騰訊近日公布了圍繞微信相關(guān)整治的成果，累計封停了2000萬個招嫖帳號，30000個假貨公眾帳號，每日封停1000萬條違規(guī)、欺詐廣告。不僅給行業(yè)釋放了一個凈化微信生態(tài)的信號，還迎合了政策監(jiān)管的需求。一箭雙雕。
但據(jù)分析，騰訊此舉背后另有其他意圖。殺雞儆猴之外，騰訊是為了給自己微信電商鋪路。眾所周知，微信除了游戲之外，商業(yè)化一直遲遲未落地，而電商又是其能夠染指的領(lǐng)域，通過公眾號，連接用戶和商戶。另外一個更重要的用意是，對標(biāo)阿里巴巴，在移動端實(shí)現(xiàn)彎道超車。
整治成果主動公布
騰訊宣布，經(jīng)過半年的整治，目前微信已累計封停了2000萬個招嫖帳號，30000個假貨公眾帳號，每日封停1000萬條違規(guī)、欺詐廣告。自9號開始，微信還將對“集贊”行為進(jìn)行全平臺清理。今年3月至今，QQ及QQ空間封停惡意帳號25萬左右，禁止15萬條惡意鏈接的傳播。針對采用色情和欺詐行為，進(jìn)行惡意關(guān)系鏈拆解，拆解量累計7000多萬條。同時，騰訊還配合各地警方打掉網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)團(tuán)伙10余個，涉案金額近2500萬元。
就在今年初，騰訊啟動了一項(xiàng)打擊網(wǎng)絡(luò)黑色產(chǎn)業(yè)鏈的雷霆行動，通過開放快速舉報通道、設(shè)立1000萬元的舉報獎勵基金等方式，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙、盜號、涉黃等網(wǎng)絡(luò)犯罪行為。
微信何以成為重點(diǎn)整治目標(biāo)?
從公開的數(shù)據(jù)顯示，微信的垃圾營銷、違規(guī)信息都是騰訊重點(diǎn)整治的目標(biāo)。
微信公眾賬號發(fā)展至今，由于傳播性強(qiáng)，粉絲量大，并依附于微信這一超級應(yīng)用，現(xiàn)已成為眾多廠商進(jìn)行營銷推廣的重要工具。于是，專業(yè)推廣公司便應(yīng)運(yùn)而生。許多不法分子更是通過微信公眾賬號傳播色情、暴力、恐怖等不良信息。此外，央視也于近期報道稱微信公眾賬號是“謠言與虛假廣告的溫床”。微信平臺上的這些違法行為嚴(yán)重擾亂了微信公眾帳號的正常發(fā)展，也降低了用戶對微信的使用體驗(yàn)。
為此，騰訊開始對微信進(jìn)行重點(diǎn)整治，對微信平臺上的各類反動、色情、欺詐、侵權(quán)、謠言等不良信息進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，并堅決反對利用即時通訊工具以及微信公眾號平臺進(jìn)行惡意營銷，從而破壞用戶體驗(yàn)的行為。
這實(shí)際上是一箭雙雕，一方面做了姿態(tài)給有關(guān)監(jiān)管部門看，一方面為微信減負(fù)，給微信的商業(yè)化提供一個良性的環(huán)境。
微信的整治實(shí)為電商布局?
除了游戲，電商為微信商業(yè)化的最有利途徑之一。
無論是微信開放一級入口給京東，亦或合作大眾點(diǎn)評謀求O2O，騰訊始終沒有放棄在微信上實(shí)現(xiàn)移動電商的彎道超車。
就在5月29日，微信公眾平臺宣布正式推出“微信小店”。凡是開通了微信支付功能的認(rèn)證服務(wù)號，皆可在公眾平臺自助申請微信小店功能，從而實(shí)現(xiàn)批量添加商品快速開店。
據(jù)了解，“微信小店”是基于微信公眾平臺打造的一套原生電商模式。有了微信小店，即使沒有技術(shù)開發(fā)能力的商家，也能很容易地接入微信公眾平臺實(shí)現(xiàn)電商模式。同時，部分有開發(fā)能力的商家，也可以通過相關(guān)的接口權(quán)限更方便管理商品數(shù)據(jù)等更多功能。
有業(yè)內(nèi)人士指出，微信此前的種種舉動，包括限制個人好友上線，增加服務(wù)號推送，甚至多客服系統(tǒng)上線，這些實(shí)際上都是為了微信小店的發(fā)展做鋪墊。微信有意形成一套微電商閉環(huán)，一方面是為了給公眾平臺積累人氣，另一方面也是限制服務(wù)號之外的電商從其平臺分流。
總而言之，整治微信第三方營銷內(nèi)容的背后，騰訊正致力于構(gòu)建自主的電商生態(tài)。
(文/咕嚕網(wǎng) 曹曉芳)
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