為什么最近很多醫(yī)院都在討論我們醫(yī)院推廣費一天比一天高病人一天比一天少呢?下面先說下個人觀點首選現(xiàn)在每個城市的競價市場十分的激勵，每家醫(yī)院的董事們都是有鈔票的，他們就是砸我要占第一，市場環(huán)境就不多講了。重點是你對推廣的科室疾病是否深入了解，你推廣的關(guān)鍵詞是否合理，你推廣的關(guān)鍵詞咨詢員們是否能轉(zhuǎn)化下來，你推廣的關(guān)鍵詞是否進行數(shù)據(jù)分析。
什么樣的關(guān)鍵詞值得你去重點推廣重點分析呢?有競價會覺得這個詞看上去好像比較重點患者們都會去搜索，大家都會把熱門關(guān)鍵詞的下拉當做主要關(guān)鍵詞重點投放，但是往往這部分關(guān)鍵詞是害了很多醫(yī)院，導致這類關(guān)鍵詞的費用突飛猛進，雖然這類詞有對話但一天下來你會發(fā)現(xiàn)對話成本高的離譜，狼多肉少的下場就是這樣，每家醫(yī)院都想去分這塊蛋糕但是最后百度會把這塊蛋糕的身價越提越高，所以每個做競價的一定要去分析這個關(guān)鍵詞投入回報比是否合理，你的關(guān)鍵詞對話成本預約成本就診成本是否虧本?
你推廣的關(guān)鍵詞出現(xiàn)錯誤沒有，比如：人流手術(shù)后出血 刮宮手術(shù)后吃什么，這類關(guān)鍵詞雖然流量很高但是幾乎不可能帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞不管有做還是匹配到了一定要及時刪除否定，還有許多醫(yī)院多地域推廣容易出現(xiàn)的問題，在醫(yī)院本地有些關(guān)鍵詞可以到院，但是隔了一個省一個市那這個關(guān)鍵詞就需要審核暫停了，比如：卵巢囊腫這個詞在當?shù)蒯t(yī)院肯定可以到院，但是你要跨省把這類病人弄到院那真是太難了，所以做每家醫(yī)院也要和咨詢經(jīng)營多溝通才能更好的去推廣。
有的醫(yī)院會去分析消費最貴的前二十個關(guān)鍵詞，有的連分析也不做的就直接開砸。現(xiàn)在做競價推廣不要隨著自己感覺去走，要結(jié)合自己每天的報表以及關(guān)鍵詞分析配合著來推廣，下面先簡單的說下關(guān)鍵詞如何分析：
第一：賬戶每天被點擊的關(guān)鍵詞下載一份
第二：商務通有效對話關(guān)鍵詞統(tǒng)計(包含匹配賬戶關(guān)鍵詞要精準統(tǒng)計)
每天對應以上兩個數(shù)據(jù)報告可以做一個簡單的數(shù)據(jù)分析和關(guān)鍵詞對話成本的評估，同樣的每周每月都可以把數(shù)據(jù)拉出來做詳細的關(guān)鍵詞分析報告，但是有人會問那每周每月的數(shù)據(jù)比較多一個一個關(guān)鍵詞去對比分析不是很浪費時間嗎?下期胡須男會重點講解如何快速分析每周每月的數(shù)據(jù)報告，敬請期待。原文轉(zhuǎn)自小拼SEM博客：，轉(zhuǎn)載請注明出處。
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