眾所周知，現(xiàn)在的醫(yī)院已經缺乏以前的影響力了，我們很在在聽到，“唉呀，我身體不舒服，我要到xx醫(yī)院瞧瞧”聽到的多的反而類似于“我眼睛疼，我要到哪家醫(yī)院瞧瞧才好呢，是這家還是那家?”，醫(yī)院影響力的下降，一方面可能是自身綜合實力的下降，更多地是來自外界的壓力。如今的醫(yī)療行業(yè)是投資者眼中香餑餑，每個人都想分一杯羹，結果越來越多，競爭也來也大，給企業(yè)推廣也帶來巨大影響。傳統(tǒng)的推廣方式自己的優(yōu)勢逐步在下降，甚至入不敷出，很多中小醫(yī)院不堪忍受推廣不力導致的營業(yè)額下降，最終退出場外。越來越多的醫(yī)院迫切希望一種新的推廣模式來增加自己的訂單量，醫(yī)療軟文應運而生。
醫(yī)療軟文有其時代背景，所謂前有狼后有虎，醫(yī)療軟文出現(xiàn)的原因是
(1)傳統(tǒng)的廣告費用的高投資低回報，很多醫(yī)院策劃個廣告幾萬甚至幾十萬，讓那些中小型民營醫(yī)療企業(yè)真的淚流滿面啊
(2)百度競價推廣優(yōu)勢的逐步下降，隨著醫(yī)療行業(yè)的火熱，醫(yī)療行業(yè)的熱門關鍵詞點擊價格越來越多，而普通關鍵詞又體現(xiàn)不了宣傳的效果
(3)消費者的審美疲勞，整天的“xx醫(yī)院。。。。。。”過于浮夸，看不清醫(yī)院“內涵”，讓觀眾摸不清頭腦您的優(yōu)勢到底在哪?特色是什么?這樣的醫(yī)院有何公信力，甚至有的媒體監(jiān)察失敗，助紂為略，配合做虛假宣傳。
醫(yī)院推廣無非是引導消費者認清品牌，了解自己的醫(yī)療特色，專業(yè)技術來獲得消費者的認可，從而吸引大量患者前來就診。而如何傳播就非常有講究，畢竟現(xiàn)代人隨著生活水平的提高，見識增強，加之現(xiàn)在醫(yī)療市場魚龍混雜，逼著患者不得不提高分辨能力，傳統(tǒng)的廣告推廣已經很難見效，而醫(yī)療軟文作為一種新鮮血液，以文章見長，讓內行人看了心知肚明，讓外行人是霧里看花，不斷增加醫(yī)院的神秘感，引起讀者的好奇和嘗試。醫(yī)療軟文也有另外一種說法叫科普文章，指采用公眾易于理解、接受和參與的方式，普及自然科學和社會科學知識，傳播科學思想，弘揚科學精神，倡導科學方法，推廣科學技術應用的活動。這樣的做法更容易親近廣大患者，打到人民群眾內部去，和群眾打成一片，群眾還能忘的了您。其次醫(yī)療軟文發(fā)布操作簡單，不管是軟文策劃，軟文寫作還是發(fā)布軟文，只要發(fā)費少量的時間和精力就能產生很好的效果，提高工作效率。最后，醫(yī)療軟文很好的詮釋了信息的時效性、真實性、廣泛性，選擇醫(yī)療軟文發(fā)布能夠第一時間讓消費者了解醫(yī)院動態(tài)，第一時間了解消費者反饋，從而擴大市場影響，增加市場份額，畢竟人人都想掙第一個吃螃蟹的人。舉個例子，兩個同類型的醫(yī)院，綜合實力差不多，突然一方開發(fā)出新療法或引進新設備，通過醫(yī)療軟文在各大知名媒體一發(fā)布，造成的轟動可想而知，哪怕后者醒悟過來，采取一樣的措施，但是消費者中潛意識已經被前者所影響了。
醫(yī)療軟文發(fā)布不復雜，價格也不高，關鍵怕你后知后覺，后知不覺，做好醫(yī)療軟文推廣將引導醫(yī)療市場，有效快速提升醫(yī)院和項目的知名度，塑造醫(yī)院的美譽度和公信力。
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