如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的要屬新聞客戶端，四大門戶之間你來(lái)我往，垂直媒體表現(xiàn)中規(guī)中矩，紙媒積極響應(yīng)不甘落后，新聞聚合模式趁勢(shì)崛起。新聞APP準(zhǔn)入門檻低，無(wú)論是否有記者團(tuán)隊(duì)都可以進(jìn)入，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速推進(jìn)了新聞媒體業(yè)變革。新聞?dòng)屑磿r(shí)性、碎片化、需求個(gè)性化等特點(diǎn)，紙媒與互聯(lián)網(wǎng)都不是新聞的最佳載體，有隨身便攜特征的手機(jī)則是最佳的新聞閱讀方式。
四大門戶你來(lái)我往
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，大部分媒體都已經(jīng)意識(shí)到搶占移動(dòng)端的重要性，四大門戶已在移動(dòng)端你來(lái)我往的展開(kāi)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。7月9日，網(wǎng)易門戶移動(dòng)總經(jīng)理徐詩(shī)透露，網(wǎng)易新聞客戶端用戶量已突破1.2億，日活躍用戶達(dá)到4千萬(wàn);1月25日，騰訊對(duì)外宣稱騰訊新聞客戶端用戶數(shù)已經(jīng)突破2億;4月24日，搜狐今日宣布旗下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品搜狐新聞客戶端用戶量突破一億，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)用戶數(shù)過(guò)億的新聞客戶端;5月13日，新浪宣稱其新聞客戶端用戶量已突破4200萬(wàn)，日均活躍用戶超過(guò)20%，留存率達(dá)82%。
四大門戶有著強(qiáng)大的記者編輯團(tuán)隊(duì)，與各大媒體保持著良好的合作關(guān)系，延續(xù)了在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新聞優(yōu)勢(shì)。從裝機(jī)量、媒體關(guān)系，內(nèi)容建設(shè)上四大門戶已建立行業(yè)壁壘，不過(guò)四大門戶在移動(dòng)新聞端的發(fā)展方式不同。相比來(lái)講，新浪有微博優(yōu)勢(shì)、騰訊有微信優(yōu)勢(shì)，所以搜狐和網(wǎng)易在移動(dòng)新聞端表現(xiàn)的更為積極，而且已經(jīng)取得不錯(cuò)成績(jī)。四大門戶之間的競(jìng)爭(zhēng)暗流涌動(dòng)，四月份時(shí)網(wǎng)易還與騰訊爆發(fā)了激烈的沖突。
垂直媒體中規(guī)中矩
相比四大門戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的風(fēng)光無(wú)限，垂直媒體則相對(duì)顯得中規(guī)中矩。垂直媒體內(nèi)容更專業(yè)，更具體，更有深度，內(nèi)容非快消品，所以不太適合普通用戶閱讀，由于垂直媒體信息的局限性，一般安裝量也都不高。反過(guò)來(lái)，正是由于垂直媒體的專業(yè)性特點(diǎn)，雖然讀者數(shù)量不能與四大門戶相比，但讀者的平均“質(zhì)量”要高于四大門戶。下載汽車之家的多是多汽車感興趣或是近期有買車想法的人，下載億邦、派代的多是電商行業(yè)從業(yè)人員，下載中關(guān)村在線的多是數(shù)碼愛(ài)好者或有購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品需求的人。整理來(lái)講，垂直媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的表現(xiàn)中規(guī)中矩。另外，如今四大門戶也看到了垂直媒體的市場(chǎng)價(jià)值，陸續(xù)推出了垂直類的新聞APP，如搜狐IT、新浪財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易汽車等，形成了新聞產(chǎn)品矩陣建設(shè)，力圖多方位覆蓋用戶。
紙媒響應(yīng)不甘落后
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)紙媒造成巨大沖擊，從早期的四大門戶，到垂直媒體，再到近期的自媒體，紙媒正在一步步的被顛覆，若在錯(cuò)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，紙媒將會(huì)加速?zèng)]落。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨，紙媒?jīng)]有能力逆轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，現(xiàn)在更沒(méi)有能力逆轉(zhuǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的媒體業(yè)發(fā)展。所以現(xiàn)在有越來(lái)越多的紙媒開(kāi)始順勢(shì)而為推出了自己的新聞APP，如商業(yè)價(jià)值、第一財(cái)經(jīng)周刊、每日經(jīng)濟(jì)新聞、21CN、新京報(bào)等等具備一定影響力國(guó)家級(jí)媒體，還有楚天都市報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、錢江晚報(bào)等地方級(jí)媒體。除了自建APP，紙媒還與四大門戶等網(wǎng)站展開(kāi)合作，共同推出媒體訂閱功能，另外又在微博、微信上建立官方賬號(hào)，逐漸把紙媒網(wǎng)絡(luò)化，尋找全面轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。
新聞聚合趁勢(shì)崛起
除了有記者團(tuán)隊(duì)的媒體在積極迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，一些依托新聞內(nèi)容而生的新聞聚合APP也應(yīng)運(yùn)而生，并取得了不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)態(tài)。目前百度新聞、中搜搜悅、今日頭條、鮮果聯(lián)播、VIVA暢讀、ZAKER、Flipboard等都取得不錯(cuò)的成績(jī)。
由于百度在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)而使百度新聞具備極高的新聞話語(yǔ)權(quán)，各大新聞媒體網(wǎng)站都需要看百度新聞的臉色，萬(wàn)一哪天惹惱百度很有可能就會(huì)被下掉新聞源，讓網(wǎng)站失去百度的流量支撐。而在移動(dòng)端，百度新聞并不具備優(yōu)勢(shì)，新聞客戶端裝機(jī)量與四大門戶有著差距，這主要是因?yàn)槟壳爸悄苁謾C(jī)由APP主導(dǎo)，web頁(yè)面不懼優(yōu)勢(shì)。雖然百度新聞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要性不能與互聯(lián)網(wǎng)相比，不過(guò)由于有著品牌優(yōu)勢(shì)，百度移動(dòng)新聞仍取得不錯(cuò)成績(jī)。百度移動(dòng)端的新聞模式延續(xù)著PC端做法，聚合被百度收錄的媒體資訊，通過(guò)新聞APP呈現(xiàn)給用戶。
近期，同是搜索引擎的中搜也強(qiáng)勢(shì)推出了其移動(dòng)端的新版APP—搜悅。由于中搜并不具備四大門戶與百度在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體上積累下來(lái)的資源優(yōu)勢(shì)，所以中搜選擇在此次的新版新聞客戶端搜悅中積極的嘗試創(chuàng)新與融合。新版搜悅兼具新聞聚合、雙導(dǎo)航欄、媒體訂閱、內(nèi)容搜索、信息發(fā)布、評(píng)論互動(dòng)、社交分享、自媒體專欄等諸多功能，用戶可根據(jù)自身需要進(jìn)行設(shè)置。中搜給搜悅定位在“讓用戶主導(dǎo)新聞”，整個(gè)APP建設(shè)以用戶參與為核心，提升了評(píng)論、分享的權(quán)重，把用戶當(dāng)做新聞參與者，而不僅僅是新聞消費(fèi)者，此舉是想挑戰(zhàn)已成輿論聚集地的微博。中搜看到微信對(duì)公眾平臺(tái)的限制，有計(jì)劃全力打造自媒體專欄向微信發(fā)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，自媒體的出現(xiàn)又一次對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊，中搜看著自媒體潛力，目前正趁微信5.0將會(huì)打擊自媒體的傳言四處聯(lián)系自媒體大號(hào)。另外，值得一提是搜悅的雙導(dǎo)航欄設(shè)置，聚合了微博、視頻、相關(guān)新聞、百科等多種信息內(nèi)容，方便用戶對(duì)敢興趣的新聞做深入了解，算是新聞APP中的一項(xiàng)重大創(chuàng)新。
今日頭條、鮮果聯(lián)播、VIVA暢讀、ZAKER、Flipboard等都是新聞聚合APP，并且都有著不錯(cuò)的裝機(jī)量。其中VIVA暢讀以聚合雜志內(nèi)容為主，今日頭條、鮮果聯(lián)播、ZAKER、Flipboard都以聚合時(shí)事新聞為主，并都可綁定用戶的微博、人人等社交賬戶，完成一站式閱讀。他們之間的大體功能相差不多，但內(nèi)容聚合方向與內(nèi)容選擇村上存在差異，而UI也有著非常大的不同，整體來(lái)講這些新聞聚合軟件的UI效果要好于四大門戶并且各具特色，所以各自也吸引了大批忠實(shí)用戶。
結(jié)語(yǔ) 新聞APP已成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口
微信、微博已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的兩大重要入口，瀏覽器的重要性在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有所下降。根據(jù)CNNIC最新發(fā)布的《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，網(wǎng)絡(luò)新聞的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.61億，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率為78.0%，是既即時(shí)通信和搜索引擎之后的第三大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。中國(guó)整體網(wǎng)民為5.91億，手機(jī)網(wǎng)民4.64億占比整體的78.5%，以此比例計(jì)算手機(jī)新聞使用人數(shù)達(dá)3.62億，市場(chǎng)空間非常大，機(jī)會(huì)也非常多，接下來(lái)新聞APP的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈。網(wǎng)媒、紙媒、自媒體、社交媒體多種內(nèi)容產(chǎn)出形式并存，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)加速媒體業(yè)變革。
文/王利陽(yáng)
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
