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丁道師帶你解讀新媒體營銷之路

 2015-03-23 09:36  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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目前以微博微信為代表的新媒體平臺越來越火,然而有多少人利用這些平臺做得比較好的呢?今天我有幸聽到了速途網主編丁道師分享的主題:新媒體營銷時代,人人都是自媒體。對于新媒體的市場環(huán)境,可能很多人不了解,那么今天丁道師會帶來哪些精彩的觀點和知識呢?

接下來我做了一個整理總結給大家分享一下。

到底什么是自媒體

首先我們要明白什么是自媒體,對于自媒體的定義,可能仁者見仁吧。有的人認為我可以寫原創(chuàng)文章就算是個自媒體,也有的人認為我能傳播我的觀點就算是一個自媒體了。

百度百科是這么解釋的:自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現代化、電子化的手段,向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。我覺得這是從狹義的角度來進行說明的,主要還是以電子化的手段去傳遞信息給你的受眾;丁道師也說出了他的觀點:他說自媒體只需要滿足2個條件就可以算是一個自媒體了, 哪2個條件呢?一是你能擁有自己的獨立觀點或思想,能產生原創(chuàng)內容;二是你有傳播的渠道或平臺,像博客,微博,微信,貼吧等。

我也來說說我個人的理解:說得簡單點,自媒體可以分為2個部分,自和媒體兩者之分,“自”可以理解為自己,這個自己也不一定說就是自己一個人,可以是1個人或者一個團隊,擁有獨到有價值的見解;媒體顯然就是渠道或者平臺,承擔著傳播的責任,能夠讓更多的人看到,就是讓別人知道你,建立信任,傳播品牌和口碑。舉例,像國內的邏輯思維,吳秀波等優(yōu)秀自媒體人都是符合這些條件的,一般做的好的自媒體都是團隊化來運作的。

自媒體平臺選擇很重要 借船出海

現在在國內主流的自媒體平臺至少有上百個,如果你都去注冊入駐的話,在時間上和精力上你也不一定能夠顧得過來吧!這不太現實。那么想做自媒體的話,哪些平臺是比較好的呢?哪些平臺是適合自己產品的呢?國內主流的平臺:今日頭條,搜狐新聞,網易云閱讀,微博,微信,QQ空間等這些都是很優(yōu)秀的平臺,可以先入駐這些平臺。至于說適合自己的產品的平臺,那就得具體分析了,只要你產品的使用者都是年輕用戶的話。在平臺的選擇上可以看行業(yè)的排名,先篩選出前十名進行入駐,然后有精力的話再選擇更多的好平臺去發(fā)表文章得到更多的曝光。比如說同一篇文章你只發(fā)在一個平臺上跟發(fā)到十個平臺上的效果,得到的曝光量都是不一樣的,做自媒體應該讓自己得到更多的展示。多借助于第三方平臺,學會借力出力,借船出海!

自媒體平臺該如何去運營?

自媒體平臺的運營可以分為6步驟來去做:

定位:這就是告訴用戶你是做什么的,你能解決什么問題,或者說你能為用戶提供什么有價值的服務。比如速途網是一家行業(yè)TMT垂直社交媒體網站,主要還是媒體服務,當然了涉及的面也比較廣泛,包括移動互聯網,電子商務,企業(yè)營銷,安全等多個領域。

制定目標:可以分階段制定目標,探尋實現目標的方法,其實前期就是要搭建好平臺,然后可以想辦法去吸引粉絲來關注,分時間段去執(zhí)行。剛開始可以采用一些促銷之類的手法來吸引人氣。當然了,這個目標也可以是最后的轉化率多少,或者是銷量達到多少。

內容策劃:這個是核心,正所謂內容為王,內容是運營的根本,因為內容的好壞直接決定了你這個平臺是否能吸引到粉絲來關注,盡量是能找到客戶的實際需求點來做內容。

做推廣活動:這個推廣活動可以是線上的也可以是線上的,也可以線上線下結合來進行,多種方式結合推廣,最后達到促進產品銷售和粉絲增長的目的。就比如說,只要關注微信公眾號,就發(fā)多少多少優(yōu)惠券之類的形式。

功能的開發(fā):這個模塊主要是做好用戶管理的,像CRM系統(tǒng),方便識別每一個用戶,以便于后續(xù)針對性的推送內容,也可以開發(fā)一些有趣好玩的互動游戲之類的,然后在游戲中巧妙的直入你的產品信息。

粉絲互動:這個方面就是需要做好數據統(tǒng)計,當有粉絲問問題的時候,盡最快的速度給予回復,這樣粉絲就會覺得受到了重視和尊重,有利于提高用戶的忠誠度,當然了這個互動也是需要長期來維護的,需要做好持續(xù)的準備工作。

分析復盤

我今天也是頭一次聽到丁道師說這個概念,據丁道師說,最初這個概念是由聯想集團的柳傳志提出來的。聯想集團之所以做的那么大,那是為什么呢!柳傳志說他們主要是學會分析復盤,也就是分析原因,改進和階段性的提升。通過數據分析可以了解到各個自媒體平臺的運營情況;團隊復盤可以分析為什么做的好?如果做的不好,那么做的不好的原因又是什么?雖然說失敗是成功之母,但也得把這個失敗的原因找出來,以后不會再犯同樣的錯誤了。階段性提升需要整個團隊的齊心協力。

最后來說說常見的一些自媒體推廣方式吧,自媒體它是以文字,視頻,語音,圖片等形成表現出來的。它的展現形式無非就是這些元素了。大家經常用到的推廣手段主要還是以下幾種:視頻網站推廣,參加評選,微博推廣,朋友圈推廣等這些形式,你可以選擇一兩種方式出來去執(zhí)行,然后看效果,最后再調整,找到適合自己的推廣方式。

總結:今天很感謝丁道師的分享,從整個媒體行業(yè)的轉變到自媒體的運營,再到后面的推廣方式和數據分析,講的都很詳細。這次沙龍大概有50人左右,現場座無虛席,對于今后如何做好自媒體,也給了大家一些很好的方法和啟示。希望速途網今后的活動越辦越好!

來源:曹明金博客 ,更多精彩文章可關注微信訂閱號:cmingjin;

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