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優(yōu)酷和土豆3月12日宣布將以100%換股方式合并，土豆網(wǎng)將因此退市。一石激起千層浪，這一震驚互聯(lián)網(wǎng)的消息曝出后，網(wǎng)絡(luò)掀起了“合并熱”，各種“合并體”開(kāi)始走紅，各大視頻網(wǎng)站的大佬也紛紛表態(tài)?？傮w來(lái)說(shuō)各界對(duì)優(yōu)酷與土豆的合并還是抱著積極的態(tài)度。優(yōu)酷與土豆原本水火不容的雙方竟然冰釋前嫌，選擇合并，這其中一定有什么深意在里面，筆者從以下七個(gè)角度解讀他們之間合并的意義。(文/王利陽(yáng))
一、視頻業(yè)斗爭(zhēng)激烈 合并是一條光明之路
在視頻服務(wù)越來(lái)越同質(zhì)化，影視劇版權(quán)越來(lái)越昂貴，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，視頻業(yè)的兩大巨頭選擇了合并。過(guò)去幾年，優(yōu)酷與土豆之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，雙方不惜一切代價(jià)要打倒對(duì)方，但是雙方一直沒(méi)能為對(duì)方帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的打擊。同時(shí)，視頻行業(yè)一直無(wú)法迎來(lái)曙光，兩家企業(yè)上市之后儲(chǔ)備的資金也已花費(fèi)大半。這時(shí)雙方選擇合并可以穩(wěn)固雙方的地位，并且同時(shí)能保證雙方的利益。雙方的合并開(kāi)辟了視頻業(yè)的合并熱潮，未來(lái)將會(huì)有更多的視頻網(wǎng)站會(huì)被合并或者收購(gòu)，視頻業(yè)的真正大戰(zhàn)即將上演。
二、視頻兩巨頭合并降低內(nèi)耗 穩(wěn)居第一
過(guò)去兩年，土豆和優(yōu)酷在視頻第一的位置上你爭(zhēng)我?jiàn)Z，雙方共虧損了9.3億元。在樂(lè)視、56、酷6，以及富二代搜狐視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等逐漸投入大量資金爭(zhēng)奪視頻市場(chǎng)后，視頻業(yè)優(yōu)酷、土豆、酷6三足鼎立的局面已不在，轉(zhuǎn)而逐漸形成群雄割據(jù)的現(xiàn)狀。在其他視頻網(wǎng)站向視頻市場(chǎng)發(fā)力的情況下，他們正逐漸縮小與優(yōu)酷土豆之間的差距，并有迎頭趕上的勢(shì)頭。在這種情況下，曾將的兩大巨頭如果在繼續(xù)內(nèi)耗下去，早晚會(huì)被富二代視頻企業(yè)追趕上。而在雙方合并之后，將會(huì)暫時(shí)穩(wěn)定視頻市場(chǎng)格局，穩(wěn)居龍頭地位。
三、優(yōu)酷土豆穩(wěn)定視頻市場(chǎng) 抵御富二代侵襲
優(yōu)酷與土豆的合并是勢(shì)在必行的一件事，盛大收購(gòu)了酷6;人人收購(gòu)了56;網(wǎng)易戰(zhàn)略合作樂(lè)視，搜狐有搜狐視頻、騰訊有騰訊視頻、百度有愛(ài)奇藝，這些在追趕優(yōu)酷土豆的視頻網(wǎng)站背后都有靠山，視頻只是他們的分支業(yè)務(wù)。而對(duì)于優(yōu)酷和土豆來(lái)說(shuō)，視頻則是他們生命。優(yōu)酷和土豆是視頻業(yè)的兩大巨頭，他們被其他網(wǎng)站的收購(gòu)可能性不大，而他們?yōu)榱吮Ｗ≡谝曨l業(yè)的領(lǐng)先地位，雙方合并是一條最穩(wěn)妥的道路。
四、視頻搜索引擎 搜庫(kù)作用將顯現(xiàn)
在優(yōu)酷推出視頻搜索引擎——搜庫(kù)的時(shí)候，土豆率先屏蔽了搜庫(kù)。但是在雙發(fā)合并之后，土豆將會(huì)大力支持搜庫(kù)，優(yōu)酷與土豆合并之后占據(jù)了大量的是市場(chǎng)份額，所以借助雙方合作的契機(jī)，搜庫(kù)會(huì)得到大力發(fā)展。而在優(yōu)酷與土豆合力推廣搜庫(kù)視頻搜索之后，搜庫(kù)也許會(huì)因此產(chǎn)生馬太效應(yīng)而借機(jī)發(fā)展壯大。如果搜庫(kù)在視頻搜索市場(chǎng)站穩(wěn)，那將會(huì)穩(wěn)定優(yōu)酷土豆的龍頭地位。
五、廣電總局六月掛牌 推進(jìn)三網(wǎng)融合
目前國(guó)家級(jí)有線網(wǎng)絡(luò)公司“中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司”組建方案已經(jīng)通過(guò)了國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合網(wǎng)協(xié)調(diào)小組審核，已上報(bào)國(guó)務(wù)院審批。根據(jù)組建進(jìn)程，公司或在今年6月份掛牌。在國(guó)務(wù)院力推三網(wǎng)融合實(shí)施的壓力下，廣電總局與電信運(yùn)營(yíng)商都做出了讓步。廣電總局即將進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，手握大量影視內(nèi)容的廣電總局進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是否會(huì)為視頻業(yè)帶來(lái)大的變革目前還是未知數(shù)，但是這個(gè)未知數(shù)對(duì)視頻網(wǎng)站很有威脅。
六、三網(wǎng)融合將升級(jí)視頻產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)
三網(wǎng)融合將會(huì)為視頻產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)大的變動(dòng)，目前的互聯(lián)網(wǎng)與廣電網(wǎng)屬于兩條視頻線，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站各自發(fā)展。不過(guò)在三網(wǎng)融合之后，視頻網(wǎng)站將會(huì)直面各大電視臺(tái)。在當(dāng)視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)相遇的時(shí)候，影視內(nèi)容將是各方的核心價(jià)值所在。
七、視頻播放平臺(tái)向視頻制作方進(jìn)軍
現(xiàn)在越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站開(kāi)始嘗試自制視頻內(nèi)容，各網(wǎng)站自制視頻內(nèi)容原因有很多。不過(guò)自制內(nèi)容將會(huì)成為未來(lái)視頻網(wǎng)站的發(fā)展方向，原因還是在于三網(wǎng)融合之后對(duì)視頻業(yè)帶來(lái)的沖擊。優(yōu)酷和土豆在經(jīng)過(guò)一個(gè)月的商討之后就決定合并，筆者認(rèn)為很大一部分原因是三網(wǎng)融合即將完全展開(kāi)，優(yōu)酷和土豆合并之后可以節(jié)留大量資金用來(lái)制作視頻內(nèi)容，為即將到來(lái)的真正戰(zhàn)役做準(zhǔn)備。
結(jié)語(yǔ)
優(yōu)酷土豆的合并是一件讓人意想不到的事，而對(duì)于雙方又是勢(shì)在必行的事，筆者比較看好優(yōu)酷與土豆的合并。雖然目前雙方合并并沒(méi)有帶來(lái)實(shí)際性的質(zhì)變，只是雙方合作帶來(lái)了量變，不過(guò)量變才會(huì)產(chǎn)生質(zhì)變。在優(yōu)酷與土豆合并之后，“優(yōu)豆”將保持絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位，雖然只是能暫時(shí)的穩(wěn)住第一的寶座，但是這段時(shí)間將會(huì)給“優(yōu)豆”喘息的機(jī)會(huì)，“優(yōu)豆”也許會(huì)成為真正的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
(轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處 王利陽(yáng)博客 )
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