目前，WAP廣告市場上盛著各種大大小小、不同類型的廣告產(chǎn)品，主要包括：SP類的扣費(fèi)視頻、SP類的扣費(fèi)游戲和軟件，純娛樂游戲和手機(jī)實(shí)用軟件、資訊點(diǎn)擊和共享內(nèi)容這幾種。廣告類型的多樣化，使一些站長尤其是新站長，在選擇投放的廣告類型是感到迷茫。在此，MMC聯(lián)盟與各位站長分享一下WAP廣告的投放經(jīng)驗(yàn)，希望幫助各位站長最大程度獲得最大利益。
很多新進(jìn)來的站長向我們求助說，之前的廣告效果很差，苦不堪言。站長一是不知如何選擇適合自己網(wǎng)站的廣告，二是埋怨聯(lián)盟扣量嚴(yán)重(其實(shí)大多聯(lián)盟都被冤枉了)。各大論壇上，對(duì)各聯(lián)盟的負(fù)面留言，滿天飛，嚇得一些經(jīng)驗(yàn)尚淺的新站長撒腿就跑。其實(shí)對(duì)于廣告效果不好的現(xiàn)象，也許是選擇的廣告類型的不當(dāng)，未能迎合用戶偏好。其次，投放方式的不當(dāng)，導(dǎo)致流失有效用戶。
MMC在此向大家介紹兩個(gè)轉(zhuǎn)虧為盈的案例，以為廣大站長更好地投放廣告提供一些參考：
1.切勿眉毛胡子一把抓，要精準(zhǔn)鎖定用戶群
前段時(shí)間，MMC推出一個(gè)搜弧游戲的廣告產(chǎn)品，該產(chǎn)品屬于比較簡單的益智類文字游戲。起初，向各大娛樂、游戲wap站的站長投放廣告，但效果強(qiáng)差人意。后來總結(jié)分析原因，發(fā)現(xiàn)游戲、娛樂類的站點(diǎn)用戶對(duì)游戲娛樂性追求是比較高的，注重游戲畫質(zhì)、操控性、互動(dòng)性。而搜弧游戲則是比較靜態(tài)休閑的文字游戲，顯然無法滿足這些站點(diǎn)的用戶需求。于是MMC改變策略，把該產(chǎn)品推薦給一些網(wǎng)上閱讀的站點(diǎn)，在他們的游戲頻道上投放。效果明顯扭轉(zhuǎn)，點(diǎn)擊及下載量大幅上升，原因是愛好閱讀的用戶多數(shù)喜歡簡單的小游戲，文字游戲更是他們的首要選擇。這樣一種對(duì)準(zhǔn)用戶群的策略，讓站長和聯(lián)盟都獲得雙贏。故此，MMC建議站長在選擇廣告產(chǎn)品時(shí)，必須清楚地了解自身網(wǎng)站群體的偏好以及廣告內(nèi)容特點(diǎn)，找準(zhǔn)兩者的共性，這樣的投放才能夠獲得較好的盈利效果。
2.投放方式的靈活使用，更事半功倍
MMC在推“幻想I時(shí)代”這個(gè)產(chǎn)品的前期遇到這樣一個(gè)問題：放在軟件類的網(wǎng)站做投放，效果平平?？偨Y(jié)原因，同樣在于用戶群的不對(duì)應(yīng)。軟件類用戶的需求無疑是比較高的，幻想I時(shí)代這種滿足大眾娛樂的手游產(chǎn)品，該產(chǎn)品主要不是針對(duì)畫面類的用戶，所以錯(cuò)誤投放在專業(yè)的游戲站上，即使遇到用戶，也產(chǎn)品不了太大的效果。隨后，為配合更好的推廣，直接對(duì)質(zhì)量用戶好的網(wǎng)站主，提供直接的安裝包，能更加有效的提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率和網(wǎng)站主收入，站長在聯(lián)盟上拿廣告的同時(shí)，不能簡單地貼鏈接，放廣告語，這些單純的移植，都是難以出效果的。必須真正了解廣告內(nèi)容特點(diǎn)和用戶使用習(xí)慣，作出適合的調(diào)整。
MMC聯(lián)盟在WAP市場打滾的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了一些wap廣告的投放技巧和心得，愿意與各位站長交流。同時(shí)，MMC對(duì)最近推出的軟游類廣告的投放也頗有心得，歡迎各位站長前來咨詢，為站長們尋找更合適的投放方式。軟件和游戲會(huì)是一個(gè)穩(wěn)定而長期的合作，只要按照提供商的正確方法去投放，結(jié)算是100%肯定沒問題。
WAP聯(lián)盟這個(gè)行業(yè)是需要聯(lián)盟和站長共同互動(dòng)，友好促進(jìn)，這樣才能獲得真正的雙贏。
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