禾稱，現(xiàn)在的排序有著更多的指標(biāo)，同時(shí)稀缺的內(nèi)容資源會(huì)更受歡迎。
對(duì)于擅長(zhǎng)技術(shù)運(yùn)營(yíng)的站長(zhǎng)們來說，百度新聞收錄的標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整也給他們帶來一些挑戰(zhàn)。為了獲得百度巨大的流量，曾經(jīng)的許多新聞?wù)军c(diǎn)會(huì)無(wú)所不用其極，比如黑鏈、熱點(diǎn)導(dǎo)流作弊等等。
按照百度站長(zhǎng)學(xué)院的說法，現(xiàn)在百度在新聞收錄上會(huì)建立新的標(biāo)準(zhǔn)。首先會(huì)分站點(diǎn)和類型，然后再根據(jù)頻道進(jìn)行收錄，對(duì)于站臺(tái)的分類主要在傳統(tǒng)媒體、綜合門戶、政府機(jī)構(gòu)、垂直行業(yè)以及地方門戶。
在內(nèi)容方面，跟往常主要用關(guān)鍵詞檢索不同，百度還會(huì)考量時(shí)效性、稀缺性、權(quán)威性和用戶體驗(yàn)。劉禾舉了一個(gè)收錄新浪新聞的例子，在一個(gè)新聞事件發(fā)生后，百度會(huì)把其分割為幾個(gè)時(shí)間段：在剛開始主要是傳播新聞本身，在這之后可以是后續(xù)報(bào)道和評(píng)論事件，在最后的時(shí)間段可以有更多將新聞進(jìn)行歸納總結(jié)的內(nèi)容。
百度新聞源開始變得越來越開放。在互聯(lián)網(wǎng)興起不久的階段，資訊供不應(yīng)求，百度的新聞源主要是解決需求量的問題，但隨著近年來信息嚴(yán)重過剩，人們對(duì)于內(nèi)容需求的要求正在提升，因此百度對(duì)于內(nèi)容方也開始設(shè)立新的生存法則。
“新聞源站點(diǎn)依舊是百度最好的合作伙伴。”劉禾認(rèn)為。確實(shí)如此，百度深諳內(nèi)容流量運(yùn)營(yíng)方式，并不是太擅長(zhǎng)內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)。
與此同時(shí)，隨著移動(dòng)端新聞資訊開始侵蝕PC閱讀的份額，百度也面臨著不小的挑戰(zhàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前除了上千萬(wàn)個(gè)PC內(nèi)容站點(diǎn)之外，移動(dòng)端已經(jīng)有480萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)、1400萬(wàn)個(gè)Android系統(tǒng)的內(nèi)容APP、121萬(wàn)個(gè)iOS的APP。
從2014年開始，百度加快了自身的移動(dòng)化轉(zhuǎn)型，同時(shí)也更大力度推進(jìn)全網(wǎng)向移動(dòng)化轉(zhuǎn)型。截至2014年底，百度收錄的移動(dòng)站數(shù)量較前一年增長(zhǎng)105%，從cnnic的數(shù)據(jù)報(bào)告可知：百度移動(dòng)搜索網(wǎng)民滲透率已達(dá)到96.3%。在此基礎(chǔ)上，百度還給站長(zhǎng)們移動(dòng)化提供了不少服務(wù)。比如移動(dòng)APP內(nèi)的站內(nèi)搜索和移動(dòng)Apper計(jì)劃，同時(shí)也在開發(fā)一些專門針對(duì)移動(dòng)站點(diǎn)的工具。(來源于：百度站長(zhǎng)學(xué)院，作者：界面新聞)
守護(hù)袁昆評(píng)：不少朋友一直認(rèn)為原創(chuàng)的就是高質(zhì)量的，為什么我的文章原創(chuàng)自己網(wǎng)站不收，別人轉(zhuǎn)載就收了、而且排名好。百度站長(zhǎng)學(xué)院告訴我們，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是：權(quán)威度、影響面、時(shí)效性、原創(chuàng)性、用戶體驗(yàn)優(yōu)。所以一定要注意品牌的作用、一定要輻射到更多的用戶、一定要最新的消息、一定要有自己獨(dú)特的內(nèi)容、一定要讓用戶舒服。
文/守護(hù)袁昆，湖北網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家。微博、微信公眾號(hào)：守護(hù)袁昆。百度一下你會(huì)更懂我。
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