老規(guī)矩，在開始之前，大家先想一下，為什么要做關(guān)鍵詞拓展與篩選?
或許你會(huì)說，在SE上，用戶是通過關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入站點(diǎn)的，很好。
但也請(qǐng)謹(jǐn)記圣經(jīng)第一百二十九條的那句話：深入一點(diǎn)，你會(huì)得到更多。你肯定想得到更多，那么，我們來深入一點(diǎn)。
用戶通過SE，無非是想得到自己想要的信息。而這些個(gè)簡單的關(guān)鍵詞，正是作為一個(gè)載體出現(xiàn)，它們承載著用戶清晰的或者模糊的意圖。用戶希望通過它得到自己想要的，亦或者是相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容(請(qǐng)注意關(guān)聯(lián)這個(gè)詞)。
OK，第一個(gè)問題回答完畢，下面我們來看看從這個(gè)為什么中得到了什么。
1、網(wǎng)站想要訪問必須布置一些用戶會(huì)搜到的關(guān)鍵詞;
2、網(wǎng)頁的內(nèi)容必須是圍繞著關(guān)鍵詞來寫的;
3、在圍繞某個(gè)確定意圖的關(guān)鍵詞頁面中，最好布置一些相關(guān)聯(lián)的頁面。
好了，明白了目的，我們來看下具體該怎么做以及做的時(shí)候需要注意好哪些細(xì)節(jié)以便于為后期服務(wù)。
1、找到關(guān)鍵詞種子庫
找到種子關(guān)鍵詞的方法很簡單，知道對(duì)方是干什么的需要通過網(wǎng)站達(dá)到什么樣的就可以。
找到種子關(guān)鍵詞的方法很復(fù)雜，如果你是甲方的SEOer，需要建立在完全了解產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上;如果你是乙方，就對(duì)需要對(duì)客戶進(jìn)行一番大肆的詢問與搜刮，而且你還可能會(huì)遇到這樣的情況，客戶需要在你的誘導(dǎo)之下才能說出你想要的答案。
好吧，開始誘導(dǎo)。
a.公司是做什么的?
b.公司的產(chǎn)品及作用?
c.這些產(chǎn)品所面向的用戶人群?
d .這些產(chǎn)品是新穎的，是否有替代品?
e.人們在了解或搜索這些產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)問到什么專業(yè)的知識(shí)?
經(jīng)過這一輪的轟炸，你有木有拿到你想要的答案?
2、關(guān)鍵詞拓展渠道
有了種子，開始進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展。
關(guān)鍵詞拓展自然少不了好用的工具，比如金花、飛魯達(dá)、Google Adwords、百度的www2競價(jià)后臺(tái)都是不錯(cuò)的選擇。
除此之外，搜索引擎的下拉菜單，搜索結(jié)果頁的相關(guān)搜索，所使用流量統(tǒng)計(jì)工具中的搜索詞，都可以全方位的利用起來。
3、關(guān)鍵詞篩選與歸類
關(guān)于此處，我想先吐槽兩點(diǎn)：
1)、不要迷信百度的那些個(gè)日搜索量。具體原因請(qǐng)?jiān)谇懊娴奈恼轮胁榭?
2)、你選擇了這批詞，屆時(shí)來流量不可能非常精準(zhǔn)的就是這批詞，必須是一堆相關(guān)的詞匯。
如果你的關(guān)鍵詞數(shù)量比較少，那就手工完成篩選吧，去掉和網(wǎng)站所表達(dá)主題不相關(guān)的詞，基于意思將關(guān)鍵詞進(jìn)行歸類。
如果你的關(guān)鍵詞數(shù)量比較多，那不妨嘗試下用程序來實(shí)現(xiàn)。這里給大家提供一個(gè)思路(近期計(jì)劃自己嘗試操作一下)：
首先去弄來一個(gè)分詞的系統(tǒng)(網(wǎng)站免費(fèi)的，開源的還是比較多的)，對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分詞處理，我們姑且稱分完詞后的結(jié)果為一個(gè)個(gè)詞元素。
接著來一個(gè)tf-idf的算法，將這些詞元素組成一個(gè)集合，計(jì)算出來單個(gè)詞元素的tf與idf，從而篩選出哪些關(guān)鍵詞是重要的，哪些是需要剔除的。
當(dāng)然，有了這些個(gè)詞元素，我們也可以當(dāng)做篩選條件來用，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行很好的歸類(關(guān)于此處，可以想想搜索引擎中的那些個(gè)索引)。
4、關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中的體現(xiàn)
將這些個(gè)關(guān)鍵詞分門別類之后，就需要將其體現(xiàn)在網(wǎng)站中了。至于體現(xiàn)的方式，我們得從用戶的搜索意圖說起。
一般情況下，用戶搜索都是出于以下三種目的。
從上圖我們可以簡單的了解到，導(dǎo)航型搜索即對(duì)應(yīng)著品牌詞，交易型搜索會(huì)對(duì)應(yīng)著產(chǎn)品及產(chǎn)品用途的關(guān)鍵詞等、信息型搜索會(huì)對(duì)應(yīng)著一些常見的Q&A之類的詞(詳情可點(diǎn)擊M總關(guān)于搜索意圖及關(guān)鍵詞拓展的博客)。
反饋到網(wǎng)站建設(shè)上，導(dǎo)航型搜索即對(duì)應(yīng)著首頁以及品牌專欄，交易性搜索即對(duì)應(yīng)著產(chǎn)品分類，產(chǎn)品頁面等，信息性搜索即對(duì)應(yīng)著知識(shí)庫，常見知識(shí)問答等。
小結(jié)：
說到這里，就應(yīng)該告一段落了。嗯，這里再補(bǔ)充幾點(diǎn)吧。
1、關(guān)于第三步中的那個(gè)分詞，其實(shí)還有著其它的重要的意義，比如在網(wǎng)站中需要通過內(nèi)鏈將相關(guān)的頁面進(jìn)行彼此連接時(shí)，這些個(gè)詞元素就是很好的中間人，如果你想做個(gè)小小的站內(nèi)搜索，這些個(gè)詞元素就成了倒排索引文件中的那些個(gè)主鍵。
2、關(guān)于關(guān)鍵詞這一塊，給大家推薦幾篇不錯(cuò)的文章，請(qǐng)移步點(diǎn)擊鏈接到夜息大神的博客查看夜息的關(guān)鍵詞分析教程。
打完，收工。
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