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每日話題:奢侈品電商進入寒冬?貨源、運營模式是詬病?

 2014-10-28 16:53  來源: A5站長網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯

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A5站長網(wǎng)(m.babqa.cn)10月28日消息,隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展,奢侈品已然已經(jīng)進入網(wǎng)購的熱潮。但是隨著近幾個月來隨著尊享網(wǎng)關閉、天品網(wǎng)被美麗說收購、二手奢侈品品牌香港米蘭站陷入發(fā)展危機等等消息看來,奢侈品電商也已經(jīng)進入了寒冬。

據(jù)中國國際電子商務研究中心提供的數(shù)據(jù),2013年奢侈品網(wǎng)購市場的交易規(guī)模為208.2億元,2014年全年預計達到274.3億元。盤子足夠大,而且中國是奢侈品的最大消費地區(qū)。這些都表明,奢侈品電商網(wǎng)購市場的未來應該是一片光明。

一位奢侈品電商的從業(yè)者說:“從數(shù)據(jù)上看,似乎奢侈品網(wǎng)購市場潛力巨大,但這是一個誤區(qū),當下國內(nèi)做交易的垂直奢侈品電商就是一個偽命題,都呈現(xiàn)虧損狀態(tài),未來很難有出路,最本質(zhì)的原因是沒有合適的模式來做支撐。”

而奢侈品電商“售假”和無商品授權(quán)等問題一直以來都是消費者投訴的熱點。而電商所售奢侈品無授權(quán)已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則,這一現(xiàn)象也直接導致奢侈品網(wǎng)購市場魚龍混雜,真假難辨。為了獲得奢侈品品牌的授權(quán),奢侈品電商做出了積極的爭取,但這條“授權(quán)之路”仍然很艱難。

實際上,奢侈品電商兩年前已經(jīng)有過一輪大洗牌。2012年,品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、呼哈網(wǎng)等以垂直奢侈品電商為定位的公司紛紛倒閉,背靠網(wǎng)易的奢侈品平臺網(wǎng)易尚品,以及新浪奢侈品頻道,也在短暫運營之后宣布關閉。此外,據(jù)知情人士透露,如今尚品網(wǎng)、第五大道、聚尚網(wǎng)等奢侈品電商的日子并不好過。

也有觀點指出,奢侈品電商在選擇消費者的角度上,就已經(jīng)埋下了失敗的伏筆。“購買奢侈品的都是高端用戶,真正的高端用戶并不屑于網(wǎng)購,更享受線下購物的樂趣。”有專業(yè)人士一針見血地指出,電商平臺市場一向是得“屌絲”者得天下,要想在海量網(wǎng)購用戶中篩選出高端用戶,無論是從流量還是從推廣運營成本及利潤獲取上看,投資人也不會跟投。而且在競爭激烈,持續(xù)燒錢中,資金鏈很容易斷裂。

有業(yè)內(nèi)觀察人士表示,未來,以O2O實現(xiàn)線上向線下的延伸,并提供增值服務,增強消費者體驗,或許是國內(nèi)奢侈品電商的一條另類生存之道。

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