應(yīng)群里有名同學(xué)的要求，我在這里分享一下B2B網(wǎng)站的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。我之前在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司從事過B2B網(wǎng)站的優(yōu)化工作，具體哪一家，我也就不透露了，呵呵，寧波這么大，就那么幾家公司。費(fèi)話不多說，下面開始。B2B網(wǎng)站優(yōu)化跟企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化其實(shí)不太一樣，因?yàn)锽2B網(wǎng)站內(nèi)容比較多，可以說是一個(gè)小的門戶網(wǎng)站，這跟企業(yè)網(wǎng)站不一樣。我們?cè)谧鯞2B網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，首先要寫一個(gè)比較詳細(xì)的方案。這個(gè)方案可以是一個(gè)SEOER寫，或是幾個(gè)SEOER共同完成。等方案寫好以后，提交上去，給經(jīng)理，中間涉及到的幾個(gè)部門，要相互通下氣，比如，程序組，美工組，市場部，這些我們都要先做好工作，因?yàn)橄虏揭麄兣浜衔覀兊墓ぷ鳌?/p>
當(dāng)這一切都搞定的時(shí)候，我們才可以進(jìn)行SEM項(xiàng)目。B2B網(wǎng)站可能有幾百到幾千個(gè)的關(guān)鍵詞，我們可以先分好類別，這一些大多數(shù)是長尾關(guān)鍵詞，目標(biāo)關(guān)鍵詞也有，不多，就幾個(gè)。這些目標(biāo)關(guān)鍵詞肯定要首頁第一的。因?yàn)锽2B網(wǎng)站本來就是行業(yè)性網(wǎng)站了，在先期的時(shí)候，我們大多數(shù)工作要把這個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞做到首頁第一。必須第一，這樣才能證明這個(gè)網(wǎng)站在行業(yè)中的地位。
至于方法和手段這里就不說了，這里只介紹B2B網(wǎng)站策略。接下來就是目錄和文件名，一般一個(gè)類別為一個(gè)目錄，下面還可以再分幾個(gè)子目錄，目錄可以用二級(jí)域名，這樣權(quán)重高，當(dāng)然也可以使用二級(jí)目錄。一但確定目錄，就不能再更改。不然可能導(dǎo)致后續(xù)的工作全部打亂。再下來就是導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，網(wǎng)站導(dǎo)航是引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站的的欄目、菜單、在線幫助、布局結(jié)構(gòu)等形式的統(tǒng)稱，這個(gè)設(shè)計(jì)非常重要，我們會(huì)把每一個(gè)類的欄目放在這邊，來引導(dǎo)網(wǎng)站瀏覽者，如果這塊做不好，瀏覽量肯定不高，也就是用戶體驗(yàn)不高，我們要把我們網(wǎng)站的主體介紹的內(nèi)容放在最前面，讓瀏覽者一進(jìn)來就找到他們需要的東西，再點(diǎn)進(jìn)去，不像現(xiàn)在有些下載站，找到一個(gè)資源，下面有N多的下載頁面，全點(diǎn)一次，沒有一個(gè)是可以真正下載的，這樣的站，吸引不到瀏覽者的二次光顧。
其實(shí)設(shè)計(jì)導(dǎo)航結(jié)構(gòu)有四個(gè)要求1.主導(dǎo)航醒目清晰2.面包屑型路徑3.首頁突出重要內(nèi)容4使用網(wǎng)站地圖。下面我來仔細(xì)介紹一下這4點(diǎn)。
1.主導(dǎo)航醒目清晰，主導(dǎo)航一般體現(xiàn)為一級(jí)目錄，通過它們用戶和蜘蛛程序都可以層層深入訪問到網(wǎng)站所有重要內(nèi)容。因此主欄目必須在網(wǎng)站首頁第一屏的醒目位置體現(xiàn)，并最好采用文本鏈接而不是圖片。
2.包屑型路徑，所謂"面包屑"是比喻用戶通過主導(dǎo)航到目標(biāo)網(wǎng)頁的訪問過程中的路徑提示，使用戶了解所處網(wǎng)站中的位置而不至于迷失"方向"，并方便回到上級(jí)頁面和起點(diǎn)。路徑中的每個(gè)欄目最好添加鏈接。如下：首頁 > 新聞中心.即使沒有詳細(xì)的路徑來源，也至少應(yīng)該在每個(gè)子頁面提示回首頁的鏈接，包括頁面的LOGO作鏈接。
3.首頁突出重要內(nèi)容，除了主欄目，還應(yīng)該將次級(jí)目錄中的重要內(nèi)容以鏈接的方式在首頁或其它子頁中多次呈現(xiàn)，以突出重點(diǎn)。搜索引擎會(huì)對(duì)這種一站內(nèi)多次出現(xiàn)的鏈接給予充分重視，對(duì)網(wǎng)頁級(jí)別(PageRank)提高有很大幫助，這也是每個(gè)網(wǎng)站首頁的網(wǎng)頁級(jí)別一般高于其它頁面級(jí)別的重要因素，因?yàn)槊總€(gè)子頁都對(duì)首頁進(jìn)行了鏈接。
4.使用網(wǎng)站地圖,網(wǎng)站地圖(Site Map)是輔助導(dǎo)航的手段，最初是為用戶設(shè)計(jì)，以方便用戶快捷到達(dá)目標(biāo)頁。良好的網(wǎng)站地圖設(shè)計(jì)常常以網(wǎng)站拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)體現(xiàn)復(fù)雜的目錄關(guān)系，具有靜態(tài)、直觀、扁平、簡單的特點(diǎn)。多采用文本鏈接，不用或少用修飾性圖片，以加快頁面加載速度。以上特點(diǎn)符合搜索引擎友好的要求，因此網(wǎng)站地圖在SEO中也有重要的意義。尤其對(duì)于那些采用圖片導(dǎo)航和動(dòng)態(tài)技術(shù)生成的網(wǎng)頁，通過在網(wǎng)站地圖中進(jìn)行文本鏈接，可在一定程度上彌補(bǔ)蜘蛛程序無法識(shí)別圖片和動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁造成的頁面不可見的風(fēng)險(xiǎn)。需要注意，網(wǎng)站地圖也要突出重點(diǎn)，盡量給出主干性內(nèi)容及鏈接，而不是所有細(xì)枝末節(jié)。一頁內(nèi)不適宜放太多鏈接。Google明確提出"如果網(wǎng)站地圖上的鏈接超過大約100 個(gè)，則最好將網(wǎng)站地圖拆成多個(gè)網(wǎng)頁"。SEO細(xì)節(jié)問題很重要，我們不能放過任何一個(gè)細(xì)節(jié)性的東西。
導(dǎo)航設(shè)計(jì)好以后，一個(gè)網(wǎng)站的框架就出來了，這個(gè)時(shí)候客服人員準(zhǔn)備添加內(nèi)容了，我們要培訓(xùn)他們?cè)趺凑_的添加內(nèi)容，有些人就是直接復(fù)制過來，一點(diǎn)都不修改，這樣做質(zhì)量是不高的，不符合SEO的標(biāo)準(zhǔn)，肯定收錄也不好，至少應(yīng)該偽原創(chuàng)一下，標(biāo)題，正文的第一段改一下，結(jié)束的時(shí)候也加一些評(píng)論性的東西。還好，我之前的公司有一個(gè)部門是專門寫軟文的，專門請(qǐng)了編輯。他們寫的東西質(zhì)量就高多了。加點(diǎn)SEO元素就是一篇好的文章。初期沒有這么多的內(nèi)容，我們可以適當(dāng)?shù)牟杉幌拢梢杂密浖?，也可以用人工，主要看公司的?shí)力了。
下面就是鏈接建設(shè)，鏈接分為二個(gè)部分，一個(gè)是內(nèi)鏈，一個(gè)是外鏈，在B2B網(wǎng)站中，內(nèi)鏈比外鏈重要很多，因?yàn)榫W(wǎng)站本身就有幾萬個(gè)頁面，做好這些的鏈接頁面就很不錯(cuò)了。很強(qiáng)大了。
內(nèi)鏈的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下二個(gè)方面，1、搜索引擎收錄多了，搜索引擎自然會(huì)對(duì)內(nèi)部鏈接更加友好.2、提高搜索引擎的訪問效率，達(dá)到一定程度上會(huì)提高網(wǎng)站的PR值。當(dāng)然在內(nèi)鏈的建設(shè)中，我們要注意以下幾個(gè)方面：1、控制文章內(nèi)部鏈接數(shù)量。在一篇文章中，內(nèi)鏈最好在2-6之間，多則有害。2、內(nèi)部鏈接的相關(guān)性一定要高。在做內(nèi)部鏈接的時(shí)候，相關(guān)性也是提高搜索引擎友好度的一個(gè)重要準(zhǔn)則;3、使用絕對(duì)路徑。這是為了防止打不開網(wǎng)頁的情況發(fā)生。
內(nèi)鏈做好，接著是外鏈，外部鏈接是每個(gè)網(wǎng)站都在做的事情，我們通?？梢酝ㄟ^友情鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設(shè)外鏈，現(xiàn)在更有甚者通過買PR高的友情鏈接來帶動(dòng)自己網(wǎng)站的發(fā)展。1、友情鏈接。友情鏈接應(yīng)該是與同行業(yè)的網(wǎng)站交換鏈接，對(duì)方網(wǎng)站的鏈接數(shù)最好在10個(gè)以內(nèi)，而且不能與被搜索引擎懲罰過的網(wǎng)站做友情鏈接，避免遇到“鏈接工廠”而死亡。2、制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對(duì)方網(wǎng)站主動(dòng)的為我們添加鏈接。制造鏈接誘餌的技巧很多，但是可以用兩個(gè)字來概括：創(chuàng)意。3、投放帶鏈接的軟文。專門寫一些軟文去各大網(wǎng)站發(fā)表。一般B2B網(wǎng)站首頁沒有鏈接的欄目，有專門一個(gè)欄目做鏈接，當(dāng)然在初期的時(shí)候我們也可以在首頁做上這個(gè)欄目，方便友情交換，等網(wǎng)站有一定權(quán)重以后，可以撤掉，放內(nèi)頁，當(dāng)然就算首頁有友情鏈接的欄目，在做鏈接的時(shí)候也要做相關(guān)性的鏈接，切記做一些無關(guān)行業(yè)的鏈接。
網(wǎng)站地圖,這個(gè)十分重要，這是搜索引擎抓取你網(wǎng)站頁面的關(guān)鍵性東西，有許多網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)站地圖不怎么重視，這就是為什么有的網(wǎng)站只被搜索引擎收錄了網(wǎng)站數(shù)據(jù)量的一半、三分之一甚至更少的一個(gè)重要原因。連收錄都保證不了，怎么去做排名?所以做好一個(gè)網(wǎng)站地圖是必須的，現(xiàn)在也有不少制作網(wǎng)站地圖的工具，大家可以搜索一下。網(wǎng)站地圖大至可以分二類，1、Html地圖。在做Html地圖的時(shí)候應(yīng)該保持一個(gè)良好的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)，每個(gè)網(wǎng)頁指向都不能是死鏈接，最好每個(gè)頁面都有指到網(wǎng)站地圖的反向鏈接，這樣有利于搜索引擎快速找到網(wǎng)站地圖，讓網(wǎng)站地圖帶著蜘蛛爬遍全站，DIV+CSS是網(wǎng)站地圖制作的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)。2、Xml網(wǎng)站地圖。一般網(wǎng)站地圖軟件可以完成，主要針對(duì)Baidu、Google等搜索引擎，制作完成后上傳到網(wǎng)站根目錄即可，Google需要提交網(wǎng)站地圖地址。
做完網(wǎng)站地圖以后，我們?cè)偎伎家幌?，?nèi)容與關(guān)鍵詞部署策略，1、思考一下，想想網(wǎng)站瀏覽者會(huì)去搜索什么，然后針對(duì)用戶的搜索需求再進(jìn)行關(guān)鍵詞寫作。2、重視title、meta寫作：例如Meta雖然在搜索引擎的權(quán)重已經(jīng)很低，但是不好的meta寫作例如堆積關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞與內(nèi)容不相關(guān)等行為反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)作用。而Title的權(quán)重較高，盡量在Title中融入關(guān)鍵詞。3、內(nèi)容與關(guān)鍵詞的融合：在內(nèi)容中要適當(dāng)?shù)娜谌腙P(guān)鍵詞，使關(guān)鍵詞出現(xiàn)在適當(dāng)?shù)奈恢茫⒈３诌m當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞密度。4、為關(guān)鍵詞加入鏈接很重要：為相關(guān)關(guān)鍵詞加入鏈接，或者為本網(wǎng)頁出現(xiàn)的其他網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞加入鏈接，可以很好的利用內(nèi)鏈優(yōu)勢。通過這些步驟的思考和頭腦風(fēng)暴，極大的豐富了B2B網(wǎng)站的關(guān)鍵詞列表和關(guān)鍵詞計(jì)劃。從而達(dá)到一些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。
網(wǎng)站瀏覽者習(xí)慣分析，查詢網(wǎng)站的搜索日志信息往往被許多人所忽視，其實(shí)這是非常重要的，不過大型網(wǎng)站的日志分析工作難度要更高一些，因?yàn)閿?shù)據(jù)量實(shí)在太大，所以要具備常人沒有的耐心。一般網(wǎng)站所搜索習(xí)慣分析的時(shí)候需要了解到關(guān)鍵詞分析，用戶搜索行為分析，當(dāng)然，也可以通過百度風(fēng)云榜來制作一些用戶關(guān)注度較高的熱點(diǎn)專題。
專題配置，一般為熱點(diǎn)關(guān)鍵詞制作專題的時(shí)候要考慮許多，比如內(nèi)部鏈接的加入等，而且應(yīng)該對(duì)關(guān)鍵詞相關(guān)的信息進(jìn)行篩選聚合，這樣就使得內(nèi)容與關(guān)鍵詞高度匹配，成功的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞幾率就大很多。網(wǎng)站SEO是一系列步驟組成的，一個(gè)完整的SEO方案應(yīng)該考慮到SEO的方方面面，并且通過有效的執(zhí)行和監(jiān)控，保證把SEO落實(shí)到實(shí)處。有些公司專門請(qǐng)了編輯，編輯就是專門來寫這方面的內(nèi)容的，這樣可以增加回訪率。
最后，B2B網(wǎng)站也可以登陸一些網(wǎng)址站，或是行業(yè)性網(wǎng)站的目錄，制做RSS，書簽，進(jìn)一步增加其瀏覽量。
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