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不贊不知道，朋友真奇妙!你有沒有統(tǒng)計(jì)過，在自己的微信朋友圈每天會(huì)收到多少請(qǐng)你幫忙點(diǎn)贊的內(nèi)容?小到一張圖片，大到各種旅行團(tuán)打折、品牌活動(dòng)促銷，五花八門的“求點(diǎn)贊”內(nèi)容不得不讓人大呼：朋友的世界好精彩，朋友圈的世界很無奈...
點(diǎn)贊客 -- 贊點(diǎn)到底在哪里?
首次提出“點(diǎn)贊客”概念的，是咸寧一家新媒體營銷機(jī)構(gòu)--戈壁傳媒。其負(fù)責(zé)人介紹，與專門靠幫人點(diǎn)贊收取費(fèi)用的“點(diǎn)贊狂魔”不同，點(diǎn)贊客是指有選擇的轉(zhuǎn)發(fā)信息或活動(dòng)，通過一定數(shù)量的朋友圈求贊，獲得相應(yīng)認(rèn)可或福利的理性群體。
“從幾年前充斥微博的‘求粉’內(nèi)容，到大V、紅人各種打折信息轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友對(duì)這種毫無技術(shù)含量的營銷手段已經(jīng)深感厭倦、甚至開始排斥了。作為更有發(fā)展?jié)摿Φ氖烊藸I銷網(wǎng)絡(luò)--微信朋友圈應(yīng)該采用一種理性而創(chuàng)新的營銷手段來吸引關(guān)注。”金一戈說，提出點(diǎn)贊客這一理念，一是呼吁網(wǎng)友理性‘集贊’，其次也為商家提供了一條全新的營銷思路。
比如在特定假日或促銷節(jié)點(diǎn)，商家可在微信公眾賬號(hào)發(fā)布精心策劃的活動(dòng)內(nèi)容，吸引網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)并集贊，當(dāng)集贊達(dá)到一定數(shù)量，即可給予現(xiàn)金或?qū)嵨铼?jiǎng)勵(lì)。這樣不僅能幫助凈化朋友圈環(huán)境，同時(shí)也能讓營銷更有針對(duì)性，而且面對(duì)真實(shí)可見的實(shí)物或現(xiàn)金刺激，網(wǎng)友參與性也會(huì)更高，順便起到產(chǎn)品推廣作用，可謂一舉多贏。
娛人、娛己同樣重要
“我不會(huì)什么活動(dòng)都轉(zhuǎn)發(fā)，畢竟朋友圈都是熟人，亂轉(zhuǎn)的話不僅令人反感，也容易被拉黑。只有新奇有趣的活動(dòng)內(nèi)容，或者有我自己感興趣的禮品獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)，我才會(huì)積極轉(zhuǎn)發(fā)并請(qǐng)朋友幫忙點(diǎn)贊。”王小姐是名普通白領(lǐng)，她表示自己做兼職“點(diǎn)贊客”已有兩個(gè)月了，由于朋友資源比較發(fā)達(dá)，選擇轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容也以新奇、娛樂內(nèi)容居多，所以被“點(diǎn)贊”對(duì)她來說并不困難。她也因此成了很多商家的關(guān)注對(duì)象，每次遇到促銷活動(dòng)，品牌方都會(huì)優(yōu)先通知她進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)集贊。
金一戈也談到，點(diǎn)贊客是銜接商家與潛在消費(fèi)群體的橋梁，這類人大多有比較發(fā)達(dá)的人際網(wǎng)絡(luò)，能通過熟人效應(yīng)，在短時(shí)間內(nèi)帶來大范圍“連鎖轉(zhuǎn)發(fā)”效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)品牌推廣目的。當(dāng)然，商家本身也應(yīng)對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，用心取悅網(wǎng)友同時(shí)，自己才能收獲經(jīng)濟(jì)利益。
承諾很重要 且“贊”且珍惜
“點(diǎn)贊客的誕生，是互聯(lián)網(wǎng)營銷由量到質(zhì)的一種轉(zhuǎn)變。而這種以朋友圈為立足點(diǎn)的熟人營銷，也將成為未來的主流。”對(duì)于“點(diǎn)贊客”的未來發(fā)展，金一戈作了如上闡述。同時(shí)他也提醒廣大“點(diǎn)贊客”，在準(zhǔn)備參與“點(diǎn)贊”前，應(yīng)仔細(xì)閱讀商家的活動(dòng)細(xì)則，并注意保留相關(guān)截圖，以免受騙上當(dāng)。而商家則應(yīng)及時(shí)履行承諾，向滿足條件的“點(diǎn)贊客”頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)，切莫因?yàn)橐稽c(diǎn)點(diǎn)小利造成不必要的品牌信譽(yù)損失。
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