摘 要：網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展，使得更多的企業(yè)關(guān)注在自身的網(wǎng)站建設(shè)與推廣上來。目前國內(nèi)的SEO市場，與以往相比更加規(guī)范，競爭也更加劇烈。隨著競價(jià)廣告、搜索引擎推廣服務(wù)等付費(fèi)方式的產(chǎn)生，單靠通過搜索引擎的自然排名方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站好的排名，對于小型網(wǎng)站推廣產(chǎn)生了巨大沖擊力。如何讓小型網(wǎng)站更有效在搜索引擎中得到好的排名，成為小型企業(yè)網(wǎng)站SEO人員的關(guān)注焦點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：小型企業(yè)網(wǎng)站;SEO優(yōu)化;技巧
1 SEO簡介及國內(nèi)外發(fā)展
1.1 SEO簡介
SEO的中文意為“搜索引擎優(yōu)化”，是英文Search Engine Optimization的縮寫。它的定義為：通過對搜索引擎自然排名規(guī)律研究的基礎(chǔ)上，合理規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動(dòng)傳播等方面，提高網(wǎng)站在搜索引擎中獲取更多的免費(fèi)流量。
1.2 國外SEO現(xiàn)況
在國外，隨著搜索引擎誕生的高潮期，最初伴隨yahoo目錄式搜索的出現(xiàn)，SEO發(fā)展較早也較為規(guī)范。每個(gè)公司基本都配備了SEO專員或SEO工程師，專門負(fù)責(zé)站點(diǎn)的關(guān)鍵字排名檢測及搜索引擎優(yōu)化方面的工作。
除此之外國外也有專門的SEO公司，以提供咨詢?yōu)橹鞯姆?wù)，有一部分的SEO專家和公司專注于做SEO的某個(gè)方面，比如專門研究關(guān)鍵詞，專門建立連接等。但是對于專業(yè)SEO公司來說，大多關(guān)注的是高端市場。
1.3 國內(nèi)SEO的發(fā)展
相比較，國內(nèi)的SEO發(fā)展起步比較晚，主要在2002開始，而且那時(shí)候沒有人專門研究搜索引擎，只是技術(shù)人員通過網(wǎng)頁制作與提交中的經(jīng)驗(yàn)，針對搜索引擎排序規(guī)整出的一些技巧使得網(wǎng)站排名靠前。
因此SEO市場相對混亂，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)公司雖然也做SEO，但往往只是以網(wǎng)站建設(shè)為主，SEO只當(dāng)成其中一項(xiàng)服務(wù)。而且網(wǎng)站優(yōu)化是一項(xiàng)相對持之以恒的工作，每天都充滿不確定因素，沒有網(wǎng)站建設(shè)盈利相對穩(wěn)定。因此大部分的公司不愿意花大量的時(shí)間去真正關(guān)注這一方面。
2 SEO優(yōu)化的基本技巧及存在的難點(diǎn)
2.1 SEO優(yōu)化基本技巧
2.1.1 內(nèi)部優(yōu)化
目前隨著搜索引擎算法的多樣化及復(fù)雜程序，內(nèi)部優(yōu)化在SEO中也越來越占據(jù)重要的位置。內(nèi)部優(yōu)化主要包括以下幾大方面的優(yōu)化：關(guān)鍵詞優(yōu)化、URL優(yōu)化、代碼優(yōu)化、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化等。關(guān)鍵詞優(yōu)化是最基本也是最重要的內(nèi)部優(yōu)化，決定了能否讓更多的用戶查到到相應(yīng)的關(guān)鍵詞，讓網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞在某個(gè)搜索引擎上得到更好的排名。
2.1.2 外部優(yōu)化
網(wǎng)站外部優(yōu)化主要指的是鏈接優(yōu)化，主要就是為網(wǎng)站合理增加有效有權(quán)重的外部鏈接。外部鏈接在整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化中占重要地位，也是網(wǎng)站推廣，提高排名的最大難度之一。
在搜索引擎誕生初期，鏈接的作用只是單純得引導(dǎo)用戶從一個(gè)網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)頁面。但隨著SEO的興起，外部鏈接表示了網(wǎng)站的權(quán)重性，是否被其他網(wǎng)站信任，也成為了搜索引擎排名的一個(gè)重要依據(jù)。實(shí)踐證明，高質(zhì)量的外部鏈接，在增加網(wǎng)站訪問流量的同時(shí)，能夠快速提升網(wǎng)站知名度，和其他網(wǎng)站對于本站的友情鏈接。
2.2 目前SEO優(yōu)化難點(diǎn)分析
2.2.1 小型企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化難點(diǎn)。針對目前電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，越來越多的企業(yè)注重網(wǎng)站建設(shè)，針對業(yè)務(wù)需求開發(fā)網(wǎng)站，并將相關(guān)產(chǎn)品介紹及交易信息發(fā)布，以便吸引更多的客戶。但從目前的各個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站總體建設(shè)情況上來說。由于信息量有限，大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站尤其是小型網(wǎng)站，內(nèi)容相對比較固定，更新相對比較慢。而且對于搜索引擎中的網(wǎng)站排名，小型企業(yè)并不愿意投入過多的精力與財(cái)力用于SEO建設(shè)。因此，導(dǎo)致了小型網(wǎng)站在搜索引擎中排名難度的增加。
2.2.2 競價(jià)排名。隨著SEO行業(yè)的逐步興起，各大搜索引擎也開始關(guān)注網(wǎng)站排名帶來的巨大市場利潤。目前在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)一種按照用戶點(diǎn)擊效果付費(fèi)或是廣告位的競價(jià)排名方式。競價(jià)排名雖然打破了搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的局限性，但對于專業(yè)SEO來說，這種方式無意中增加了網(wǎng)站排名的競爭性。
2.2.3 外部鏈接。由于外部鏈接是網(wǎng)站優(yōu)化的重要因素，因此大多數(shù)的SEO優(yōu)化者在網(wǎng)站上建立大量的鏈接來吸引外鏈。但是現(xiàn)在發(fā)外鏈難度增加，小型網(wǎng)站由于無人問津，只能通過垃圾鏈接來增加買賣，但是這種方式在搜索引擎算法不斷改進(jìn)的過程，會(huì)自動(dòng)被懲罰。而大型網(wǎng)站很少做外部鏈接，只是關(guān)注建設(shè)內(nèi)部鏈接建設(shè)。因此，外部鏈接建設(shè)成了SEO的最大難題。
3 小型網(wǎng)站優(yōu)化策略
3.1 關(guān)注用戶體驗(yàn)
對于小型網(wǎng)站來說，建設(shè)的主要目的是讓用戶找到需要的信息，并以此產(chǎn)生客戶訪問量，提高網(wǎng)站的關(guān)注度。網(wǎng)站從建設(shè)初期，在域名選擇、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁風(fēng)格、代碼編寫等方面力求精簡清晰。不要在網(wǎng)頁上使用大量的動(dòng)畫效果或是影響打開速度的元素，這樣對于用戶來說能方便打開網(wǎng)頁，而且能夠快速找到所需信息。做好網(wǎng)站優(yōu)化，尤其是內(nèi)部優(yōu)化，記住一個(gè)原則是最好用的網(wǎng)站不一定最好看。
3.2 關(guān)鍵詞研究
關(guān)鍵詞的選擇決定了網(wǎng)站能夠在搜索引擎上得到一個(gè)好的排名的首要任務(wù)。因此對于專業(yè)的SEO研究者來說，研究關(guān)鍵詞是用戶能夠找到自己網(wǎng)站的一個(gè)重要指明燈，它能夠顯著提升網(wǎng)站的訪問量和排名。但用戶的搜索習(xí)慣是不斷發(fā)生變化的，例如通過百度搜索引擎的下拉框、相關(guān)搜索等方式，可以發(fā)現(xiàn)用戶使用的搜索詞會(huì)受當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、新聞時(shí)效性等影響。因此，對于網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞不能一成不變，而是要順應(yīng)市場的發(fā)展變化，堅(jiān)持每天分析關(guān)鍵詞。
3.3 利用空間或博客提高排名
不同行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站推廣方式也不相同，比如有些小型企業(yè)網(wǎng)站銷售的是大型設(shè)備，無法直接通過電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行在線交易。因此在網(wǎng)站上，只是介紹產(chǎn)品的基本配置、性能描述、產(chǎn)品優(yōu)勢及聯(lián)系方式。對于這類企業(yè)網(wǎng)站，可以通過一些空間、博客的方式進(jìn)行推廣。比如利用QQ空間做網(wǎng)站推廣，目前在互聯(lián)網(wǎng)上非常流行?，F(xiàn)在從哪個(gè)年齡段的從業(yè)者，大多數(shù)都在使用QQ相互聯(lián)系，因此QQ空間也成為一種常見的交流方式。而且當(dāng)日志有更新或有評論時(shí)，QQ程序上都有提醒，就可以吸引別人來查看日志。而且QQ空間本身在百度搜索引擎上排名相對靠前，就如用戶在搜索條輸入關(guān)鍵詞，排名相對靠前的是百度空間、百度百科，QQ空間排名也相對靠前。因此對于小型網(wǎng)站來說，無意中是利用QQ空間走了捷徑。
3.4 注重外部鏈接
外部鏈接對于網(wǎng)站優(yōu)化來說是難點(diǎn)之一，而且相當(dāng)費(fèi)時(shí)費(fèi)工，甚至無法保證有投入就有回報(bào)。但是建設(shè)好外部鏈接，尤其是難度大的鏈接效果反而越好。因此，網(wǎng)站的SEO人員不能盲目追從鏈接的數(shù)量，而是更多關(guān)注鏈接的質(zhì)量。對于外部鏈接的建設(shè)，更應(yīng)該從自己建設(shè)轉(zhuǎn)變到吸引外鏈上來。而吸引外鏈的方式，更多的需要網(wǎng)站在更新過程中，注重原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布。原創(chuàng)內(nèi)容對于小型網(wǎng)站來說并不易，企業(yè)不可能每天都有新的產(chǎn)品發(fā)布，或是新的技術(shù)研制。因此在原創(chuàng)內(nèi)容上，應(yīng)更加關(guān)注行業(yè)相關(guān)信息的分析，以及對于目前市場情況等概括性分析。原創(chuàng)內(nèi)容不僅發(fā)布在自身的網(wǎng)站上，還可以向本行業(yè)的權(quán)威網(wǎng)站投稿，并附加上本站地址。一些權(quán)重高的網(wǎng)站通過原創(chuàng)內(nèi)容了解并信任以后，便會(huì)給該網(wǎng)站一個(gè)單向鏈接。但這個(gè)過程可能需要經(jīng)過幾個(gè)月時(shí)間。
4 結(jié)束語
小型網(wǎng)站的SEO優(yōu)化在目前的市場上投入少，難度相對高。因此在進(jìn)行小型網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，更加要注重利用互聯(lián)網(wǎng)上現(xiàn)有的免費(fèi)資源。但是SEO優(yōu)化永遠(yuǎn)不是一蹴而就的，必須要通過長期不斷研究分析，才能夠得到好的排名。
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