7日央視做了一檔揭秘網(wǎng)絡(luò)推廣的節(jié)目，在節(jié)目中記者以暗訪的形式對多家網(wǎng)絡(luò)推廣公司進(jìn)行了接觸，最后得出結(jié)論這些網(wǎng)絡(luò)推廣公司是做栽贓對手、炒作惡俗、刪帖子的業(yè)務(wù)，幾乎是無惡不作了，應(yīng)該予以法律規(guī)范。筆者看后認(rèn)同其部分觀點(diǎn)，但是據(jù)此把網(wǎng)絡(luò)推廣看做洪水猛獸未免有失偏頗。
網(wǎng)絡(luò)推廣作為一個新生行業(yè)，是伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息深入到民眾生活生產(chǎn)中的趨勢應(yīng)運(yùn)而來，網(wǎng)絡(luò)信息的推廣和普通的電視廣告并沒有什么本質(zhì)不同，都是讓公眾能夠接受到廠商提供的宣傳信息，只是網(wǎng)絡(luò)推廣因其互動性、即時性、爆發(fā)性等特點(diǎn)往往能帶動大眾參與討論，可以形成爭議事件。據(jù)2008年統(tǒng)計(jì)中國有4.3億網(wǎng)民，并且在不斷增加中，這么龐大的主流消費(fèi)市場，并且是活躍的互動市場，網(wǎng)民的力量可以使王老吉這樣的企業(yè)從不知名到賣斷貨，也可以使三鹿這樣的企業(yè)一夜間分崩離析，轟然倒塌，任何廠商對此都不敢掉以輕心，廠商要做網(wǎng)絡(luò)推廣本意是好的，但一定要擦亮眼睛，杜絕參與負(fù)面低俗的炒作博出位，因?yàn)樵谶@種網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的力量里，網(wǎng)絡(luò)推手所起的作用也就是一根引線，最終發(fā)揮作用的還是廣大網(wǎng)民的參與力量，一件事情如何發(fā)展最終導(dǎo)向還是在網(wǎng)民的公德評判里，低俗及負(fù)面的終將被人們所拋棄。
從正面意義來說網(wǎng)絡(luò)推廣是中小企業(yè)良好的發(fā)展機(jī)遇，市場是企業(yè)生存和發(fā)展的命脈，誰搶占了市場高點(diǎn)誰就獲得了發(fā)展壯大的機(jī)會，相比大企業(yè)遍地撒廣告的財(cái)大氣粗，中小企業(yè)可以借助優(yōu)秀的創(chuàng)意和手法來做宣傳，在和網(wǎng)民的互動同時將概念深入人心。如魯花花生油被曝后引發(fā)的血案，一個誤會引發(fā)的笑話娛樂網(wǎng)友的同時，也使品牌得到了推廣，一舉兩得。另外針對社會上的某些事件，廣大網(wǎng)友積極參與并最終使公義得以伸張，這在某種程序上來講也是網(wǎng)絡(luò)推廣，是網(wǎng)絡(luò)讓更多人知道并參與進(jìn)來，形成強(qiáng)大的輿論力量。對網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)我們不能一腳踏倒在爛泥里，網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，更好的使用它才是最終目的。
在這個行業(yè)蹣跚起步的今天，我們看到了很多小公司或者團(tuán)隊(duì)以各種出格的手段博出位，如記者所提到的栽贓、惡俗炒作等，這些是行業(yè)發(fā)展歷程上不規(guī)范的地方，更是這些公司或團(tuán)隊(duì)不自律的表現(xiàn)，正如采訪中采訪中，網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會馬曉霖所言："為了抬高自身在行業(yè)的地位，擴(kuò)大自己在行業(yè)的份額的占有，不惜去詆毀，去糟踐競爭對手，這實(shí)際上形成一種不正當(dāng)商業(yè)競爭。我覺得這種態(tài)勢如果讓其發(fā)展下去的話，影響、惡化互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)氣還是小事，它敗壞整個商業(yè)競爭的一種氛圍。筆者也同樣認(rèn)為這種搏出位的手段走入了歧途，偏離了網(wǎng)絡(luò)推廣的本意。微思網(wǎng)絡(luò)傳媒同樣認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣公司無論使用何種推廣手法，都應(yīng)遵循“不作惡”原則，具體到微思網(wǎng)絡(luò)推手而言，我們一直遵循以下原則：1.不違反法律法規(guī)，不發(fā)表反動言論;2.不用不正當(dāng)手段替客戶打擊同行業(yè)對手;3.不做同行業(yè)負(fù)面;我們相信，只有完善自己的實(shí)力，多替客戶著想，用好的創(chuàng)意為客戶宣傳，占領(lǐng)市場這才是網(wǎng)絡(luò)推廣的本質(zhì)，而以各種出位的方式來博出格的炒作終究會葬送了推廣公司自身的發(fā)展，更嚴(yán)重的會損傷客戶的知名度和美譽(yù)度，影響到客戶的發(fā)展。
Wsker在此呼吁同行業(yè)者，做有原則負(fù)責(zé)任的從業(yè)者，對自己負(fù)責(zé)，對客戶負(fù)責(zé)，更要對廣大的網(wǎng)友負(fù)責(zé)，自覺抵制行業(yè)不良風(fēng)氣，規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，不要給行業(yè)抹上負(fù)面的陰影，不要讓民眾誤認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣就是洪水猛獸，只有這樣行業(yè)才能取得更長久的發(fā)展，才能迎來更廣闊的明天。
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