優(yōu)勢
易觀國際認為，垂直網(wǎng)站之所以能夠得到市場的認可，是基于其特有的優(yōu)勢：
第一，服務(wù)專業(yè)化：垂直網(wǎng)站的特色就是對領(lǐng)域的專一和細分，只做自己熟悉領(lǐng)域的事，力求在一個特定領(lǐng)域內(nèi)的全面和深入，以特定服務(wù)把對某一領(lǐng)域感興趣的用戶與其他網(wǎng)民區(qū)分開來，通過專業(yè)的服務(wù)吸引住這些用戶。以房地產(chǎn)類垂直網(wǎng)站為例，除了與房產(chǎn)有關(guān)的新聞，政策及法規(guī)外，還有大量的租賃和二手房供求信息及詳細的內(nèi)容供用戶查詢；熱點房源推薦對房子進行詳細的介紹，為房主與潛在的買主架起網(wǎng)絡(luò)熱線；房地產(chǎn)方面的問題和困惑可以由專業(yè)律師擔(dān)任版主的BBS里得到幫助；其它諸如公房上市咨詢，貸款，評估等服務(wù)也被編織在一起，形成一個有機的整體。
第二，運作規(guī)?；簾o論是門戶網(wǎng)站還是垂直網(wǎng)站，其運作的基本手段是大量的資金投入。門戶網(wǎng)站由于資源相對集中，投資易形成規(guī)模效應(yīng)。如果說門戶網(wǎng)站獲得投資，是由于其流量、用戶等方面的網(wǎng)絡(luò)注意力經(jīng)濟，那么垂直網(wǎng)站能夠獲得投資就是憑借自身的專業(yè)性以及創(chuàng)意的前瞻性。
第三，業(yè)務(wù)垂直化：垂直網(wǎng)站可以深入到價值鏈的環(huán)節(jié)，打通上下游的產(chǎn)業(yè)。以旅游類垂直網(wǎng)站為例，旅游行業(yè)在中國已經(jīng)是一個成熟的產(chǎn)業(yè)，擁有完整的價值鏈，市場教育也非常充分。因此旅游類垂直網(wǎng)站的業(yè)態(tài)類似于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里的連鎖超市，并不提供新的價值，主要是提高了信息流和商流的效率。因此，旅游類垂直網(wǎng)站如果希望獲得成功，一方面必須要掌握大量的旅游用戶，另一方面需要掌握大量的傳統(tǒng)旅游行業(yè)價值鏈上的商戶資源，例如旅行社、酒店以及票務(wù)組織等。
問題
同時，垂直網(wǎng)站也不得不面對其自身的一些問題：
第一，缺少特色，競爭激烈。同行業(yè)的垂直門戶間由于重復(fù)性網(wǎng)站比較多，有自己特色的網(wǎng)站比較少，競爭非常激烈，這樣就造成了行業(yè)門戶很快起來了又很快倒閉。
第二，同綜合類門戶比，垂直門戶的品牌知名度仍然比較低，再加上影響力和用戶的累積，大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告收入都集中在門戶手里。
第三，雖然擁有較大的用戶數(shù)量，但用戶流失率仍然很高，活躍用戶員數(shù)量較低。
第四，信息和新聞的真實性、實用性不強。部分垂直門戶網(wǎng)站上垃圾和非有效信息明顯過多。新聞內(nèi)容缺乏可讀性和實用性。一味的復(fù)制粘貼使得行業(yè)網(wǎng)站的新聞內(nèi)容十分空洞。
解決途徑
易觀國際認為，垂直網(wǎng)站的發(fā)展難點在于理清產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的關(guān)系，將產(chǎn)業(yè)鏈上中下游資源合理整理，因此，應(yīng)該重點要考慮以下三方面：
一、結(jié)合行業(yè)發(fā)展需要，突出行業(yè)特點。
舉例來說，就汽車行業(yè)而言，隨著中國民眾對汽車的日益熟悉，光有認知度已經(jīng)不能為廠商們帶來更多的利潤增長，而培養(yǎng)現(xiàn)有用戶的忠誠度便成了汽車廠商們關(guān)心的重點。對于汽車的評測、新車論壇、包括一些購車后的增值服務(wù)已經(jīng)成為廠商們提高自身競爭力的重要方面。作為汽車類垂直型門戶網(wǎng)站，適時地推出GPS定位服務(wù)、地圖導(dǎo)航、保險金融、二手車價值評估、汽車旅游、車務(wù)代辦等服務(wù)，就能既滿足上游廠商的需要，又能為最終用戶提供超值的服務(wù)。
二、以用戶需求為導(dǎo)向。
無論房產(chǎn)、IT、招聘，還是金融類垂直型網(wǎng)站的產(chǎn)生，都是為了滿足特定用戶的需求。面對日益成熟的市場，專業(yè)知識了解越來越多的用戶，如何更好地滿足現(xiàn)有顧客及潛在顧客的需求，必然成為各網(wǎng)站發(fā)展過程中要考慮的重點問題。垂直門戶應(yīng)根據(jù)用戶需求調(diào)整產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。如何把握有特色的需求，提供有特色的服務(wù)，才是垂直門戶更加關(guān)注的。除了信息提供之外，增值服務(wù)的提供、服務(wù)的專業(yè)化程度，已成為衡量一個垂直型門戶網(wǎng)站好壞的重要因素。
以招聘網(wǎng)站51job為例，一方面向求職者提供免費服務(wù)，另一方面向企業(yè)提供增值服務(wù)，包括培訓(xùn)測評、人事外包、人事管理軟件系統(tǒng)、獵頭服務(wù)、薪酬調(diào)查等，從招聘向人力資源領(lǐng)域延伸。
三、體現(xiàn)垂直門戶獨特優(yōu)勢。
傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站與各垂直型網(wǎng)站的競爭目前已進入白熱化的程度，面對傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的競爭，垂直型門戶網(wǎng)站要明確自身優(yōu)缺點，揚長避短，力爭在競爭中取得優(yōu)勢地位。其中，需要進行的強化包括：業(yè)務(wù)細分化和區(qū)域化，以搜房網(wǎng)為例，通過劃分購房、裝修、別墅、二手房等子網(wǎng)站，豐富產(chǎn)品種類。同時，通過“百城計劃”切入到各個二級城市，從而把推廣做深做細，并獲得更細致的地方一手資訊，構(gòu)筑更高的進入壁壘。強化社區(qū)體系，由于社區(qū)具備較高的用戶粘性，意味著基于用戶資源發(fā)展非廣告業(yè)務(wù)，是可行而且前景光明。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
