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在傳統(tǒng)行業(yè)不斷受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沖擊和洗禮時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”來了，他們不再排斥，而是合力創(chuàng)造出更多的產(chǎn)業(yè)升級(jí)神話。人們身邊的一切都將與互聯(lián)網(wǎng)連接，在“移動(dòng)”成為人們的必要需求時(shí)，移動(dòng)廣告平臺(tái)也將在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代引領(lǐng)廣告行業(yè)踏上新的發(fā)展軌跡。
廣點(diǎn)通作為騰訊效果廣告平臺(tái)，近年在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)展迅速：廣點(diǎn)通在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》4月發(fā)布的2015年Q1中國移動(dòng)廣告公司(平臺(tái))綜合服務(wù)水平排行榜中獲得第二名。成績(jī)不止于此，從成立到現(xiàn)在的共三年時(shí)間里，廣點(diǎn)通在這樣的時(shí)代風(fēng)口上快速成長(zhǎng)。
三年成就第二的速度
2011年10月，廣點(diǎn)通上線測(cè)試，開始了他們的營(yíng)銷探索之路。
2014年2月基于手機(jī)QQ好友動(dòng)態(tài)、QQ空間移動(dòng)端信息流廣告上線，同年7月微信公眾號(hào)廣告公測(cè)上線，移動(dòng)聯(lián)盟原生廣告上線等各種領(lǐng)先的廣告形式層出不窮。
2013年6月，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟正式啟動(dòng)內(nèi)測(cè)，2015年4月，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟日均曝光量已突破10億大關(guān)。如果說前兩年，廣點(diǎn)通是在“蓄勢(shì)”，那2014年就是“待發(fā)”，2015年有望“爆發(fā)”。
廣告收入不斷攀升QQ空間、微信等渠道廣告貢獻(xiàn)突出
騰訊2014年Q4財(cái)報(bào)顯示，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到人民幣26.27億元，較2013年第四季增長(zhǎng)75%，這一收入的增加主要反映在兩個(gè)方面：一是觀看視頻的用戶數(shù)增加促使視頻廣告收入增長(zhǎng);二是QQ空間手機(jī)版及微信公眾帳號(hào)推動(dòng)的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告收入的增加。廣點(diǎn)通作為騰訊效果廣告平臺(tái)，在騰訊2014年的總收入中所做的貢獻(xiàn)顯而易見。
移動(dòng)廣告綜合服務(wù)水平排行榜展示成長(zhǎng)速度
《互聯(lián)網(wǎng)周刊》在4月中旬公布了移動(dòng)廣告公司(平臺(tái))的排行結(jié)果，評(píng)估從技術(shù)能力、資源整合和綜合創(chuàng)意這三個(gè)維度展開，廣點(diǎn)通綜合評(píng)分90.42，躍居第二，僅次于AdMob，而榜單中聚焦了國內(nèi)外50家移動(dòng)廣告公司(平臺(tái))。廣點(diǎn)通在2015年初展示出驚人的爆發(fā)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
速度源自于內(nèi)部的激情
廣點(diǎn)通從成立到現(xiàn)在的三年，匆匆而過。它驚人的成長(zhǎng)速度與驕人的成績(jī)，是如何造就的呢?想追問原因的人肯定不止我一個(gè)。
廣點(diǎn)通用三年時(shí)間，完成了團(tuán)隊(duì)建設(shè)、技術(shù)搭建、業(yè)務(wù)拓展、戰(zhàn)略布局，業(yè)務(wù)量級(jí)從零到幾十億飛速增長(zhǎng)。從最初的三十幾個(gè)帶著產(chǎn)品思維的團(tuán)隊(duì)到現(xiàn)在的三百個(gè)，團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都充滿激情，遇到客戶反饋的問題總能在第一時(shí)間盡全力解決，總是用最佳的狀態(tài)去服務(wù)客戶。
速度源自激情，廣點(diǎn)通內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的激情是核心，內(nèi)部技術(shù)的實(shí)力是支撐，兩者共同為廣點(diǎn)通奔跑的速度助力。
團(tuán)隊(duì)激情：一顆紅心點(diǎn)燃企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值
廣點(diǎn)通或許趕上了好的時(shí)代發(fā)展契機(jī)，或許是團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)發(fā)揮了重要作用，應(yīng)了古人說的：天時(shí)地利人和。
對(duì)于將廣告投放在廣點(diǎn)通的企業(yè)客戶來說，效果是最好的回饋，廣點(diǎn)通效果好的背后自然離不開好的團(tuán)隊(duì)，在各個(gè)team的合力下，幫助客戶也幫助廣點(diǎn)通共同發(fā)展起來。
在電商領(lǐng)域，美麗說通過使用廣點(diǎn)通商業(yè)興趣定向，一個(gè)月內(nèi)CTR提升超過兩倍，ROI提升近三倍;唯品會(huì)通過投放廣點(diǎn)通QQ空間信息流廣告，其App安裝量遠(yuǎn)高于預(yù)期，激活用戶數(shù)高于預(yù)期100%以上、激活成本低30%、曝光量高100%以上，極大地提高了唯品會(huì)的曝光人群和新客。
在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域，學(xué)習(xí)寶在廣點(diǎn)通上線8個(gè)月，累計(jì)用戶1千萬，80%都是來自于廣點(diǎn)通;途家通過投放微信公眾號(hào)廣告來推廣729年中大促，5天內(nèi)廣告點(diǎn)擊數(shù)就將近20萬次，吸引了數(shù)萬名用戶關(guān)注該活動(dòng)，有效地轉(zhuǎn)化了下單數(shù)和注冊(cè)數(shù)。
在品牌領(lǐng)域，可口可樂“暢爽一刻8000萬紅包來襲活動(dòng)”通過與廣點(diǎn)通推廣平臺(tái)的合作，8天時(shí)間成功吸引到16萬用戶參與，獲得超過4200萬品牌曝光量，有效提升品牌的知名度;北京汽車在雙11期間通過投放投放微信圖片廣告推廣特惠促銷活動(dòng)，一周內(nèi)獲得了503萬的品牌曝光量，日均達(dá)到31萬，有效線索收集成本低于100元，信息完整度卻超過95%。
廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)成員用一顆真誠的紅心為廣告主、客戶服務(wù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷，也換來了行業(yè)認(rèn)可。
技術(shù)激情：高效智能奠定行業(yè)地位
廣點(diǎn)通一直以效果廣告著稱，效果廣告的核心就是了解受眾，而人的行為愛好都是多樣的，如何在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾地全面了解?
技術(shù)團(tuán)隊(duì)建立了一套實(shí)時(shí)工程框架，從數(shù)據(jù)采集到線上應(yīng)用全流程實(shí)時(shí)化;同時(shí)打通用戶在不同業(yè)務(wù)、跨屏設(shè)備、線上線下的數(shù)據(jù)，更立體全面地理解用戶;原始的數(shù)據(jù)形式是多樣的，包括文本、圖像等等，圖片方面技術(shù)團(tuán)隊(duì)依托公司GPU并行深度學(xué)習(xí)平臺(tái)作特征抽取等。功夫不負(fù)有心人，經(jīng)過反復(fù)迭代優(yōu)化驗(yàn)證，一套劃分人群的強(qiáng)大算法誕生。而3月底發(fā)布的廣點(diǎn)通DMP(DataManagementPlatform數(shù)據(jù)管理平臺(tái))，通過建立騰訊數(shù)據(jù)聯(lián)盟，打造數(shù)據(jù)生態(tài)，用來提升廣告表現(xiàn)和效果轉(zhuǎn)化，這背后的技術(shù)支撐不言而喻。
2014年，廣點(diǎn)通獲獎(jiǎng)無數(shù)。
2014年10月，騰訊廣點(diǎn)通憑借“唯品會(huì)效果營(yíng)銷案例”的卓越表現(xiàn)，一舉榮獲“TopDigital數(shù)字創(chuàng)新電商大獎(jiǎng)”和“TopDigital數(shù)字創(chuàng)新年度大獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
2014年11月，騰訊廣點(diǎn)通5家合作伙伴榮獲“騰飛獎(jiǎng)”，之后又榮獲第六屆金網(wǎng)獎(jiǎng)金、銅兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
2014年12月，騰訊廣點(diǎn)通憑借綜合實(shí)力一舉摘得《成功營(yíng)銷》主辦峰會(huì)最大獎(jiǎng)項(xiàng)“2014中國創(chuàng)新營(yíng)銷全場(chǎng)特別大獎(jiǎng)”。這些榮譽(yù)的獲得，夯實(shí)了廣點(diǎn)通在行業(yè)中的地位，廣點(diǎn)通正領(lǐng)跑移動(dòng)營(yíng)銷。
營(yíng)銷魔術(shù)師——未來廣點(diǎn)通
廣點(diǎn)通的速度讓人們驚訝，速度背后是廣點(diǎn)通內(nèi)部團(tuán)隊(duì)與技術(shù)激情的支持，而未來的廣點(diǎn)通將更加令人期待，“營(yíng)銷魔術(shù)師”是對(duì)廣點(diǎn)通未來最好的比喻。廣點(diǎn)通扮演營(yíng)銷魔術(shù)師的角色，將消費(fèi)者喜歡的店鋪像變魔術(shù)一般呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，消費(fèi)者也會(huì)像觀看魔術(shù)一樣驚訝于每個(gè)廣點(diǎn)通精準(zhǔn)匹配的商鋪。
除了“魔術(shù)師”的這個(gè)角色，廣點(diǎn)通更是個(gè)多方共贏的效果廣告平臺(tái)。騰訊廣點(diǎn)通總經(jīng)理羅征表示，未來的廣點(diǎn)通整個(gè)平臺(tái)中的用戶、廣告主、流量提供方到開發(fā)者，都將處在一個(gè)多贏的移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)里。而在將來，多贏的移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)到底能帶來多大的價(jià)值，讓我們拭目以待。
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