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想要做好產(chǎn)品傳播就要有“狗報(bào)警”的思維

 2014-07-03 16:03  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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人報(bào)警不稀奇?那狗報(bào)警呢?

如果有一款老人智能報(bào)警器需要傳播,你會(huì)如何傳播?

正常的傳播思路可能是:找出產(chǎn)品亮點(diǎn)進(jìn)行包裝,描述人報(bào)警有多么智能多么簡(jiǎn)單,寫幾篇產(chǎn)品稿、一兩篇行業(yè)稿、找數(shù)家媒體發(fā)布,微博微信一起上,經(jīng)費(fèi)足的話弄點(diǎn)線下活動(dòng),打點(diǎn)廣告。

而我的思路就是炒作一個(gè)社會(huì)新聞“狗報(bào)警”,狗都會(huì)用來報(bào)警的東西,還不夠簡(jiǎn)單嗎?大部分老人養(yǎng)著寵物狗,拿幾塊餅干訓(xùn)練狗使用報(bào)警器,在老人遇到意外情況無法啟動(dòng)報(bào)警器之時(shí),可以讓狗去報(bào)警。稀奇事兒發(fā)生,誰都會(huì)去搜一搜這到底是什么產(chǎn)品。公司在此之前就把產(chǎn)品稿鋪出去,新聞爆發(fā)之后再做一輪產(chǎn)品炒作。(當(dāng)然,這一切都只是比如,懂的人心里懂就好,我可不想因?yàn)楣膭?dòng)大家制造假新聞犯事兒。)

傳播“稀奇+至簡(jiǎn)”,就是我今天想表達(dá)的觀點(diǎn)。

稀奇事兒,它不一定是多么難得多么復(fù)雜的事兒,反而是來源于生活,只是事情發(fā)生的主角及角度不同而已。

我曾不止一次提出傳播要走社會(huì)新聞路線,關(guān)注民生的、貼近生活、獵奇的新聞才是好傳播。在此就不多做解釋了。

傳播一定要至簡(jiǎn)化,這是重中之重。微博做活動(dòng),如果過程太復(fù)雜,都沒粉絲跟你玩兒了,每到一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)有用戶放棄。公關(guān)傳播也一樣,稿件方面,要確保文字不會(huì)太累贅,言簡(jiǎn)意賅,看懂怎么回事就好,你就成功了一半。展現(xiàn)的產(chǎn)品亮點(diǎn)不要太多,一個(gè)是月亮,兩到三個(gè)點(diǎn)眾星捧月足矣。而且,在展現(xiàn)這些亮點(diǎn)時(shí),要用最簡(jiǎn)單的,普通人最能讀懂的思維去表達(dá):能用圖表就不用文字。

曾和某知名互聯(lián)網(wǎng)公司VP聊起如何看待傳播人才,我說:把互聯(lián)網(wǎng)傳播比作一口深井,專業(yè)的傳播人才必定在井中最深處,也是最有貢獻(xiàn)的挖井人,但同時(shí)有了弊端,井深處之人,他太過于專注互聯(lián)網(wǎng),看到外面的天空視野及范圍會(huì)相對(duì)較小;反而,離井口近一點(diǎn)的人,也許沒那么專業(yè),但能看到外面天空的范圍會(huì)更大,視野更開闊,看得懂,懂得多,更加了解外面人的思想,更知道如何從普通人能理解的角度出發(fā)去策劃傳播。所以,這個(gè)世界雜家更受歡迎,雜家是橋梁,誰都認(rèn)他,誰都能與他溝通,他能將所有事物融會(huì)貫通,將俄語(yǔ)給你翻譯成普通話,將普通話給你翻譯成家鄉(xiāng)話,沒人聽不懂,沒人不能理解。

總結(jié):傳播稀奇化,只是新聞的爆點(diǎn),而至簡(jiǎn)化,則擔(dān)負(fù)整過傳播使命,決定著多少人能真正了解你的產(chǎn)品。狗報(bào)警的思路,正是一個(gè)“稀奇+至簡(jiǎn)”的傳播理念。

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產(chǎn)品傳播

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